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YouTube 每月的搜索訪問量85.6億次，大大超過世界人口總和。如果您的內容營銷策略裏面沒有包含YouTube渠道，意味着您正錯過一個巨大的業務增長機會：
●YouTube 擁有超過20億的月活躍用戶，這意味着無論您在哪個行業或細分市場，必然有機會擴大您的品牌覆蓋範圍。
●而從企業用戶方面來看，62% 的企業使用 YouTube 作爲視頻內容的傳播渠道。這就讓YouTube 僅次於 Facebook 的第二大用於分享內容的社交媒體渠道。
此外，YouTube 也是全球第二大搜索引擎，這意味着一個企業或者品牌需要了解自己的在YouTube中的SEO表現，以力求自己的視頻內容在YouTube的搜索結果頁中排名靠前。
本文將分享如何創建一個 YouTube 頻道, 以及如何讓您的視頻內容獲得更多的流量、訂閱者和觀看量的YouTube SEO技巧。我們還將分享如何最好地推廣您的 YouTube 頻道，同時我們還摘取了上週的Twitter活動（# semrushchat）參與者的一些精彩見解。
如何創建一個 YouTube 頻道
建立一個YouTube頻道比較簡單的，在註冊頁面按照指引一步步進行就可以順利完成。下面是具體的操作過程：
1.創建一個谷歌賬戶
如果您還沒有谷歌賬戶，您需要在創建一個YouTube頻道之前創建一個：
●進入 YouTube 的主頁，選擇登錄
●點擊“更多”選項，然後“創建帳戶”
●填好您的賬戶名稱和密碼等資料後，就註冊完成
在註冊界面中，注意應該選擇「To manage my business」。這樣您創建的就是一個品牌賬戶，您就可以輕鬆定製 YouTube 頻道，並且允許多個個人賬戶管理這個賬戶下的YouTube頻道。
2.登錄 YouTube並進入設置
在註冊之後，您就可以用剛纔的賬戶密碼登錄YouTube。然後我們進入到“賬戶設置”，點擊一下右上角，您的頭像。會看到一個下拉菜單。
3.建立您的YouTube頻道並填充應有的內容
點擊“創建一個頻道”，然後按照步驟爲您的頻道建立一個名稱。
設置好頻道名稱後，我們也要爲頻道設置一個“Channel Art”。Channel Art是 YouTube 頻道的一個重要組成部分，用於品牌展示和推廣，它就像 LinkedIn 或 Facebook 上的封面圖片一樣。選擇好一個能夠完美展示您的品牌的形象的圖片作爲封面，能夠給瀏覽者留下良好的第一印象，並且能夠讓您的頻道令人難忘。
只要將鼠標懸停在封面圖片區域上，這樣“add channel art”選項就會出現。我們推薦使用的大小爲2,560 x 1,440像素的圖片，這樣就可以確保封面圖片在各種大小屏幕都可以清晰顯示。
您可以在谷歌的官方幫助頁面中看到2,560 x 1,440像素圖片在不同屏幕上的顯示效果：
https://support.google.com/youtube/answer/2972003?hl=en-GB
除了Channel Art，我們還要爲YouTube頻道添加一個icon。建議您先製作一個高清的圖標圖片作爲素材，然後將鼠標懸停在個人資料圖像上，“Edit channel icon”就會出現。點擊，然後步驟上傳即可。
別忘了，谷歌給了我們的頻道圖標一些指引，千萬不要違反它們：
●通常情況下，Jpg、 GIF、 BMP 或 PNG 格式的圖片都是可以的
●800 x 800像素的圖片更爲合適
●98 x 98 px 的正方形或圓形圖像會更好看
●不要上傳含有名人，裸體，藝術作品，或版權的圖片，因爲這違反了谷歌的Community Guidelines 社區指引
●最好，您可以使用一個代表您們品牌的logo
有了封面，有了圖標，您的YouTube頻道就更有標誌性，用戶就更能記住您的形象。
4.開始上傳視頻
當您已經註冊好谷歌賬戶並登錄，又建立了YouTube頻道之後，您就可以上傳視頻內容了：
1)登錄賬戶後，點擊屏幕右上角的“Create a Video or Post（上傳視頻）”.
2)選擇“Select files to upload”並上傳您想發佈的視頻。注意了，記住從下拉菜單中選擇“Public”選項，這樣所有人都可以瀏覽您發佈的內容。
3)在視頻上傳時您就可以爲您的視頻添加描述。這包括一個標題(最大長度爲100個字符)和描述(總共不超過5,000個字符)。
一切都準備就緒之後，點擊發布，您的視頻就放到了YouTube這個巨大的內容庫裏了。這樣就結束了？遠遠沒有。
5.在視頻發佈以後，製作頻道的預告片
頻道的預告片是一個非常好的call to action元素，可以向那些非訂閱者展示您的品牌。預告片應是您頻道提供的內容的一個令人興奮的預覽，並且最終鼓勵他們訂閱。因此我們需要確保預告片簡短而有吸引力，並能高度概括您頻道中將要發佈的內容。幾秒鐘的時間就應該人留下深刻印象！
用作頻道預告的視頻應該符合以下原則：
●假設觀衆從未聽說過您的品牌和內容
●長話短說
●在最開始的幾秒鐘吸引您的觀衆
●展示，而不是用對白說出來
創建頻道預告片的步驟：
首先按照之前的步驟，上傳您想要作爲頻道預告的視頻；然後進入“Your channel(您的頻道)”，選擇“Customize channel”（自定義頻道）’，繼而點擊Home（主頁）標籤，您就看見選擇“ For new visitors”選項，點擊之後看到Edit（編輯）按鈕，再點擊它，您最後看見“Change trailer”或“Remove trailer”（更改預告或移除預告）的選項，點擊它，按照您的需求選擇您的預告視頻。
如何優化YouTube頻道
1.瞭解您的受衆和觀衆
事實上，每當一個品牌制定一個營銷策略前，第一步是對於他們受衆的屬性、行爲和需求進行深入瞭解調查。我們制定利用視頻內容依託在YouTube作爲內容營銷渠道的策略時，首先也是對於我們的品牌受衆以及YouTube的用戶行爲進行了解。正如 YouTube 營銷專家 Luke Sherran 在今年的關於 YouTube 優化的討論中強調的那樣：“用戶行爲指標對YouTube 算法的重要性超過了搜索流量。”
我們可以舉個例子，一個YouTube頻道大約70% 的流量來自 YouTube 的推薦視頻，而不是在YouTube中的自然搜索。因此，深入瞭解用戶行爲如何觸發這種推薦算法是擴大視頻覆蓋範圍的關鍵。
而在YouTube平臺中，您應該關注以下幾個用戶屬性和行爲指標：
人口分佈統計（Demographics）
在 YouTube 上，您可以通過瀏覽人口統計數據來深入瞭解您的受衆，這樣，您就可以看到根據性別、年齡和國家地理位置對受衆進行的分析。通過跟蹤觀衆的分佈情況，您可以針對實際觀衆量身定做內容。您的視頻內容對您的目標觀衆說的越多，結果就會越好。
回放位置（Playback location）
通過回放位置參數，您可以看到您的視頻在哪裏被觀看，如在 YouTube 觀看頁面、頻道頁面、嵌入外部網站或應用程序等。您也可以通過跟蹤那些嵌入您視頻的網站和app，來查看視頻的觀看時間。
觀看時間（Average view duration）
通過查看觀看時間，您將得到觀衆在每個視頻上花費的估計總觀看時間的數據。通過這種方式，您可以跟蹤哪些視頻更有趣，更吸引您的觀衆，並開始瞭解如何讓他們對觀看更多的視頻感興趣。
觀看百分比（Average percentage viewed）
讓人們保持興趣; 希望他們至少觀看您視頻的50-60%。
流量來源（Traffic sources）
這個報告可以反映瀏覽者是從通過怎樣的渠道來找到您的視頻。例如: 他們是否通過直接在 YouTube 上搜索來尋找您的內容？還是因爲“推薦視頻”的點擊，他們才進入這個頻道？還是他們是否跟隨其他社交網站的外部鏈接點擊過來的。
點擊率（CTR）
可以反映出您的視頻標題和縮略圖是否足夠吸引和匹配用戶的搜索意圖。從而看到頻道中各個視頻的觀看錶現如何，從而做出調整。
設備（Device）
在移動設備當道的時代，如果需要衡量您的 YouTube 視頻的成功時，瞭解您的觀衆在哪種設備上觀看您的內容是顯得更加重要。事實上，對於視頻營銷來說，它比其他類型的內容營銷更重要。爲什麼？因爲這會直接影響您的內容創作和內容策略。
您需要考慮誰在觀看您的視頻，在哪個設備上，來了解您將如何創建視頻: 視頻格式，縱橫比，視頻類型(有不同類型的視頻可用於不同的上下文) ，包括字幕的需要，以便更好地理解您的內容，等等。
具體用戶行爲
在YouTube這樣的社交分享平臺中，用戶的具體行爲可以很直接地從一些參數可以反映出來。如views，share，like or unlike，comment等。我們可以通過用戶的具體行爲看出這個視頻的反響如何。
2.關鍵詞調研
對於SEO工作者來說，關鍵詞調研工作並不陌生，而且這是在SEO工作中是一項非常基礎又必不可少的工作。同樣道理，既然要在YouTube中做好SEO，對於YouTube的關鍵詞調研也是必不可少的。這裏所說的“對於YouTube的關鍵詞調研”指的是針對您策劃的視頻內容，在YouTube中用戶的搜索行爲 是怎樣的，他們會使用哪些關鍵詞。
針對YouTube內部的關鍵詞調研，可以應用的工具和方法不多。一些在普通搜索引擎中利用的方式也可以用在YouTube平臺中。
搜索下拉推薦
通過輸入關鍵詞字段，摘取搜索框下拉中搜索引擎推薦的關鍵詞，這些都是算法通過日常用戶的搜索行爲所收集的數據。
YouTube後臺關鍵詞報告
您還可以在YouTube“流量來源：YouTube搜索”報告中找到一些出色的關鍵字。此報告可以顯示YouTube用戶搜索以查找視頻的所有關鍵字。
利用已有的關鍵詞拓展數據
我們在項目運營的時候肯定爲一些關鍵詞進行了拓展而獲得一定數量的數據。這部分數據大多反應在普通搜索引擎中的表現。事實上，我們可以通過Google Trends的趨勢篩選來獲得這些關鍵詞中哪一些在YouTube中有較好的搜索趨勢。從而挑選出來。
直接通過SERP來辯證關鍵詞在YouTube中的表現
您有沒有在谷歌上搜索過並且在搜索結果中看到過視頻？當您使用關鍵詞在谷歌中進行搜索，您可能會發現serp中會有YouTube的視頻。不管它們是以視頻幻燈片、一般搜索結果、特色視頻還是混合的形式出現，它們的出現都告訴您一件重要的事：在谷歌上面搜索這個關鍵詞或者相關詞的用戶，他們想看視頻。那麼我們可以認爲，這個詞在YouTube中也可能是高搜索量的。
利用第三方工具功能找到“爆”視頻的自然搜索關鍵詞
其實一個視頻也是一個頁面，那麼我們可以用一些第三方工具來反向查找，看看一些在YouTube平臺中表現好的視頻，他們獲得哪些關鍵詞的關鍵詞流量，然後收集下來，據爲己有。另外，一些Chrome插件，也可以直接顯示某個關鍵詞在YouTube中的搜索情況。
3.部署關鍵詞
在經過關鍵詞調研之後，我們就要把關鍵詞部署到我們的視頻內容中。在YouTube內容中，主要有以下幾個地方需要部署好關鍵詞：
賬戶簡介
一般而言，用戶都是通過賬戶的簡介來了解我們這個品牌以及發佈內容的相關性。因此此部分內容我們應該部署一些核心品牌關鍵詞和內容關鍵詞。同時，個人資料中應該填寫好品牌的其他社交賬戶地址。
頻道關鍵詞
希望儘可能提高視頻內容的可見性，添加頻道關鍵字可以幫助用戶更容易地發現您的內容。登錄 YouTube，選擇右上角的個人資料圖標，從菜單中選擇“ Creator Studio”。然後點擊“Channel Advanced”。當您看到“Channel keywords”部分時，添加與您的內容相關的關鍵字。
視頻Title
視頻title的重要性好比網站一個頁面的Title。它便於搜索引擎對於頁面中心內容的理解，也就是對於視頻內容的最核心理解。因此在視頻的Title中必須部署核心關鍵詞。
渠道、視頻的描述(Description)
在視頻描述中部署目標關鍵詞，對於 YouTube SEO 來說也是很重要的。您希望用戶根據他們將要使用的關鍵詞找到您的視頻，除了Title，描述會詳細告訴他們您的頻道或視頻是關於什麼的，並描述視頻將包含的所有細節。因此在這裏部署關鍵詞，有利於提升內容的匹配。在前面我們也有建議描述的字符長度限制，超出限制後，描述就會被隱藏，用戶需要點擊顯示更多纔可以完整閱讀。那麼我們應該儘可能把關鍵詞部署在描述靠前的位置，而且第一句話就應該是吸引用戶來閱讀了解，這樣才能引起他們瀏覽視頻的慾望。
Tag（標籤）
Tag 是爲視頻提升相關度的一個重要地方。我們可以在這裏部署一些較爲長尾的關鍵詞。也可以填充在YouTube中比較流行的話題，以擴大視頻的匹配度和傳播度。
如何運營好YouTube頻道
上一部分，我們從SEO的角度去分析應該怎樣做才能讓我們的YouTube頻道和視頻在平臺的搜索中獲得良好表現。這個更多是從一種技術角度來出發的策略。而對於內容營銷而言，我們最終面對的受衆是用戶，是人。因此我們除了要做好視頻的SEO優化外，還要從滿足用戶需求的角度來運營好我們的YouTube頻道，以下就是關於如何運營好YouTube頻道的10個技巧。
1.核心所在-製作高質量的內容
顯然，要想在 YouTube 這個快節奏、咄咄逼人的世界裏與所有其他創作者競爭，您需要從衆人中脫穎而出的優秀內容。雖然獲得病毒式的轟動效應很棒，但請記住，YouTube 不僅僅是關於瀏覽量: 您需要建立一個訂閱用戶基礎，並與觀衆建立長期的關係。因此您需要大量高質量的內容來提升您的用戶粘度。
iPullRank Digital Marketing Agency 數字營銷機構認爲：“不管是渠道還是內容平臺，都是質量高於數量， 在您開始創作之前，爲 YouTube 的內容發佈策略制定一個內容計劃和日程表。然後您就有了創建和推廣有用的視頻內容的路線圖。”
通過生產高質量的視頻內容和定期發佈。如果您的發佈週期不規律，這樣只會導致您逐漸導致失去訂閱者。如果您承諾了每天發帖，按請確保您每天都發帖。如果您每週在星期二早上9點發布一次視頻，那麼絕不要放鴿子（即使只有幾個小時或者第二天)。
另外，我們要知道，“短視頻”在YouTube平臺中並不喫香。您要知道，YouTube 的最終目標是與傳統電視臺競爭，這樣他們就可以收取廣告費用來維持經營。因此算法會偏向高質量、時長較長的內容，這樣平臺就可以投放更多的廣告，因此，讓用戶在網站上停留更長的時間。至少5分鐘長的視頻往往表現更好，在谷歌搜索中有更高的排名機會。
2.利用好播放列表和視頻發佈最初的48小時
Youtube提供一個結構清晰的視頻管理模式，除了頻道，用戶還可以在頻道之下建立播放列表。好好利用播放列表對於視頻的分類功能，我們就可以覆蓋更多的利基市場，吸引不同需求的用戶瀏覽。同時，播放列表也是關鍵詞部署的有利之地。
另外，任何的優化和運營都有時效性，在YouTube 無情的的算法下，就要求當您上傳每一個新視頻時，確保您已經做好了所有的優化準備。不要想着這個視頻比較重要才重點優化發佈，其他的視頻可以在發佈之後慢慢優化。YouTube的算法是通過您每一個操作，以及視頻內容來評估頻道和視頻的質量的。如果YouTube 不能清楚地瞭解您的視頻是關於什麼的，或者您沒有從觀看者那裏得到任何吸引力(在觀看時間和其他參與度方面) ，您的排名就會受到影響ーー而且很難收復失地。
3.打造好視頻的第一印象-縮略圖
在吸引 YouTube 用戶點擊方面，視頻的縮略圖實際上比標題更重要。您可以最大化SEO效果，但是如果您有一個不吸引人的縮略圖，我認爲，沒有人會點擊您的視頻。因爲人的天性如此-視覺動物。思考一下，縮略圖是在搜索之後唯一能讓人們感覺到他們將要投入時間觀看什麼的圖片。如果它看起來不專業或着無趣無聊，人們不會認爲它是一個值得花時間的視頻內容。
●爲了獲得最好的效果，使用“自定義縮略圖”(您需要通過 YouTube 驗證才能設置) 。
●製作一個好的YouTube視頻縮略圖，您應該做好以下幾點：
●使用有趣有吸引力的、或者專業性高的圖片用作自定義縮略圖，調性根據視頻內容而定。
●不能使用視頻中的一個幀作爲縮略圖
●確保它讓用戶看得舒服（光線、亮度等專業圖片參數適中以及符合大衆審美）
●不要使用一些容易引起人們反感或衝突的標誌
●不要使用文字當作縮略圖
4.確保視頻中出現的鏈接都是正確無誤的
YouTube允許用戶在視頻內容中很多地方加入鏈接。當我們希望用戶點擊鏈接跳轉到目標頁面時，必須確保在視頻內容中如描述、視頻中鏈接的正確性。引導到您希望潛在受衆去的任何地方，如：社交賬戶、官方網站、其他視頻(以提高總體收視率和獲得更多訂閱者) ，或者其他任何您可能想要受衆瀏覽的地方。
5.多些Call to action
我們發佈內容不希望用戶只是瀏覽。我們更希望他們可以多點和我們互動，和我們構成關係，這樣我們才能提高內容的粘度。
Sean Ogle認爲：“獲得評論的一個簡單方法就是對視頻有強烈的意見。從而吸引瀏覽者評論。我經常在 how-to 視頻中做的一件事就是直接告訴他們，’有問題，請發表評論。我試着回覆每一封郵件。’經常這樣做，它會讓您的聽衆知道他們可以通過評論得到他們問題的真正答案。”
同時，在視頻的結尾應該呼籲用戶進行訂閱。給他們一個一鍵訂閱的選項，然後告訴他們爲什麼應該訂閱。一些Youtuber在這方面做得很好。在他們的視頻最後，給出了一個簡潔的小 outro 像“如果您喜歡這個視頻和發現它的技巧有幫助，訂閱! ”甚至有一個指向訂閱按鈕的小箭頭，以防瀏覽者沒有得到提示。您需要那麼明顯的call to action提醒。
6.真實性是關鍵
Sprout Social調查發現：對用戶來說，適用性比產品質量重要1.6倍。因此，爲了增加收視率，確保您優先考慮創造和人們的情感相關的真實的內容。
因此，Tim Schmoyer認爲：“在製作視頻前，應該深刻理解您的目標受衆的故事，他們的願望，他們遇到的障礙，他們想要經歷的轉變，然後建立一個品牌和形象，這個品牌和形象明顯是可以指引受衆解決需求。最後要讓他們喜歡您，關注您。”
另外，我們同意iPullRank Digital Marketing Agency的建議：“不要購買 YouTube 的訂閱者，要確保訂閱者爲我們的內容提供價值。”
7.推廣您的YouTube頻道
和產品和網站類似。我們需要爲他們進行對外的宣傳。而從seo角度來看，推廣YouTube頻道或者視頻，其實就是爲其增加外鏈。
以下是一些推廣YouTube頻道的方法：
●EDM渠道：這可以是一個非常有針對性和點擊率較高的推廣方式。因爲郵件訂閱用戶大多對於您的品牌有一定的粘度，對於推送的內容更容易接受。您可以通過現有的EDM系統做這件事，鼓勵用戶在他們自己的社交媒體上分享您的視頻。
●社交媒體傳播：利用您所有社交賬戶來發布YouTube頻道的內容，並鼓勵粉絲分享並回到YouTube訂閱內容。
●YouTube友好頻道共享：詢問其他相關頻道是否會爲您提供一個有價值的鏈接到您的頻道。這樣我們可以利用別的頻道的名氣來爲自己宣傳，擴大傳播面。
●付費促銷: YouTube 在營銷人員中第三受歡迎的平臺(48% 的營銷人員有在YouTube上進行推廣投入)。最有效的廣告類型是視頻播放前的可跳過的視頻廣告，這種形式獲得了29% 的營銷人員認同(數據來源: Sprout Social)。
8.添加結束屏幕
結束屏幕指的是在視頻結束後出現的，和本視頻相關的推薦，引導內容視頻窗口界面。在視頻中添加結束屏幕可以幫助提高頻道內容的可見性，改善流量，增加訂閱數量。
根據 Backlinko 的數據，人們看到的內容越多，成爲訂閱用戶的機會就越大。因此，選擇在結束屏幕上顯示相關視頻而不是外部站點鏈接，有利於YouTube頻道視頻的瀏覽提升。
9.允許用戶嵌入您的視頻
您想要增加用戶的參與度和在 YouTube 上的曝光率，所以在您的視頻上啓用嵌入功能，並鼓勵人們使用您的視頻(比如在他們的博客或網站上)。
您可以按以下步驟來啓用這個功能：
●進入 YouTube 上的視頻管理器（Video Manager）。
●在選擇的視頻下面選擇“編輯”(eidt) ，然後啓用嵌入。
●選擇“高級設置”（Advanced settings）,並勾選“允許嵌入”（Allow embedding）選項。
10.監控您的競爭對手
要堅持監視借鑑競爭對手，瞭解他們的受衆在瀏覽什麼、參與什麼行爲，以及挖掘競品最成功的內容是什麼。您需要分析大量受歡迎的視頻內容，進而獲得規律性的數據。
類似SEMrush的社媒追蹤功能，可以幫助您輕鬆地瞭解競爭對手在YouTube中的各種表現。
行動起來 執行力決定事情成敗的80%
創建一個成功的 YouTube 頻道，需要仔細地管理和優化您的視頻內容，以吸引觀看您視頻的人。正如 Tim Schmoyer 指出的那樣，“核心應該是爲觀衆優化，因爲算法實際上是跟蹤人的行爲和事物。YouTube頻道優化不是爲機器人優化。因爲機器人會跟隨受衆行爲，我們作爲營銷人也應該如此。
有好的方法論，有好的策略，關鍵還是要實行。因此，行動起來！整理您頻道上所有現有的 YouTube 視頻。即使他們已經上線多年，也要花時間整理一下它們的“外表”，利用一些 YouTube 的工具，以及一些第三方的工具，爲瀏覽者提供更好的體驗。
如果您真的想獲得更多的 YouTube 瀏覽量、訂閱者和排名，那麼投入時間在視頻優化上是必不可少的。
