新型Google Ads广告系列
Pmax你了解多少？BlueShark本期重点
- 效果最大化广告系列可以帮助您在Google 的所有渠道（YouTube、展示广告网络、搜索网络和 Google 探索等）进行营销，从而帮助您发现更多可实现转化的消费者。
- 效果最大化广告系列主要是借助自动化和机器学习的强大力量，帮助您实时响应消费者需求的动态变化。
- 效果最大化广告系列可以帮助您实现更多业务成果：提高线上销售额、开发潜在客户、增加实体店客流量
作为谷歌最先进的自动化功能——效果最大化广告系列，也就是Pmax，到底是如何帮助你补充谷歌Ads的呢？让我们一起来康康
首先我们要了解为什么要用Pmax广告系列
- 在所有Google广告资源中发掘新的消费者转化机会
- 通过Google获得出色效果，实现您最看重的目标
- 利用您的专业知识和对业务的了解，掌控自动化
- 将节省的时间投入到拓展业务上
- 获得丰富且透明的数据洞见
提升线上销售额
借助效果最大化广告系列，您可以轻松使用单个广告系列实现多个目标，以提升业务成果。一些所售产品较为复杂的线上卖家可能比较关注网上购买行为。而其他卖家则可能比较重视“添加到购物车”和“开始结账”功能，以便了解用户要购买的产品。您只需选择相应目标，使用转化价值规则指定哪些不同类型的转化对您的业务有价值，然后剩下的工作便都可以交给效果最大化广告系列来完成。
为了实现线上销售广告系列效果的最大化，最好的办法是在广告素材上下功夫。广告中的消息功能是用于提升效果的最强大工具。该工具可让您对广告系列进行自定义，以宣传新的产品或新的优惠。为了获得最佳效果，请将重点放在提供独特的内容上。
开发潜在客户
对于一些广告客户而言，不同的转化可能对于他们的业务有着不同的价值。例如，相较于报价咨询，来电可能对他们的业务更有价值。您可以使用线下转化数据导入功能将线下用户数据传回您的广告系列，以便获得更高质量的潜在客户。线下转化数据导入会告诉 Google 哪些潜在客户质量最高且最有价值。然后，效果最大化广告系列便可以增加高质量的潜在客户。
提高线下销售额
如果您的企业的目标是通过单个广告系列提高网络和实体店客流量，那么针对您用来增加实体店客流量的搜索广告系列，效果最大化广告系列是一种有效的补充。
如果您的企业仅专注于提高实体店客流量，这种情况下本地广告系列可能更合适。对于同时以线上销售额和实体店客流量为目标的零售企业，适合使用搜索广告系列、购物广告系列和本地广告系列。
设置效果最大化广告系列很简单，跟着下面一步一步操作即可
Step1 选择主要广告目标
在 Google Ads 中选择制作广告系列后，选择主要的广告系列目标。在下一步中，您可以选择多个转化目标（即使它们是在不同的主要目标下）。
Step2 确认转化目标
为了充分利用您的 Google Ads 营销活动以及更轻松地评估或比较整个帐号的效果，请对所有效果导向型广告系列（包括效果最大化广告系列）使用相同的转化目标集。最好的做法是设置一致的帐号级目标，但您也可以选择所提供的标准目标的组合，或使用特定转化操作组成自定义目标。
如果看到不相关的目标，请使用三点状图标编辑或删除相应目标。对于过时的目标，请依次转到工具和转化，在帐号级别清理您的转化目标，这样您就不必再反复从每个广告系列的指定目标中移除这些目标。
Step3 选择“效果最大化广告系列”
选择“效果最大化广告系列”作为广告系列类型，以便通过单个广告系列使用所有 Google Ads 渠道和广告资源。
Step4 选择出价和预算策略
为广告系列选择预算水平和出价策略。确保出价策略与业务目标保持一致。例如，如果您的业务目标是尽可能增加具有同等价值的销售活动或潜在客户，则可以专注于尽可能增加转化次数。如果您的业务目标是尽可能提高不同类型的转化所带来的收入或价值，请选择转化价值。
注意：即使是对于不具备动态转化价值的消费者，也请使用尽可能提高转化价值，并为不同的转化操作设置一个价值。然后，效果最大化广告系列便可以获知不同的转化目标对广告客户的业务的重要性。
例如，如果“申请表单”转化的单次转化价值为 100 美元，而实体店光顾目标的业务价值是该转化的两倍，那么应将针对该目标的单次转化价值设置为 200 美元。通过实施该操作，可使系统侧重于对业务更重要的转化。
Step5 选择更多广告系列设置
确定地理位置和语言。此外，还需设置“更多设置”下提供的广告投放时间或开始日期和结束日期等选项。
您可以在“更多设置”中添加跟踪模板或最终到达网址后缀，还可以调整网址扩展设置。使该选项保持启用状态，以最大限度地提高相关搜索查询的覆盖范围，并动态自定义搜索广告上的广告标题。效果最大化广告系列有助于在搜索广告系列未参与的竞价中提供更大的搜索覆盖范围。Step6
为广告系列制作素材资源组
借助素材资源组，您可以管理与特定主题或受众群体相关的不同类型的广告素材资源，包括文本、图片、视频、徽标和最终到达网址。
使用与单一主题或受众群体相关的素材资源制作素材资源组。您可以为一个广告系列制作多个素材资源组。
效果最大化广告系列可自动根据目标将素材资源组合为所有符合条件的广告格式，并为每个用户显示相关性最高的广告素材。您提供的素材资源越多，系统可制作的广告格式就越多，可供广告客户展示广告的广告资源也就越多。
