马斯克和扎克伯格相约的“铁笼大战”余波未了，推特因对用户设置阅读上限，引发大量用户出走之际，Facebook母公司Meta趁乱推出了筹备已久的新应用——Threads。
Threads刚上线一天，注册人数就超过了3000万。在Threads刚上线几小时后，扎克伯格意外登上了他这 11 年来都没发过帖的 Twitter 账号，紧接着发出了他自 2012 年 1 月 19 日以来发布的第一条推文：两个蜘蛛侠正在对峙的表情包。暗示这两个功能相似的社交媒体平台将开始正面较量。
作为Meta新的的流量入口，这意味着什么？出海品牌又该如何应对这个新平台？
从服务众多出海品牌进行海外海外KOL营销的经验中，Inpander认为，应对此次更新，出海品牌需要弄清楚以下这3个问题：
1.Threads是一款什么样的应用？相比推特，它有哪些优势？
2.如何使用Threads？操作步骤是什么？
3.Threads可以投放广告吗？品牌可以从Threads得到什么？
Threads是一款什么样的应用？
01 是什么？
从App Store的信息来看，这是一款被描述为“Instagram 的基于文本的对话应用”，被用户们视为推特（Twitter）的替代品。
与推特一样，这款应用程序允许用户在平台上分享文本（500个字符以内）、图片和视频等，并允许其他用户点赞、回复、分享等。支持三十多种语言，适用年龄为12岁以上。
甚至，就连“Threads”这个名字，都与 Twitter 的一个回复功能“同名”——在 Twitter 中，若用户需要用多条推文来讲述一件事，便可将这些推文连接成一个“线程（threads）”，以有序更新内容。
事实上，不论是 Threads 的产品定位还是扎克伯格本身，似乎都没有忌讳过“Twitter 替代品”这个标签。
当地时间本周三，扎克伯格还在 Threads 上发布消息：“应该有一个超过 10 亿人使用的公共对话应用，推特本有机会做到这一点，但没有把握住，希望我们能做到。”
02 独特优势
Threads跟推特有一个关键区别，就是它跟Instagram是高度捆绑的，Threads用户可用Instagram的账号登录，然后一键关注所有你在 Instagram 关注的账户。也就是说，用户可以直接基于Instagram发展原有的社交圈。
对于 Instagram 用户来说，这种无缝迁移的方式意味着他们不必“从零开始”，这可以为 Threads 在很短的时间之内迅速带来大量新用户，这无疑会对推特构成了巨大的竞争压力。
不仅如此，对于推特限制用户浏览量的限制，Threads将会提供免费的服务，不限制浏览。同时，Threads支持AI技术支持，根据大数据分析来推荐用户感兴趣的话题或人物。还有提供智能翻译功能，能让不同国家和地区的用户畅聊无阻。
我们该如何使用Threads？
01 下载安装
您可在App Store或Google Play搜索Threads，下载该应用，地址如下：
App Store：https://apps.apple.com/cn/app/threads-an-instagram-app/id6446901002
Google Play：https://play.google.com/store/apps/details?id=com.instagram.barcelona
02 注册
1）应用安装后，您可以使用 Instagram 用户名注册 Threads；
2）您可以直接从 Instagram 导入个人资料，也可以重新设置；
3）接着就是隐私设定，是否公开个人主页，是否关注已在 Instagram 关注的账号。
03 进入个人主页
经过以上设置，你就可以在我的主页上查看最新帖子、搜索要关注的新人以及查看我的最新通知。
目前发文添加图片不能直接调用手机的照相机拍照，而是直接调用图库，从手机图库中添加图片
如果你想在网页端查看 Threads，可以直接在 IG 个人主页上点击设置按钮旁的 Threads 图标进入 Threads 个人主页，目前仅能查看与回复。
注：以上操作需要科学上网后再开始
出海品牌可以从新平台得到什么？
01 Threads可以投放广告吗？
答案是目前还不能。
不过虽然Threads目前不提供广告投放服务，但据白鲸出海报道，还是有不少嗅觉灵敏的品牌、企业都入驻了 Threads，并迅速积累了一定量的粉丝，比如说手机品牌OPPO，就早早入驻了 Threads，目前已经积累了 1 万位粉丝。
并利用这次不可复制的、备受关注的品牌增长机会，为自己旗下产品 Reno10 Pro+ 的打了广告，还顺便炫耀了一下双屏同时并开 Twitter 和 Threads 的功能。
02 品牌可以从Threads得到什么？
1）让广告变得简单
Threads 成功的关键在于它能够利用品牌在其他平台上已有的联系：用户可以链接他们的 Instagram 帐户来查找与他们在该平台上有联系的人并进行关注。
对于品牌来说，这一特点正好能帮助他们扩大业务。比如市场研究公司 Analytic Partners 总监 Paul Kelly 就认为 Threads 能够成为“一站式广告商店”，企业能够从一开始就根据新 Threads 用户之前的 Facebook 或 Instagram 活动为其定制内容，可以给 Meta 带来真正的优势。
“由于与多个平台相比，Threads 简化了媒体购买和分析，因此对广告商来说几乎具有天然的吸引力，”Kelly 补充道。“这就像‘围墙花园’的延伸，如果在 Meta 的网络中可用的话，它可以让品牌更自由地漫游并与受众交谈。”
2）保护品牌形象
公共关系公司 FleishmanHillard 社会与创新高级客户总监 Chloe Platts 表示，马斯克灾难性的 Twitter Blue 实验应该为 Meta 敲响警钟。在马斯克收购之前，验证（以蓝色勾号显示）是基于帐户是否被认为“值得”验证。它有其问题，但确实意味着很难冒充网站上的名人或品牌。
然而，这疏远了普通用户，他们要么不想付费，要么无力付费。这使得它对许多用户来说“难以访问且没有吸引力”，同时也成为品牌的噩梦。
而Threads 上的验证与 Instagram 上的验证类似。那些在该站点上验证的内容会自动在 Threads 上进行验证。那些没有的可以申请。它还为那些不符合免费验证资格的人提供付费验证系统，尽管目前仅在少数国家/地区可用。
3）更大的覆盖面和曝光度
迄今为止，Threads 的快速增长对企业来说是令人鼓舞的。超过 3000 万用户对于广告商来说，是一个巨大的流量池，何况，这一数据还在持续增长中。
另外到目前为止，Threads 还没有类似于 Twitter 主题标签的功能，如果之后该平台允许用户将相关帖子分组到单个提要中，这也将会成为增长的关键
以上便是关于Threads 的全部内容了，如果你对Inpander如何帮助你的品牌在Meta以及其他社交媒体平台的变革中获取更多流量和影响力感兴趣，如果你需要更多来自经验丰富的海外网红营销专家的一对一支持，欢迎联系我们，我们会安排专人与您沟通
