20241202跨境资讯
1.华为系团队亲自上阵，搞出个市占率第一独角兽品牌
在跨境电商领域，乐行天下（海外品牌INMOTION）凭借华为系团队的接手和卓越产品，成功在海外独轮车市场占据领先地位，市占率超50%。乐行天下成立于2012年，主打电动滑板车与独轮车，现产品已远销55国，海外市场营收占比超95%。
华为系团队接手后，乐行天下不仅巩固了独轮车市场地位，还进军滑板车市场，通过技术创新和品质提升赢得全球消费者认可。乐行天下注重品牌建设，搭建独立站作为品牌形象窗口，通过博客专区等与用户建立联系，实现品牌溢价。
跨境电商市场中，自主品牌是制胜法宝。厦门卫浴品牌瑞尔特和华米科技的成功案例也证明了品牌建设的重要性。要想在跨境电商领域立足，卖家需深刻认识自主品牌的重要性，打造具有特色和卖点的品牌，赢得消费者青睐。同时，守好产品质量关和提升消费者服务也至关重要。
2.几美元香薰在TikTok上卖爆了，一个月狂销十几万
车载香薰热销美国：
近期，CE Craft公司的车载香薰在美国市场大卖，月销量超13万，总销量破110万。该产品售价亲民，几美元即可，且因TikTok等社交平台的成功营销而广受欢迎。早在今年9月，CE Craft的一款悬挂车载香薰就已登顶TikTok美区销量榜前三。
汽配产品市场需求巨大：
美国被称为“车轮上的国家”，汽车数量众多，消费者对汽配产品需求高。全球汽车内饰市场规模持续增长，预计到2028年将达2070亿美元，北美市场由美国驱动。
汽配出海品牌和公司迎来发展红利期，如道通科技第三季度营收同比增长29.72%，归母净利润暴涨99.61%。工厂型卖家如常州凌越也转型成功，成为汽配厂家，在亚马逊平台表现优异，上半年销售额破5千万美金。
未来汽配市场仍具巨大潜力，相关卖家应抓住机会优化产品与服务，争取更多市场份额。
3.黑五销售额大涨22%，东欧电商市场闯出黑马平台
eMAG黑五大促宣传页面 图源：eMAG
eMAG黑五大捷：
东欧电商平台eMAG黑色星期五大促成绩亮眼，打破五项销售纪录。大促前3小时售出160万件商品，总成交金额达13.5亿人民币，同比增长22%。消费人数增长8%，会员数量攀上新高峰，第三方卖家销售额大增30%。
中国卖家助力eMAG：
eMAG押注中国卖家，2023年在深圳成立办事处，提供全方位支持。中国卖家在eMAG平台上总GMV同比增长超300%，10个品牌单月销售额破百万欧元。eMAG承诺2025年投入超1亿欧元扶持中国卖家。
其他电商平台如Yandex Market和亚马逊也青睐中国卖家，中国商品在全球市场受欢迎。中国跨境电商卖家实力增强，受到越来越多电商平台的青睐，将助力中国商品销往全球。
4.印度电商Nykaa收购Earth Rhythm多数股权
12月1日，印度电商Nykaa宣布收购本土有机美容品牌Earth Rhythm多数股权，这是继2022年少数股权投资后的进一步举措。Earth Rhythm提供护肤、护发、化妆品等产品。此外，Nykaa还增持了Dot & Key品牌至90%股份，Dot & Key创始人将继续管理运营。Dot & Key于2023年初盈利，并表示将利用Nykaa的分销能力加速增长。
5.PingPong入选“2024消费新势力· 杰出服务机构”榜单
12月1日，“2024消费新势力大会”在上海召开，名创优品、欧莱雅等品牌及PingPong等服务机构参会。PingPong获评“2024消费新势力·杰出服务企业机构”。
PingPong Currentz业务负责人表示，消费企业全球化需从供应链、物流等多方面进行系统建设。PingPong联合银行推出全球资金管理解决方案，解决多币种收款、汇率波动等难题，提升全球化效率。
PingPong已获60多项全球牌照，与近200家在线交易平台、100多家金融机构及400多家生态服务商合作，构建全球生态伙伴网络，助力品牌全球扩张。
6.国产童车月销超千万，彻底征服海外宝爸宝妈
中国品牌在全球市场上大放异彩，其中Fanttik儿童电动摇摆车凭借TikTok流量和产品优势，一个月卖出1.72万件，成交额达1197万元。这款车兼具安全、趣味和美观，满足了消费者需求。
儿童经济是消费市场的热门赛道，童装、玩具、教育产品等备受关注。跨境电商平台上，众多童装品牌和新兴品牌涌现，智能玩具、教育机器人等新型产品不断涌现，提供更多出海机会。
随着跨境电商红利和儿童经济的蓬勃发展，越来越多卖家将目光投向这一黄金赛道。紧跟市场趋势、把握消费者需求、注重产品品质和品牌建设，是卖家脱颖而出的关键。
7.亚马逊大卖出售所有股权，套现超10亿美金
近日，亚马逊功能饮料品牌Ghost被北美饮料巨头Keurig Dr Pepper以10亿美金高价收购60%股权，剩余40%将于2028年完成交易。Ghost是近年来亚马逊能量饮料类目中增长最快的品牌之一，因其独特品牌调性、风味和包装设计受到欢迎。
Keurig Dr Pepper对Ghost的发展前景充满信心，看好保健品市场的持续增长趋势。随着消费者健康意识增强，保健品行业正迎来发展机遇，全球市场规模逐年上升。然而，保健品行业的合规问题也不容忽视，需加强监管。
Keurig Dr Pepper收购Ghost是基于对保健品市场前景的乐观预期，但要实现长期愿景，还需重视产品合规问题。
8.TikTok曝光量超2亿，中国功夫茶实力圈粉老外
中国茶在TikTok等平台上走红，成为连接东西方文化的桥梁，带动茶叶、茶具等相关产品热销，国内奶茶品牌也成功出海。随着中国文化走向世界，海外消费者对带有中国特色的产品日益热衷，国潮风席卷全球，汉服、美妆等国风产品受到热烈追捧。中国制造业升级、品牌出海和文化自信推动国潮热兴起，为中国品牌走向世界提供机遇。中国卖家需发挥优势，创新升级产品，加强品牌建设和市场推广，迎接全球市场挑战。
9.雅虎购物推出AI推荐商品功能
11月30日，雅虎购物推出新功能，利用生成式AI分析消费者评论推荐类似商品，以提升购物体验。该功能关注低分评论中的产品缺点，如面料问题，推荐评分更高的相似商品。目前仅在时尚类别部分商品中启用，计划未来扩展至更多品类。消费者可在评论区看到AI推荐，预计该功能将提高购物效率，带来更佳的在线购物体验。
10.DHL与Allegro达成合作 提供更便捷的配送服务
DHL与波兰电商平台Allegro达成战略合作，DHL的物流配送服务将加入Allegro的Allegro Delivery服务。此次合作旨在提升波兰市场的在线购物体验，Allegro消费者将能享受DHL的24/7包裹站、POP提货点及快速配送服务，以及遍布全国的27,000个提货点。DHL表示，其广泛的服务点网络和持续的技术投资将支持波兰电商市场的发展，满足消费者对快速、方便物流解决方案的需求。波兰电商市场年增长率预计为9.63%，到2029年将达到344.5亿欧元，DHL和Allegro的合作将确保在线购物者享受更灵活、高效和可持续的物流服务。
11.亚马逊开发视频AI，盈利之路越走越宽
亚马逊正积极开发新的人工智能模型“Olympus”，预计将在AWS re:Invent大会上亮相。该模型拥有2亿个参数，能理解和搜索图像、视频中的场景。此举旨在减少对AI初创公司Anthropic的依赖，同时亚马逊已向Anthropic投资80亿美元。
亚马逊如此重视AI，是因为AI业务带来了丰厚收入。今年第一季度，云计算业务增长17%，其中生成式AI是主要推动力。第三季度，云计算业务增长19%，AI需求激增，业务增长百分比达三位数。此外，云服务平台Bedrock也迅速增长，已成为亚马逊增长最快的AWS服务之一。
AI已成为亚马逊的第二增长引擎，亚马逊将继续投资AI项目，拓宽盈利之路。未来，亚马逊在AI市场的收入有望进一步增长，能否成为该领域的巨头，还需时间见证。
12.新仓库正式启用，Ozon又多了张物流王牌
Ozon在俄罗斯萨拉托夫新建了耗资80亿卢布、面积超10万平方米的物流综合体，能容纳3000万件货物，日处理90万订单，提供1500个新岗位，并计划继续扩建。同时，Ozon还在多地开设新物流中心，并与列宁格勒州合作建造新仓库。
Ozon不仅重视物流，还全面发展。它与俄罗斯社交媒体VKontakte合作，实现平台内无缝购物；推出Telegram聊天机器人，提升消费者购物体验；降低中国卖家销售佣金，扶持卖家。
Ozon在平台发展方面下了不少功夫，未来其增长和市场地位能否继续突破，值得期待。
13.巴西电商旺季诈骗频发，消费者钱包受苦
年末旺季，巴西电商诈骗激增27.35%，移动设备和大城市是高发区，工作日下午两点左右是诈骗案高发时段。但随消费者安全意识增强和反诈系统升级，诈骗事件占比有所下降。不仅巴西，全球电商发展成熟或快速增长的市场都面临电商诈骗问题，如越南也频发假冒电商平台和恐吓式诈骗。电商诈骗是市场增长中的一大挑战，需长期应对。
14.美国假日季迎来开门红，在线销售额已达774亿美元
美国假日购物季火热，Adobe数据显示前24天在线消费额达774亿美元，增9.6%，电子产品、服装和杂货类支出高。移动设备消费占比51.6%，预计整个假日季移动消费将破纪录。先买后付支付方式也受欢迎，消费额增3.6%。Skai报告指出，美国消费者提前购物意愿强，今年旺季将更旺。中国跨境电商平台因商品质量好、性价比高受西方消费者青睐，预计今年旺季西方消费者在中国电商应用上的支出将达1600亿美元。中国跨境电商卖家有望大放异彩，但需做好物流、售后等服务以优化购物体验。
15.在马来西亚上线先买后付，TikTok多了一张王牌
TikTok在马来西亚推出TikTok PayLater先买后付功能，允许用户分期偿还订单金额，最长可分12个月，信用额度最高10000马来西亚令吉。此前，TikTok已与Atome合作推出分期付款服务。马来西亚先买后付市场活跃用户达370万，2024年第一季度交易笔数达2900万，总额23亿令吉。东南亚先买后付市场增长强劲，预计2025年交易额将达88.3亿美元。电商平台积极布局BNPL领域，但需注意消费者保护和信用风险问题，监管政策正不断收紧。
16.看准一门赚钱生意，安克掏出11个亿准备大干一场
安克创新宣布募资计划，拟发行可转换债券募资11.05亿元，用于便携及户用储能等领域研发及产业化项目，深交所已审核通过。便携储能市场前景广阔，安克创新在此领域营收占比高。公司在跨境电商领域表现稳健，品牌影响力居行业前列，营收和净利润持续增长。安克创新以优质产品和持续创新赢得市场认可，未来将继续引领行业潮流。
17.转型做跨境成优等生，菱跑国际大卖一年营收超5000万
跨境电商领域正蓬勃发展，吸引了众多企业加入。北京菱跑国际贸易有限公司（菱跑国际）和深圳镁锦优视股份有限公司（镁锦股份）就是其中的佼佼者。
菱跑国际从鞋厂转型至跨境电商，年营收已破5000万，产品远销20多个国家。公司投入大量资源提升产品质量，并采取多种营销策略提升品牌知名度。CEO赵夏笛还通过短视频展现工作日常，提升海外消费者信任度。
镁锦股份则果断转型跨境电商，2023年营收大涨28.95%，净利润同比上涨68.66%。同样，原本做内销的恒林股份也在跨境电商领域取得了显著成绩。
数据显示，全球跨境电商市场规模将持续扩大，但竞争也日益激烈。要想在跨境电商赛道上脱颖而出，企业需要不断提升核心竞争力，并密切关注市场动态和消费者需求变化。
18.墨西哥征收16%增值税，卖家利润告急
墨西哥宣布从2025年1月1日起，对所有通过电商平台销售的外国企业征收16%增值税，包括美客多、亚马逊、Temu等平台。此举措旨在增加预算收入并整顿电商市场，低价商品免税政策将不再适用。中国跨境卖家在墨西哥市场占比大，税收上涨可能削弱中国商品的价格优势，增加运营成本，影响竞争力。跨境卖家应尽早准备，通过优化供应链、提高产品品质和服务质量、多元化市场布局等措施应对。
19.百元单品撬动千亿市场，国产小家电在海外卖爆
近日，一款可折叠电动暖菜板在TikTok美区爆火，七天内卖出1500多单，月GMV突破16.4万美元。该暖菜板通过短视频营销，强调功能性和便捷性，直击冬日饭菜易冷的痛点。小家电市场近年来发展迅速，2024年全球市场规模将达2543亿美元，预计2028年达3100亿美元。中国卖家凭借强大供应链和技术，多个品牌如比依电器、石头科技等成功突围，成为行业黑马。2022年中国小家电出口额同比增长28.7%，2023年厨房小家电出口数量增长14.3%。随着更多卖家入局，小家电行业将加速智能化、多样化发展，需注重产品质量和研发。
20.王牌单品月销百万美金，国产电动工具在海外强势起飞
中国跨境电商品牌Saker凭借精准市场定位、卓越产品品质和高效运营策略，在亚马逊平台上成功登顶电动工具品类销量榜，王牌单品月销破百万美金，2023年整体销售额超亿元。Saker从独立站转型至亚马逊，并在多国站点布局，取得亮眼成绩。品牌通过差异化思维打造产品，如推出轻巧便捷的“迷你”链锯吸引女性用户。在运营上，Saker注重选品和用户反馈，优化产品功能，并通过多元化营销提升品牌知名度。Saker的成功展示了中国品牌在跨境电商领域的无限可能，为出海卖家提供宝贵经验。
21.字节元老做的女装品牌，闯进欧美市场闷声发财
在跨境电商热潮中，Commense女装品牌以其独特理念和高质量产品，成功吸引欧美消费者，成为时尚新宠。品牌瞄准职场女性市场，利用社交媒体和独立站提升知名度，TikTok视频获百万播放，销量暴涨150%。跨境电商海外市场增量空间广阔，Rest家居品牌借亚马逊拓展海外，年营收破千万美元，获《Good Housekeeping》好评。The Woobles和Govee等品牌也通过跨境电商实现惊人业绩增长。海外市场是最大增量市场，卖家需紧跟趋势，提升竞争力，实现出海发财梦想。
22.美版闲鱼Poshmark升级搜索功能，全力备战旺季
美国二手服装平台Poshmark升级搜索和发现功能，提升用户体验，助力假日购物。同时，推出Posh Shows直播购物功能和2小时免费送货服务，计划2025年第一季度引入AI工具提高卖家上架效率。随着消费者环保意识增强和消费降级习惯养成，二手电商市场火爆。美国全国零售联合会预测，近七成美国购物者在假日季计划购买二手商品。eMarketer预测明年美国二手电商市场销售额将超5000亿美元。英国也有类似趋势，过半成年人购买过二手商品。品牌和零售商如宜家、沃尔玛等纷纷进军二手市场。消费者对二手商品的包容度提高，二手市场成为电商新增长点，现在或为布局好时机。
23.华为前员工创业做跨境，IPO闯关失败
深圳市睿联技术股份有限公司，原计划在创业板IPO，但提交注册近一年后未获批文，现已撤回IPO。该公司主要生产家用安防摄像头，旗下品牌Reolink在亚马逊上销量领先。虽然近年来营收快速增长，但高度依赖海外市场和单一产品线。
智能家居监控在海外需求巨大，萤石网络作为科创板“智能家居第一股”，2024年上半年业绩稳健增长。然而，IPO监管趋严，多家跨境电商企业撤回IPO申请或上市失败，如深圳飞速创新技术股份有限公司。
总之，海外市场充满机遇与挑战，上市需时间和努力，卖家需找准方向并坚持，才能获得成功机会。
24.Temu后来者居上，在澳市场份额首超eBay
Temu在澳大利亚市场迅速崛起，仅用一年时间就超过eBay成为纯在线零售商市场领头羊，市场份额达20%，客户复购率高。其高性价比、快速送货和营销策略吸引了大量消费者，对本土零售商构成压力，改变澳洲电商市场格局。Temu全球发展迅猛，已成为访问量仅次于亚马逊的电商网站，并积极推动平台合规治理。近期，平台加强监管，对违规卖家采取限制措施。Temu仍在全球积极布局，如进入尼日利亚市场。未来，Temu将面临更多挑战，其发展仍待观察。
25.Shopify支持多币种付款 覆盖欧洲六国
Shopify推出多币种支付功能，支持欧洲六国（英、德、西、意、荷、奥）的Advanced和Plus用户在同一账户接收多种货币付款，涵盖17种货币。此功能可助卖家避免管理多个商店或使用不同软件，减少货币兑换费用，优化支付和退款流程。Shopify还计划推出更多创新，巩固其全球电商竞争地位，助力欧洲卖家拓展国际市场。该功能为更大项目的一部分，未来将有更多相关信息发布。
26.Ozon在秋明开设新物流综合体 将创造约1000个岗位
11月29日，Ozon在俄罗斯秋明州启动新物流综合体第一阶段，创造1000个就业岗位，缩短货物交付至一天。该设施投资超32亿卢布，已开放两个街区，共4万平方米，计划2025年扩展至8万平方米。扩建后，能容纳超2000万件标准货物和2500万升大件货物，日处理订单约76万份（标准）和6000份（大件）。Ozon物流总监表示，此举旨在满足西伯利亚市场需求，降低供货成本。Ozon物流基础设施近两年增长3倍多，现有46个配送中心、150多个分拣中心和5万多个提货点。
27.国产塑身衣在TikTok上蹿红，两个月爆卖24万单
OQQ，一家杭州女装品牌，在TikTok上凭借达人营销策略，2个月卖出24.3万单，上半年销量达66.27万件，GMV超1506万美金。其主打的高弹力无缝设计塑身衣受到北美市场欢迎。
全球运动服市场持续增长，2023年规模达3132.2亿美元，北美市场份额超40%。Lululemon等高价品牌面临挑战，消费者转向专业小众品牌。Baleaf、CRZ YOGA、MAIA ACTIVE和Halara等国产品牌凭借各自优势在海外崭露头角，如Baleaf黑五网一期间销售额增110%，Halara成立一年即获多轮融资。
品牌在海外市场竞争中需具备核心竞争力，如营销策略、品牌定位或深刻理解消费者需求，这要求卖家不断改变和提升。
28.90天退货、全场包邮，Temu在尼日利亚打出低价王牌
Temu近期进军尼日利亚市场，通过工厂直销模式提供服务，并推出多项优惠活动。尼日利亚是非洲第四大电商市场，Temu已成为当地用户访问量第一的网购平台。然而，Temu在非洲市场也面临挑战，如基础设施落后导致的运输问题，以及低价策略可能引发的关税政策和监管措施。尽管有本土企业担忧竞争，但有人认为在非洲大多数国家，本土企业缺乏生产能力，竞争担忧无意义。Temu对南非和尼日利亚市场的发展规划明确，未来能否真正落地生根，还需时间见证。
29.线上销售额超越线下，韩国电商市场真的火了
10月线上份额超越线下 图源：Donga
韩国10月份线上零售份额超越线下，达到51.9%，主要受气温和消费者信心影响，便利店和中小型超市表现较好，而时尚服装、家电及电子产品销售额下滑。预计未来几个月网购趋势将继续。韩国电商市场潜力大，2024年预计总值达164.3万亿韩元，未来四年将以7.8%的年增长率扩张。海外直购逐渐兴起，中国商品关注度最高，2024年第二季度韩国消费者海外直购总额中61.4%来自中国。对中国卖家而言，韩国是出海好去处，但需关注监管动向。
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