2024/10/31 跨境资讯汇总
1.前三季度创收164亿，安克的神话还在继续
安克创新在跨境电商领域持续崛起，最新财报显示第三季度营收利润分别激增44.05%和52.44%，前三季度总营收超164亿元，接近去年全年水平，预示年度营收将再创新高。其境外营收增长尤为显著，独立站渠道收入大增104.52%，占总营收10%。品牌知名度也大幅提升，在亚马逊美国站排名第二。
安克创新的成功源于长期的产品研发与品牌建设，上市后年营收快速增长，四年间从60亿元跃升至近170亿元。然而，随着海外市场增长接近饱和，“出口转内销”策略成效有限，且多品牌矩阵虽增强品牌影响力，但也带来更高的资金成本和激烈竞争。因此，安克创新需寻找新的增长动力，以保持持续强劲发展。
2.亚马逊惩罚升级：重复违规账户或将停用
亚马逊即将更新“账户状况评级-重复违规”政策，若卖家180天内重复违规两次或以上，无论评级如何，账户可能停用。违规次数上限依违规严重程度而定，轻微违规次数上限较高，严重如侵权则较低。对账户评级无影响的违规不计入此政策。违规达上限后，账户将被标记并降级至零分，卖家有3天时间处理警告，否则需申诉。
平台政策更新频繁，卖家需密切关注以避免风险。例如，有卖家反映商品类目被自动修改，销售佣金上调；还有卖家因平台缩短运输时间而被误判延迟交付，尽管实际发货时间符合规定。
总之，遵守平台规则是首要原则，卖家应熟悉产品、物流等政策，灵活应对平台变化
3.经营成本居高不下，深圳大卖利润跳水40%，咬牙顶住
华凯易佰今年第三季度营收25.96亿元，同比增长47.72%，前三季度总营收61.15亿元，增长28.75%，但利润下滑，第三季度净利润5474.96万元，同比跌40.01%，前三季度总净利润1.89亿元，下降36.74%。营收增长得益于多渠道布局，利润下降因成本上升。
华凯易佰今年7月以7亿元收购连年亏损的跨境电商大卖通拓科技。收购后，通拓科技在华凯易佰带领下营收6.77亿元，实现扭亏为盈。跨境电商行业业绩起伏正常，未来两家公司需根据市场调整业务、控制成本以实现利润增长。
4.24岁女孩一天狂赚26万美金，产品上架即秒光
在饱和市场中，独特设计和创意仍能开辟新天地。服饰品牌”See the Way I See”通过传播心理健康积极信息的贴纸和标语，年销售额达260万美元。该品牌由Sophie Nestico创立，她因焦虑症休学后，用500元买打印机和切割机设计贴纸销售，后创立品牌，将治愈标语印在服装上。Sophie在TikTok限量发售服饰，制造稀缺感，激发购买欲。
服装市场虽竞争激烈，但仍有品牌带来惊喜。如深圳街头时尚品牌Aelfric Eden在TikTok上成功出圈，曝光量超9亿次，并入选《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌2024》榜单。其成功在于街头服饰发展潜力大，社交媒体营销超前，与穿搭网红合作吸引年轻消费者，且融合街头文化元素，符合当地审美。
类似成功案例还有Bloomchic、cupsh和Halara等品牌，它们共同点是瞄准细分赛道，优化产品，精准把握市场需求，勇于创新营销策略，在竞争激烈市场中迎来春天。
5.印度电商市场太火，YouTube也来抢生意
印度电商市场吸引众多玩家。YouTube宣布与印度电商Flipkart和Myntra合作，推出购物联盟计划YouTube Shopping，让创作者在视频中标记产品链接，引导观众购买。参与计划的创作者需满足一定条件，初期可保留全部销售佣金，但未来YouTube将抽成。YouTube对计划充满信心，因印度消费者更信任创作者。
此外，俄罗斯电商Ozon与社交媒体VKontakte合作，用户可在VK内直接购物。亚马逊也与TikTok合作，TikTok用户可在平台上看到亚马逊产品广告并完成交易。这些合作凸显社交电商的重要性。
研究报告显示，社交电商正迅速取代传统电商，预计到2030年，全球社交商务收入将达到6.2万亿美元。未来，电商平台和社交媒体的合作将更加紧密，为跨境电商卖家带来新机遇。
6.侵权红灯亮起，爆品被接连注册专利，卖家崩不住了
随着电商市场对知识产权监管加强，跨境卖家对侵权事件高度警惕。近期，美国专利局授权了几项外观专利，包括衣架和清洁刷等，与市面上热销产品相似，令相关卖家担忧。
若卖家不采取行动应对潜在的侵权风险，可能面临高额和解金、产品下架、店铺封号、资金冻结等风险。例如，大卖Autel因侵权被诉，最终支付超2.2亿元和解金，几乎相当于其前三季度总利润。小卖家也常受电商监管影响，有卖家因侵权投诉导致资金被冻结或产品下架。
总之，电商侵权风险无处不在，卖家应加强自我审查，遵守法律法规，积极防范侵权风险，以确保在竞争中稳健前行。
7.FBA入库费一夜暴涨300%，卖家：这是在抢钱
旺季大促时，部分卖家发现UPS运费突然涨了2-3倍，且未提前通知，引起恐慌，有卖家取消发货。UPS官方迅速修复系统，恢复正常价格，并提醒受影响卖家及时取消订单。但此次事故给卖家增加了工作量。
旺季期间，消费者需求激增，对物流处理能力提出更高要求，易出现爆仓、延迟配送等问题。如亚马逊ABQ2、PSC2仓库持续爆仓，美东、美西、美中仓库也有延迟。市场形势不稳定，运力紧张、罢工等因素导致配送费用增加，UPS和DHL等货运公司上调旺季附加费以应对挑战。
卖家需提前做好准备，优化库存管理和物流方案，以应对旺季物流考验，确保业务平稳运行。
8.熬不住了，有棵树债台高筑，无力偿还
2024年，跨境电商企业业绩分化明显，其中有棵树科技表现令人唏嘘。第三季度，公司实现营业收入9983.76万元，同比下降8.69%；净利润仅31万元，虽同比增长100.37%，但对这家曾年营收数十亿的企业而言只是九牛一毛，且无法覆盖其125万的债务。
有棵树曾辉煌一时，2020年营业收入达47.49亿元，增长20.16%，但自2021年二季度起受亚马逊封号潮影响，业绩大幅下滑，至今未能完全恢复。目前，有棵树因无力偿还巨额债务已被法院裁定重整，面临破产风险。
跨境电商行业竞争激烈，监管收紧，仅靠铺货暴富的时代已结束。如跨境通也面临营收下降、亏损上涨的问题。然而，傲基科技在经历亏损危机后成功逆袭，获批在香港上市，2024年前四月营收28.34亿，净利1.8亿，同比暴涨96.8%。
有棵树能否复刻傲基科技的逆袭尚需时间验证，但其困境反映了跨境电商行业的诸多难题。如何在竞争中保持优势、避免困境，是每家企业都需要思考的问题。未来充满机遇与挑战，关键在于如何应对。
9.网红带货能力太强了，超八成巴西用户愿意买单
随着社交媒体成熟，网红达人的影响力上升。IAB Brasil研究显示，80%的巴西人购买过网红推荐的产品，满意度高达80%，且巴西网民每天平均花1小时40分观看网红内容，首选短视频和中视频，主要在Instagram、YouTube和TikTok上。拉美地区消费者也乐于接受网红营销，中国、巴西、墨西哥的受访者中，因网红推荐而购买产品的比例均高于全球平均水平。
网红经济正增长，能影响从发现到购买的整个过程，社交电商因此受益。2023年，社媒平台商品销售占在线销售总额的18.5%，预计2028年将达到21.7%。全球社交电商收入2024年为7000亿美元，2030年预计达6.2万亿美元。
电商巨头如亚马逊、Coupang、Ozon等纷纷加码社交电商，与社交媒体合作推出购物功能或计划，引导消费者购物。社交电商消费趋势势不可挡，未来电商巨头将持续发力，为跨境电商带来新的掘金机遇。
10.旺季货物堆积成山，亚马逊西海岸仓库大堵车
年底旺季导致“仓库爆仓”，亚马逊因配送需求大增在西海岸物流设施面临产能紧张，跨码头网络拥堵严重，部分地点暂停入库发货。原因包括交叉转运网络效率低、配送环节多、运输工具使用效率低、东海岸港口罢工威胁、仓库人手不足等。
亚马逊承诺将继续监测情况，确保库存安置到位，并延长了仓库发货订单的自动关闭和放弃发货窗口时间。同时，推出临时物流费率措施，鼓励卖家将货物发送至东部地区以节省成本。
卖家应调整物流策略，如分散发货至东西部、空运热销商品、储备紧急库存等，以预防缺货和断货，确保旺季销售顺利进行。关键在于做好库存监管，在需求预测和仓储费用控制间找到平衡点。
11.亚马逊黑五大促正式定档11月29日
年终旺季到来，亚马逊宣布2024年黑色星期五大促11月29日开始，网络星期一12月2日。活动涵盖多品类，Prime会员享专属优惠，Alexa智能助手助力追踪优惠和语音下单。去年亚马逊黑五售出超10亿件商品，今年销售额有望再创新高。
然而，亚马逊面临其他电商平台的竞争，如Temu、沃尔玛、百思买、TikTok Shop等，它们的大促时间与亚马逊重叠，分流了旺季流量。美国市场黑五网一零售额预计上涨5%，达750亿美元，全球市场规模将达2786.45亿美元。
卖家需提前准备，包括合理备货、精准广告投放、有效促销策略，并关注物流和售后服务。同时，紧跟社交电商和直播带货等新兴模式，提升品牌知名度和销售额。
12.会员费打五折，我看到了着急抢人的沃尔玛
沃尔玛为吸引消费者，在假期前将Walmart Plus会员费减半至49美元，优惠至12月2日。此举旨在缩小与亚马逊的差距，PYMNTS报告显示沃尔玛会员参与率显著增长。沃尔玛还将于11月11日起举办“黑五网一”大促，付费会员可享更多优惠。
年底旺季商机巨大，贝恩预测今年黑五网一销售额将达750亿美元。竞争激烈，美国零售巨头百思买提前至11月8日启动黑五活动，TikTok Shop则从11月14日开始，持续近20天。
沃尔玛等卖家需全力备战年底旺季，通过创新服务和优惠策略脱颖而出。
13.Lazada推出人工智能购物助手AI Lazzie
10月30日，Lazada推出AI虚拟购物助手AI Lazzie，基于OpenAI的ChatGPT，将于11月11日全面开放。AI Lazzie功能包括个性化消息推荐、虚拟试穿模特、AI产品描述和智能评论总结，旨在提升用户体验和卖家效率。
Lazada发布的白皮书显示，88%的东南亚电商用户依赖AI内容推荐做购买决定，51%重视产品评论。AI Lazzie能及时解答疑问，提高订单转化率和客户满意度。
14.速卖通双11联合菜鸟升级欧美亚三大流向仓
10月30日，速卖通双11前夕，跨境商家备货量大增300%以上。速卖通与菜鸟升级北美、欧洲、日韩流向仓，提升发货效率。今年双11，速卖通强调国别化运营，启用流向仓覆盖15个重点市场国家，实现包裹24小时内出库，提速5小时以上。同时，速卖通与菜鸟打造高确定性跨境供应链，精准预测爆品单量，全球备货中心仓备货2万以上爆款SKU。菜鸟全球快递网络全面保障双11快递送达，国内开通近300条直发线路，国际快递升级eHub和本地配送网络。
15.阿里旗下新加坡电商平台Synagistics在香港借壳上市
10月30日，新加坡电商平台Synagistics通过借壳香港SPAC公司汇德成功上市，为香港首单De-SPAC交易，更名为狮腾控股有限公司。Synagistics由李叙平等三人于2014年创立，阿里巴巴新加坡和戈壁创投分别持股47.22%和22.17%。
Synagistics专注于美容、美体及婴幼儿领域，是东南亚第二大数字商务解决方案平台，通过旗下Synagie平台提供电商和物流配送服务。其业务分为D2B电商代运营和D2C线上零售两部分，覆盖东南亚六大经济体，并拓展至香港和西班牙等地。
2021年至2023年，Synagistics的营业收入分别为0.86亿、1.13亿和1.27亿新加坡元，净亏损分别为1101.2万、1312.7万和1731.0万新加坡元。
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