停止运营9年后，百思买宣告重返美国电商市场

20250116跨境资讯

1.股东增持市场升温，赛维时代赢麻了

1).股东增持

赛维时代，华南知名跨境电商企业，近期宣布其控股股东君腾投资计划在6个月内增持公司A股，金额在4300万至8500万元之间。

君腾投资已获得浦发银行深圳分行7600万元的专项贷款承诺，用于此次增持。

控股股东增持和银行贷款均显示了对公司未来发展的信心，增强了投资者信心。

2). 品牌发展

赛维时代自2012年成立，起初依赖亚马逊等平台，以铺货模式为主，后成功转型，现已孵化60+个年营收过千万的自有品牌。

旗下Coofandy和Ekouaer品牌在电商领域表现突出，多次上榜，且登上纽约时装周，Coofandy男装品牌去年营收达14.55亿元，2024年上半年已超9.5亿元。

赛维时代的成功在于品类选择和敏锐的市场洞察力，为出海品牌提供了宝贵经验。

2.停止运营9年后，百思买宣告重返美国电商市场

1). 新平台推出

零售业巨头百思买计划在2025年年中重返美国电商市场，推出全新第三方在线销售平台。

早在2011年，百思买曾尝试进入美国第三方电商市场，但5年后因业绩不佳关闭。

此次重返，百思买将扩大产品种类，招揽第三方卖家，并优化消费者体验。

2). 市场竞争

美国电商市场持续增长，2025年预计收入达13820亿美元，2029年预计增至18810亿美元。

市场竞争激烈，亚马逊和沃尔玛占据大半份额，中国跨境电商平台如Temu、SHEIN、TikTok Shop也迅速崛起。

百思买面临挑战，需寻找独特竞争优势，吸引用户，提高业绩。

3.品牌logo全新升级，沃尔玛加速零售转型

1). 品牌重塑

沃尔玛启动品牌重塑计划，更新品牌形象和徽标，新设计更大胆明亮。

新标志已上线网站和APP，将逐步推广至10500家门店，距上次调整已17年。

此次重塑正值业务蓬勃发展，业绩大涨，旨在吸引更年轻、高收入顾客。

2). 业绩飙升

沃尔玛通过投资食品杂货业务和线下门店网络，吸引高收入客户群。

2024年上半年，高收入家庭占其平均月活跃用户8%，增速是整体5倍。

在《财富》全球收入最高公司榜单中，沃尔玛以6481亿美元收入蝉联榜首。

过去12个月，沃尔玛活跃卖家增长5万多名，总数达15万，股价大涨约60%。

沃尔玛正展现全新形象，未来发展势头强劲。

4.东南亚人的饭桌，快要被中国餐饮品牌霸占了

1). 品牌出海

国内餐饮品牌竞争激烈，纷纷进军东南亚市场，利用地理文化相近优势。

截至2024年底，约60个中国餐饮品牌在东南亚拥有超6100家门店，是2022年的三倍多。

新加坡、马来西亚品牌集中度高，印尼、越南大众市场品牌占主导。

喜茶、瑞幸、海底捞等品牌在新加坡等地掀起中餐潮流，蜜雪冰城在东南亚有约1000家门店。

2). 本土化深耕

东南亚商机巨大，但供应链成餐饮企业出海障碍。

原材料成本占餐饮成本42%，食材运输、清关及新鲜度挑战大。

大董烤鸭因食材问题在美国停业，显示文化差异和供应链难题。

餐饮品牌着手建设供应链体系，特海国际、瑞幸咖啡等投资供应链管理能力。

中国餐饮品牌需注重本土化策略，包括运营模式、合作伙伴选择和供应链发展。

5.美国大火，烧出了跨境卖家的危与机

1). 新需求涌现

美国加州洛杉矶山火带来灾难，却也意外激发跨境电商新需求。

空气净化器、建筑材料、家具家电及基本生存物资需求激增。

跨境电商卖家应密切关注市场动态，加强与供应商合作，快速调整产品线，抓住机遇。

2). 风险并存

洛杉矶作为物流仓储枢纽受损严重，影响国际卖家货物周转和存放。

山火导致交通线停摆，物流受阻。

此外，美国还面临撞桥事故、冬季风暴等不可控风险，影响货物运送。

跨境卖家需坦然接受现实，寻找危机中的突破口，把握时机。

6.开年暴击，越南电商欺诈太狂了，有卖家被骗50万

1). 开年网络欺诈激增

2025年初，越南网络诈骗案件举报量达6685起，相比前一周有所下降但仍维持高位。

假冒电商平台和银行网站问题严重，如亚马逊、Shopee等。

33起欺诈性攻击活动被记录，33165台设备可能成为攻击来源。

2). 电商诈骗手段多样

越南网络诈骗频发，每月上万起，电商平台成诈骗主要渠道。

诈骗者利用虚拟账户交友，诱骗开设假冒账户和代理店，骗取本金和佣金。

消费者面临虚假交易平台、钓鱼链接、刷单返利、快递丢失赔偿、商品退款等多种诈骗手段。

犯罪团伙利用TikTok、Shopee等平台虚假宣传，骗取消费者钱财。

提醒卖家和消费者保持警惕，避免落入诈骗圈套。

7.零售倒闭潮袭卷美国，40年老店也干黄了

1). Party City破产

知名派对用品企业Party City宣布永久关闭所有门店，员工遣散，进行清仓甩卖。

公司曾于2023年1月申请破产重组，但未能扭转颓势。

近两年关闭80多家门店，仍背负8亿美元债务。

2). 零售行业趋势

Party City破产是零售行业洗牌的一个缩影，多家零售巨头也面临困境。

True Value、Kmart等零售商申请破产或关闭门店。

2024年全美零售商关闭门店数量大幅增加，达7100多家。

电子商务改变消费习惯，传统零售企业需顺应线上购物需求。

8.Coupang 2024年销售额突破40万亿韩元

Coupang在2024年销售额达40万亿韩元，较2023年增长10万亿韩元，三年间翻了两番。2023年首次全年盈利，预计2025年前将持续盈利。

Coupang计划投资2.4万亿韩元于物流基础设施，目标2027年实现“火箭配送”覆盖5000万人。到2026年，将在韩国建9个物流中心，物流设施投资累计近9万亿韩元。目前火箭配送已覆盖70%韩国地区，计划2027年达88%。总投资近10万亿韩元，巩固其在韩国电商市场的领先地位。

9.沃尔玛启动品牌重塑计划 打造新市场模式

图源：沃尔玛新闻室

沃尔玛计划更新品牌形象，首批变化涉及颜色和标志设计，将逐步在官网、APP和4600家门店推出。旨在吸引更年轻、高收入顾客，结合门店与电商平台第三方卖家，打造类似亚马逊的市场模式。

沃尔玛美国CMO威廉·怀特表示，此次更新源于创始人山姆·沃尔顿的传承，展现公司发展能力和服务承诺。2024财年沃尔玛投入57亿美元改造门店和山姆会员店，增长16%。品牌更新将利用门店常规更新周期实施，同时计划本月开设全新本顿维尔总部。

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