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《侏罗纪公园》的商标，可称的上是二十世纪以来最有名，且有着庞大附加利益的流行文化图像之一。再平凡无奇的日常用品，只要印上暴龙化石的剪影标记，瞬间就能化身为消费者的宠儿。
这股热潮一部份要归功於电影的推波助澜，《侏罗纪公园》的精采有趣无庸置疑，在行销上也使用了聪明的两手策略，它在剧中以暴龙标志宣传主题公园，也以同样的图像宣传戏外的周边。它并非在电影中偷渡置入性行销，而是理直气壮地将置入性行销写进剧本里。暴龙标志塞满了公园的各角落，就连工作人员的头盔，看起来都像极了电影纪念品。
在中後段的剧情里，我们甚至可以看到公园商店卖起了真实世界的玩具及日用品。这不但使它多了後设电影的趣味，更让观众有了「侏罗纪公园确实存在」的错觉，使他们将对电影的好感，移情到暴龙商标上。
这也能解释《侏罗纪公园 3》以棘龙取代暴龙骨骼的设计，为何会招致不少影迷的怒火。相反的，续集兼重启的《侏罗纪世界》即使换了片名，却仍保留骨骸图像与字体，足见其讨好老观众的高明手腕。
由设计师奇普凯德 (Chip Kidd) 构想的暴龙图案，一开始并非为电影制作。凯德在出版界颇负盛名，也是图书封面的设计大师。他偏好清爽俐落的风格，以最精简的文字与图像，让读者一眼就能理解出版品的主题及卖点。
「我的教授曾告诫我们不要把消费者当傻瓜。」
凯德在一场演讲里提到，
「如果你要卖一颗苹果，你只要在广告里摆上苹果，或是保留苹果两字就好。人类的脑袋会自动填补缺漏的资讯。」
凯德将这个原则谨记在心。他为麦克克莱顿的小说《侏罗纪公园》设计封面时，避开了过去恐龙冒险小说色彩缤纷、爬虫横行的热闹构图，并改用白底黑字的朴素封面。占据封面焦点的暴龙骨骼剪影，不但暗示书中恐龙从无到有的复原过程，也给了读者偌大的想像空间，让他们在脑中自行描绘血肉之躯的模样。另一方面，空洞无神的骨骸，看起来比龇牙咧嘴的生物还阴森骇人，对一本严肃的科学惊悚小说而言，似乎更为相称。
凯德的灵感源自纽约自然史博物馆。他在礼品区贩卖的恐龙图监里，看到一张暴龙的全身骨骼复原图。他只用了黑笔、复写纸与影印机等简单的工具，就将复原图变成了暴龙轮廓剪影的封面草稿。
麦克克莱顿最初对凯德的设计感到不安，认为骨骼太过死气沉沉。但他收到封面草稿後，仅以一句话
「这封面真他妈的太神了！」
表达他的赞赏。（凯德至今仍保留克莱顿的传真）就这样，小说封面就此拍版定案。而买下小说版权的环球公司，也积极地与凯德洽谈，希望能将这张图作为改编电影的视觉主题，因为他们绞尽脑汁，始终无法设计出比它更令人印象深刻的版本。
《侏罗纪公园》的小说虽然畅销（不过等电影上映後才真正大卖），但「侏罗纪」这个书名很难让一般大众联想到恐龙，再者，克莱顿虽有一定的知名度，票房号召力却仍不如史蒂芬金等人。此外，导演史蒂芬史匹柏只想设计「类似童子军徽章」的标志，让美术团队难以苟同，导致双方始终无法取得共识。
在这个窘境下，凯德的设计对电影团队来说可谓天降甘霖。这只暴龙本身就是迷人的设计商品。骨骸与背景的强烈黑白对比，清楚明了地突显电影的核心概念：恐龙。成了一张孩童可迅速理解，且成人不会觉得幼稚可笑的图像。
视觉主题定案後，美术团队彷佛受了凯德的感召而动力全开，开始设计海报。约翰贝尔 (John Nell) 与他的设计师替暴龙骨骼加上标题横杠与丛林背景，以彰显恐龙的尺寸。
「这只恐龙可大可小，」
贝尔表示，
「牠在小说封面看起来很巨大，但没有比例尺的话，也许会有人以为牠是幼龙。」
接着，在史匹柏的指示下，约翰艾尔文 (John Alvin) 推翻了几乎定案的诸多设计，改以凯德设计的图案作为海报的核心。《侏罗纪公园》的宣传品将凯德的优点发挥地淋漓尽致。它的电影海报几乎空无一物，只有暴龙标志与神秘感十足的全黑背景。而之後的四部续集，也都承袭这种简约色彩。
另一方面，麦可萨里斯伯瑞 (Mike Salisbury) 从路上看到的旧招牌得到灵感，在海报上使用了 Neuland 字体。这个字体带有野性与童稚的风格，呼应电影结合家庭冒险与动物灾难题材的理念。
但 Neuland 是个颇富争议的字体，因为它过去曾使用在原始场景或冒险小说的插图，而且时常搭配带有种族偏见的图像。因此萨里斯伯瑞说服了史匹柏等人後，将字体修整为今日我们看到的模样。
在众人的努力下，侏罗纪公园的经典标志如期诞生。而回过头看，凯德最初的理念，的确影响了之後的每位幕後功臣。这张海报有暴龙般的恢弘气势，但也像迅猛龙短小精干，出爪疾如迅雷，就这样成就了影迷最美好的回忆。
电影资讯
侏罗纪公园 Jurassic Park 3D
导演
史蒂芬史匹柏
演员
山缪杰克森、杰夫高布伦、萝拉邓恩
剧情
野心勃勃的资本家立志在一座岛上，打造建立名为「侏罗纪公园」的神奇乐园，他将众多科学家收纳聚集，利用琥珀里的远古蚊子的血液，提取出恐龙的基因培殖恐龙，让亿万年前从地球上消失的巨大恐龙重返人间。他虽然如愿以偿的成功建立一座恐龙公园，但此举却扰乱自然万物的运行，也带来一场无法收拾的灾祸，当公园里的电脑管理系统被破坏之後，所有的恐龙纷纷逃出控制区，人们却躲不过这群远古生物的肆虐，自相残杀的恐龙与死伤惨重的人类哀鸿遍野，剩下屈指可数的几名人类逃窜而出，让岛上因此弥漫恐怖气息......。
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