VPN產品推薦及市場分析

Teh 更新時間 2025年2月13日

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在當前數位時代，數據醜聞如Facebook與劍橋分析公司的事件，以及網路中立性的廢除，正促使越來越多的人採取措施，透過虛擬私人網路（VPN）技術來掩蓋他們的網路瀏覽活動。

VPN的崛起

曾經，VPN被視為陰謀論者的專屬工具，但現在，VPN製造商在電視和其他媒體上以簡單的訊息進行廣告宣傳：不要在網路上被追蹤。這理念顯然產生了共鳴。根據分析公司Edison Trends的一份新報告，在數據醜聞頻繁的地區，VPN的銷售在美國激增，某些情況下幾乎翻倍。

數據報告分析

Edison VPN報告分析了VPN服務（包括Avast、Norton和NordVPN）在Google Play和Amazon Appstore的訂閱購買時間。報告指出，在2017年12月14日聯邦通信委員會投票廢除網路中立性後的兩週內，Google Play上的付費VPN訂閱數量超過了翻倍，而在Facebook資料外洩事件後，訂閱數量達到了峰值。在對Amazon Appstore上的VPN購買進行分析時，也得到了類似的結果。

北美VPN使用現狀

儘管VPN使用正在成長，但在北美地區，VPN的普及程度仍然較低。根據GlobalWebIndex在2017年12月對全球40個國家的89,029名網路使用者的調查，僅有17%的北美人口使用VPN。相較之下，全球範圍內，過去一個月使用VPN的網路使用者比例高達25% ，而像印尼、印度、土耳其和中國等國家，使用VPN的人口比例均超過30% 。

網路中立性與隱私問題

「網路中立性問題的一個擔憂是，網路服務供應商（ISP）現在可以將你的資料出售給廣告公司，」行銷和公關代理商Pure Knot的創始人威廉·麥考密克（William McCormick）表示。 “人們明白，當他們訪問自己選擇的網站時，會看到廣告。但是，當他們的數據被一個未獲得他們同意的第三方出售時，消費者會感到非常惱火。”

VPN對行銷的影響

隨著VPN下載數量的增加，行銷人員在進行在地化、基於IP的目標廣告時面臨挑戰。 Edison Trends的共同創辦人 Hetal Pandya指出，由於VPN服務為用戶提供了替代的ISP位址，原始的ISP位址無法追蹤用戶造訪的網站。

雖然一些免費的VPN服務可能會將這些資料出售給廣告商，但通常收費的VPN會對用戶資料進行加密，使得ISP只能看到用戶連接到VPN伺服器的資訊。

VPN用戶的多元需求

用戶下載VPN的原因不僅僅是為了隱私。 GlobalWebIndex的研究也發現， 50%的VPN使用者下載VPN是為了存取更好的娛樂內容，而31%的人則是為了在瀏覽網路時保持匿名。無論如何，VPN公司正利用Facebook資料醜聞等事件，希望透過保護用戶資料的承諾，促使更多用戶在平台失誤後下載VPN。

企業因應策略

NordVPN等公司已經在其網站上發布了諸如「如何阻止Facebook與第三方應用程式分享你的資訊」的文章。 VPN.com是VPN比較網站，仍在利用社群媒體上關於#DeleteFacebook的熱潮。在Facebook-Cambridge Analytica醜聞後不久，VPN.com在美國多個城市發起抗議活動，展示了帶有#DeleteFacebook和#OurPrivacyMatters標籤的24英尺卡車。

結論

隨著資料外洩和資料濫用事件的頻繁發生，VPN的市場需求正在迅速成長。「VPN被大力宣傳為資料安全的解決方案，公眾顯然對此做出了反應，」Umbel資料管理公司的市場副總裁娜塔莎·摩根（Natasha Morgan）表示。隨著網路中立性廢除的影響逐漸顯現，越來越多人花時間在網路上消費內容，VPN的使用勢頭不會減緩。