在一个被网络犯罪和侵入性数据实践定义的世界里，美国人越来越倾向于使用VPN来保护他们的安全和隐私。近年来，美国虚拟私人网络（VPN）市场迅速扩展，已经从主要由企业、爱好者和高级用户使用的小众工具转变为几乎所有美国人都至少听说过的家庭产品。
VPN市场的快速增长
过去四年，Security.org的研究团队对近1000名美国人进行了广泛研究，以了解VPN的认知、偏好和看法如何变化。我们最新的年度VPN市场报告反映了公众对这一技术的理解和使用的持续增长，今天的采用主要源于个人使用，因为企业网络对这一技术的依赖逐渐减少。
关键洞见
- VPN的使用和认知持续增长：现在有95%的成年人熟悉这一技术，46%的人使用VPN。这意味着现在大约有1.05亿美国人使用VPN。
- 最受欢迎的VPN：NordVPN、Proton VPN和Google One VPN是最受欢迎的VPN，自从Google去年开始将其与云存储订阅和Pixel 7手机捆绑免费提供以来，Google One VPN的受欢迎程度迅速上升。
- 使用目的：大约一半的用户依赖VPN进行工作或商业应用，另有一半用户在个人设备上使用VPN。
- 防止跟踪：近40%的用户依赖VPN来防止搜索引擎或社交媒体网站的跟踪。预计在2024年，可能会有多达1000万美国成年人开始使用VPN，这突显了人们对在线隐私重要性的日益认识。
- 免费VPN的风险：尽管存在风险，约43%的用户使用免费VPN，这可能会危及数据安全。
隐私、安全和流媒体：个人用户推动VPN市场增长
基于IP的VPN自1990年代以来就存在。企业需要一种方法来从办公室外访问其内部网络，而不冒着在更广泛的互联网上暴露文件的风险。如今，VPN在个人设备上的使用频率极高。我们在研究和分析数千条消费者见解中注意到的VPN使用迅速增长，主要归因于近年来消费者市场的认知提升。
95%的美国成年人现在熟悉VPN，并且大多数人正确地将其定义为一种允许用户在互联网上建立安全和加密连接的软件服务，以确保数据的隐私和安全。在2020年，只有72%的受访者对此有所了解，短短三年内公众意识的显著提升令人印象深刻。
这更高的认知已转化为更大的采用率。今天，46%的参与者（可能代表超过1亿美国成年人）使用VPN。与去年仅39%的受访者相比，这是一个显著的跃升。
VPN的功能和安全性
VPN提供商已经扩展了他们的服务，以迎合这日益增长的知识型个人用户市场。他们通过内置的反恶意软件服务提高安全性和用户匿名性。一些提供商推出了多重跳跃功能，可以通过多个VPN隧道路由流量。大多数VPN的标准选项“杀死开关”在VPN连接丢失时会切断互联网连接。
为了改善浏览体验，“隐形模式”等功能现已能够隐藏VPN的使用，从而在不喜欢VPN的网站上实现更流畅的体验。内置的广告拦截器则减少了跟踪和侵入性广告。
2024年展望：市场准备迎接增长，消费者优先考虑隐私
个人用户主要被VPN提供的隐私、安全和更大访问权所吸引。在过去一年中，使用VPN的主要动机发生了一些关键变化，重点转向增强的隐私和匿名性。我们观察到，依赖VPN避免搜索引擎或社交媒体跟踪的用户数量显著增加。此外，依赖VPN隐瞒其在线活动的用户数量也有显著上升。
访问非本地媒体，如地区特定的流媒体内容或在某国被禁止的内容，也是许多人选择VPN的热门原因。使用VPN进行种子下载或下载（通常是）盗版媒体的受访者也显著增加。
2024年最受欢迎的VPN
VPN的偏好不仅因年龄而异：知识型和普通用户在选择VPN时有非常不同的方法。更熟悉的用户更倾向于选择强调隐私和安全的付费服务，例如Nord和Proton。而第三大热门服务Google One VPN吸引了更多低认知用户。
2024年各大VPN的使用比例
- NordVPN：27%
- Proton VPN：13%
- Google One VPN：9%
- ExpressVPN：8%
- Private Internet Access：7%
- Brave VPN：7%
- Norton Secure VPN：6%
- Mozilla VPN：5%
- Surfshark：5%
- CyberGhost：4%
- Mullvad VPN：4%
- Windscribe：3%
- IPVanish：3%
- Atlas VPN：3%
- 其他VPN：21%
在我们的研究中，NordVPN无疑是个人用户中最受欢迎的VPN。NordVPN通过自动杀死开关和“双重VPN”等功能提供隐私，后者为额外隐私加倍VPN加密。NordVPN还承诺不保存IP地址和VPN使用日志，这提高了用户的信任度。
Proton VPN在我们的研究中也颇受欢迎。尽管许多人出于个人原因使用它，但该服务在商业应用方面也表现出色，其上传速度在我们的排名中名列前茅，这对远程工作者至关重要。
VPN费用与用户体验
一般来说，使用VPN的费用在每月5到10美元之间。我们研究中约一半的VPN用户支付了这个金额。自我们上次分析以来，免费VPN的使用情况大致保持不变。今年，超过43%的个人VPN用户依赖于免费软件。
VPN每月费用分布
- $0; 我使用免费VPN：43%
- 每月少于$5：25%
- 每月$5 – $10：24%
- 每月超过$10：8%
我们通常不推荐免费VPN服务，因为它们可能会限制设备、数据、服务器或登录时间。这些免费服务还可能会以提供服务为代价收集个人数据，或对您的在线体验产生不利影响。请记住：当服务是免费的时，您往往是产品。
大约62%的免费VPN用户遇到了服务问题。慢速互联网速度是最常见的问题，这可能是因为一些VPN提供商的服务器数量有限，导致拥堵和性能下降。带宽限制、广告支持模型消耗额外资源、低质量基础设施和P2P限制都可能导致连接速度变慢。
用户反馈
在使用免费VPN时，您是否遇到过以下问题？选择所有适用的选项。
- 慢速互联网速度：36%
- 使用流媒体服务时的困难：19%
- 访问网站时的困难：19%
- 服务器位置有限：19%
- 频繁断开或中断：12%
- 软件故障：未完待续
在选择VPN时，了解不同产品的优缺点非常重要，尤其是关于隐私和安全性的问题。随着对在线隐私的认识不断提升，VPN市场在未来将继续增长。
