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近日，TikTok發佈《What’s Next》年度報告。作爲全球流行文化的重要風向標，TikTok每一年的《What’s Next》年度報告，都會向營銷人員展現並剖析新一年平臺和用戶即將經歷的重大轉變，同時給出極具價值的應對建議 。
在新發布的《What’s Next》年度報告中，TikTok提出了“品牌化學”（brand chem)一詞來描述品牌與社區之間的新協同作用，並提供了三個趨勢信號：品牌融合、身份滲透和創意催化劑。今天的文章我們將基於報告，深入解讀這三個趨勢信號，帶您探索如何在2025年利用TikTok引導和塑造品牌互動的未來。
趨勢一：品牌融合
TikTok的社區互動正在變得越來越多元化。
隨着在TikTok上的創意敘事機會的增加，越來越多的人正在成爲創作者。與此同時，越來越多的品牌成功與TikTok的多元化社區互動，突破了創意界限並建立了真實的聯繫。
隨着社羣和創作者與他們喜愛的品牌關係愈發緊密，他們期望品牌能成爲始終如一的合作伙伴。數據顯示：
- 三分之二的TikTok用戶喜歡品牌與各種創作者合作
- 40%的TikTok用戶認爲通過內容展示個性的品牌與他們更相關
- 45%社會/視頻平臺用戶表示，當品牌表現出對他們需求的理解時，品牌對他們來說就變得相關。
在這一大趨勢下，通過品牌融合來培養信任和社區感成爲品牌在TikTok互動營銷的關鍵。營銷人員可以從以下三個方向切入：
1、創作者擴散：消費者需求促使品牌擴大創作者合作範圍。傳統營銷預算模式難以適應內容創作節奏，品牌在TikTok上與多元創作者合作，能在不同細分領域提升相關性。
2、信任基金：品牌爲與消費者建立信任，摒棄傳統單向營銷模式，藉助街頭採訪、話題討論等形式，在TikTok社區開展雙向溝通，聆聽消費者心聲。
3、始終相伴：消費者期望品牌持續關注其需求。品牌需全年保持與消費者的積極互動，傳遞支持性信息。例如 通過有機和付費內容維持日常連接，設立獎學金展現對社區的支持等。
趨勢二：身份滲透
TikTok用戶正在培育一個更具包容性的社區，在TikTok消費者身份受文化影響持續演變。數據表明：
- 81%的用戶表示TikTok幫助他們發現了以前不知道自己喜歡的新話題或新趨勢
- 50%的用戶表示，具有文化相關性的內容展示了像他們一樣的人的真實生活方式
其中，TikTok平臺上女性主義文化的內涵變得更加豐富多元，突破了傳統對女性主義文化的刻板印象，反映出女性在TikTok上表達和關注內容的多樣性。
在“身份滲透” 趨勢下，品牌需要從多元化的視角革新營銷方式，契合消費者價值觀，增強品牌與消費者的連接。比如以下三個切入點：
1、挖掘小衆視角敘事：關注並挖掘小衆但具潛力的視角，利用新穎的敘事方式製作內容，如展現不同文化背景下小衆羣體的生活、興趣等。
2、聚焦女性主題營銷：支持女性相關事業，認識到女性消費羣體的多元需求，圍繞女性話題打造營銷活動。形式上，可以將單一視頻素材生成多個版本，滿足女性對多樣化內容的喜好；內容上則可以圍繞女性關注的話題，如時尚、職場、自我提升等，創建豐富且具吸引力的內容，提升女性消費者對品牌的忠誠度。
3、依據個人目標營銷：摒棄傳統按人生階段（如“青少年更喜愛什麼”、“老年用戶應該看什麼”等）的營銷模式，關注消費者個體的成長、心理健康等目標。通過OneSight營銷雲“素材”功能的熱門帖文和熱門話題功能，可以幫助你發現基於消費者興趣和搜索數據跟蹤流行趨勢，瞭解消費者在不同人生階段的個人目標，從而推出更符合消費者當下需求的內容。
趨勢三：創意催化劑
TikTok用戶需求日趨複雜和多元，單一的故事形式或創意手法難以吸引他們的注意力並引發共鳴。如今的TikTok用戶渴望深度、個性化且情感豐富的品牌故事，品牌正在轉向多方面的講故事策略。在報告中，TikTok爲營銷人員提供了多樣的創意催化劑來構思、構建、學習互動創意：
1、AI讓日常更輕鬆：AI爲品牌創意賦能，加速創意生成與製作。TikTok用戶對AI在廣告中的應用更感興趣，品牌利用AI提供個性化體驗。
2、重新組合再利用：傳統營銷素材利用效率低，品牌通過創新內容組合與形式，可拓展品牌影響力。消費者喜歡TikTok上的混合內容形式，如圖片生成視頻、文字生成視頻或AI生成視頻等都是消費者樂於見到的內容。
3、評論到購物：評論區成爲品牌創新的重要依據，消費者參與產品開發過程。品牌依據評論反饋改進或推出產品，提升消費者信任與忠誠度。
結語
“品牌化學（Brand Chem）”正重新定義品牌與用戶互動的邊界，從單向信息傳遞到傾聽、適應和轉變的精妙平衡，爲品牌帶來了無限的發展可能。在TikTok這個文化多元的社區裏，對於品牌而言，核心要點在於緊跟上述三種趨勢，深入洞察用戶需求，巧妙結合創意與策略，通過給予創作者和社區更大的創意所有權，來促進文化共鳴和品牌業務增長
