SEO URL的基本概念,優化要點及常見問題

繼上篇原創文章《網站抓取和收錄那些事》獲得還不錯的反饋後，再次提筆竟已是大半年之久，實屬慚愧。衆所周知SEO涵蓋的知識非常多，大家耳熟能詳的Content、Backlinks、Technical SEO等都是影響排名的重要因素。關於Content和Backlinks，我們Cross Border Digital的博客有一系列專業的文章介紹，我也就不重複了。我更多是和大家分享Technical SEO方面的知識，也希望我有精力寫成一個Technical SEO的文章系列，與大家探討探討。

2020開局，一場突如其來的疫情，讓所有數字營銷從業者猝不及防。大部分公司都爲了過冬而砍掉或者減少了市場預算。然而危機和機會往往都是並存的，換個角度思考，這時正是長線佈局數字營銷的好機會，像SEO這種需要較長時間週期才能體現效果的工作或許是此時不錯的選擇，君不見最近各種獨立站需求越來越多。

人如其名，站如其址。大家都清楚名字之於人的重要性，那網址URL之於網站的重要性也是不可忽視的。本文主要圍繞基本概念，優化要點及常見問題三個方面和大家探討URL的知識。

URL的基本概念

大家都知道URL是網址的意思，但是URL是什麼的縮寫，估計99%的用戶都不清楚。URL是Uniform Resource Locator，統一資源定位器，URL可以用來標識一個資源，而且還指明瞭如何locate這個資源。我從網上找了一張圖，和大家介紹一下URL中涉及到的各種概念：

1. Protocol

協議，常見的有HTTPS，HTTP及FTP，這些名詞理解起來有點繁瑣，但只需清楚HTTPS是HTTP經過SSL協議加密後的版本，安全性更高。而且Chrome瀏覽器對沒采用HTTPS的網站還會提示該網站不安全，從而降低網站的可信度，對排名也會有影響。如果網站是B2C形式的電商網站，HTTPS是必備的協議。SSL證書有免費的和付費的，可以用Let’s Encrypt生成免費的SSL證書，也可以去各域名註冊商如Godaddy那裏購買付費的SSL。

2.Domain

域名，即網站的名字，一般公司都是以自己的品牌爲域名。域名中還分root domain（根域名）以及sub domain （二級域名/子域名）。如上圖中的example 即爲根域名。根域名後的.com 即頂級域名，簡稱TLD，一般常用的頂級域名有 .com, .net, .org, .edu等等。頂級域名下還可以根據國家來細分，即ccTLD （Country Code Top Level Domain），如我們平時看到的 xxxxx.com.cn。如果網站的目標客戶是特定國家的，用該國家的ccTLD域名會有微弱的排名優勢。

3.Subdirectory

即二級目錄/子目錄，同理還有三級目錄，四級目錄等。可以簡單理解爲TLD後跟有多少個斜槓，一個斜槓即二級目錄，兩個斜槓即對應三級目錄；請記住目錄層級越深，被Google抓取索引的幾率就越低，權重也越低，因此重點頁面儘量放置於淺層目錄。

4.File Name：即文件名字，可以簡單理解爲頁面的名字。當然這個頁面名字裏面可能還會帶有文件後綴名，如html, asp, php等等，此處不延伸講解，以免大家蒙圈了。

URL優化的要點

現在來談談URL優化的要點。核心爲三點：規範化，精簡，語義明確。

1. 規範化

URL的規範化主要指只使用拉丁字母，數字及無需重編碼的符號，這樣URL的可讀性會更好。非規範化的字符在Google的搜索結果頁或瀏覽器中會變成一串亂碼，不利於用戶快速瞭解頁面主題。例如URL中使用空格的話，在Google SERP中會被重編碼爲 “%20” 這樣的符號，非拉丁字符如中文，日語，韓語等也會產生亂碼；具體無需重編碼的字符可以參考下圖。

規範化中還有一點要注意的是大小寫，不同類型的服務器對於大小寫的處理機制是不同的，如Microsoft/IIS servers服務器是不區分大小寫，而常用的Unix/Linux服務器是區分大小寫。大小寫混用會導致頁面打不開；一般建議統一用小寫比較好。

還有一點是單詞間的連接符，Google是建議單詞間用橫杆“-” 而非下劃線 “_” 作爲連接符，其實也好理解，看看電腦鍵盤，橫杆符號是可以直接輸入的，而下劃線符號還得同時按Shift才能輸入。

2.精簡

精簡的URL能去除文本中的雜音，讓Google和用戶快速瞭解頁面所描述的內容，Google搜索結果頁中支持顯示的URL上限爲512像素，URL太長就會被截斷並以省略號的形式展現。

Backlinko做過一個實驗，短的URL比長的URL排名更好，用戶也更願意分享短的URL到社交平臺；這一點其實也好理解，Google要索引同樣一個頁面，長的URL所佔的字符數更多，需要的存儲空間也就更多，在實現同樣存儲效果的前提下，Google肯定是希望節省硬件成本的。

關於精簡還有一點建議，在不影響URL語義的情況下，儘量去掉stop word如and, but, for, of, a等;

3. 語義明確

語義明確的URL能讓用戶一眼看去就知道他即將瀏覽的頁面是關於什麼的，因此在構思頁面URL的時候就需要提前把頁面的核心keyword埋進去，例如你的產品頁是銷售藍牙耳機的，那URL中順理成章就應該包含bluetooth-headphone。當然你也可能會遇到網站有很多同類型藍牙耳機，這時就可以配合品牌產品型號，SKU碼或ASIN碼進行區分。如：

airpod-bluetooth-headphone;

powerbeats-bluetooth-headphone;

如果連這些碼都無法滿足需求，說明網站體量非常大，這時就可以配合子目錄加特性細分，就是我們平時所說的長尾詞來進行區分，如：

…/anc/bluetooth-headphone;

…/waterproof/bluetooth-headphone

URL中還有一種非常常見的錯誤，就是URL中帶有很多的參數，這些參數可能是無法避免的，例如Google UTM參數或者由於效果跟蹤需求而添加的參數，也可能是頁面帶有篩選，站內搜索，分頁，filter或variation而產生的參數。這類型參數在URL中一般都會跟在“？”後。如果能避免參數當然最好，實在避免不了的話，也得注意部署好Canonical，因爲一般這種URL帶參數的頁面都是內容重複的，過多重複的頁面會浪費搜索引擎分配給網站的抓取配額，而且重點頁面的權重容易被分散。針對網站搜索功能產生的URL，如 abc.com/?search=xxxx , 建議在網站robots文件中通過命令屏蔽抓取收錄。

 URL常見問題

二級域名還是二級目錄好？

這是我在服務客戶中遇到最多的關於URL的問題。爲什麼會有這個問題，主要還是和服務器及SEO效果有關。

在服務器中的區別我就不詳細展開了，因爲過於複雜，你可以簡單理解，二級域名是addon domain, 可以有獨立不同的IP，易於部署A Record，MX Record，CNAME等等，也利於網站後臺獨立管理。當然你用二級目錄也能實現上述部分功能，但是實在太複雜了，且容易出錯，技術大牛不在此討論範疇。而二級目錄在服務器層面是不需要額外設置的，默認就能生成使用，和windows系統的文件夾系統類似；

此處主要還是和大家聊聊對SEO的影響。首先得明確，對於單一的頁面，無論它是二級域名還是二級目錄，它在Google眼裏的權重是一樣的，並沒有說哪一種方案更易獲得權重。

但是影響SEO的還有兩大因素Content及Backlinks。以CBD官網www.crossborderdigital.cn爲例，如果CBD需要開拓日本市場，爲了效果更好，肯定需要創建對應的日語落地頁，那這時候該落地頁就會有兩種URL選擇：

1. jp.crossborderdigital.cn

2. www.crossborderdigital.cn/jp/

在Google眼裏，jp.crossborderdigital.cn和www.crossborderdigital.cn/jp/它會辨識爲兩個相對獨立的網站，因此網站的外鏈數是不共享的，指向二級目錄的外鏈並不會統計到二級域名的外鏈。

同時網站的頁面數也會被分開統計，你可以嘗試在Google中用site命令來搜索會發現結果數的差異。因此採用二級域名的URL無法承載原根域名的外鏈權重且網站的體量被分散了。

但是二級域名也有它適合的應用場景，爲了方便大家理解，我稍作整理如下：

1.如果你是品牌網站，頁面體量不大，針對小語種頁面內容，我建議用二級目錄，因爲這利於網站體量和外鏈權重的積累。

2.如果你網站的運營人員資源有限，我建議用二級目錄，這樣在頁面內容更新，新品發佈上架，頁面製作方面更簡單快速；

3.如果你是大品牌網站，需要根據國家有差異化及精細化運營，我推薦二級域名。因爲二級域名更易於劃分獨立的後臺，頁面數據，銷售訂單數據等都能獨立運作互不影響。我曾遇到一個品牌客戶，他需要細分品牌的運營到世界各國的Local Retailer，而且由於銷售政策的差異，並不希望這些Retailers間能看到對方的銷售數據，那二級域名就是它最好的選擇了。

4.如果你的主站是用一些主流的CMS搭建的，如wordpress，HubSpot等，現在希望利用shopify來新增一個商城功能；或者你原來就是一個ecommerce網站，現在希望用wordpress來搭建博客獲取流量；那我更推薦二級域名，因爲以二級域名運作的各CMS互不影響，使用起來更順滑；

5.如果你是綜合類網站，頁面量級足夠大，類似新浪，網易類的，我也更推薦二級域名，因爲各個獨立的二級域名更利於Niche和主題的細分，豐富的頁面內容也利於競爭細分關鍵詞的排名。

結    語

好了，由於篇幅原因，在“上篇”中我先和大家分享這些URL知識。在“下篇”中將包括且不限於以下內容：

1.URL優化變更前後你需要注意的事項；

2.如何用Let’s Encrypt生成免費的SSL證書並部署到網站；

3.如何生成二級域名，以常用的cPanel爲例展示具體步驟；

4.關於URL重定向的部署：單個頁面的，整站的，non-www/www, https/http等;

5.域名中涉及到的DNS，A Record，Cname又是什麼；

6.URL帶斜槓結尾和不帶斜槓有差異嗎；