斋月营销指南中品牌应该注意的数据、细节和创意

全球有20亿穆斯林人口，这庞大的人口基数使斋月成为所有品牌都应该重点关注的巨大营销机会。

面对这个世界上四分之一的人都在庆祝的神圣斋月和开斋节，如何进行有意义、有效果且不触犯禁忌的营销活动至关重要。

今天的文章我们将细数斋月营销中品牌应该注意的数据、细节和创意，希望能够帮助出海品牌与穆斯林受众建立联系、取得营销目标的成功。

认识斋月

这些基础信息要掌握

1.斋月持续整整一个月且每年的时间都不一样。这是由于斋月的时间是按照伊斯兰历来规定的，2023年的斋月从3月22日的日落开始到4月21日日落结束。

2.穆斯林会早早醒来准备Suhoor（黎明前的一餐）之后便开始每日的禁食。

3.每日禁食意味着从Suhoor之后直到日落都不能吃饭和喝水。

4.日落之后穆斯林们开始准备日落餐并开始社交等活动。

5.斋月结束后是盛大的开斋节活动，开斋节的庆祝持续一周左右。

斋月营销相关数据

三个阶段的消费行为变化

斋月来临前人们就开始为这一重要的时刻进行准备。据Meta的数据，50%的人至少在斋月开始前2-3周就就开始计划购买斋月相关的产品，并且这些人会提前在社交媒体上做好“功课”。因此对斋月营销来说，社交媒体是重要的触达平台。

人们在斋月中的行为可分为以下三个阶段：

阶段1：（前两周）开发斋月购物灵感

在斋月前的几周，穆斯林会通过购买食物、安排食谱和购买斋月装饰来为斋月做准备。

阶段2：斋月中使用社交媒体

在斋月的白天，人们的社交活动减少，因此社交媒体成为了重要的获取信息和交流的渠道。他们在社交媒体平台上寻找斋月食谱、购物或者仅仅是用于线上娱乐。

阶段3：开斋节前后与慈善相关

斋月和开斋节都是神圣并且与慈善相关的节日。尤其在斋月的后半程和开斋节庆祝期间，人们会互相赠送礼品并且多行善事（如慈善捐款等）。

斋月消费者画像

六大典型消费者

不同的生活节奏和方式，使得斋月期间人们的购买行为也发生了变化。据Meta的数据，在庆祝斋月的地区，夜间电商购物流量增加36.9%，与斋月的前几周相比，假期期间网站访问量平均增加14.8%。

斋月期间的消费者主要能分为以下几类：

1.美食家：在社交媒体上分享黎明前和日落餐的食谱和餐厅“种草”达人

2.注重精神层面的消费者：在斋月期间致力于行善和宗教体验的人

3.社交活跃者：斋月期间人们可以在日落后与亲人朋友团聚，在此期间人和人之间的沟通和交流、寻求情感联系也增加。

4.斋月集中购物者：斋月和开斋节是穆斯林消费者有互赠礼物的习惯，并且随着节日的到来，很多消费者也热衷于购买节日装饰。因此斋月也成为了穆斯林受众非常看重的一个寻找购物优惠的时间。

5.内容消费者：斋月的线下活动减少了很多，因此有娱乐和内容消费意愿的消费者转移到了线上。他们会在禁食期间浏览社交媒体，或者在日落后与家人分享社交媒体上的优质内容。斋月期间的穆斯林社交媒体用户会非常活跃。

6.寻求“美”的消费者：斋月期间无论是对自身穿着服饰还是对家居装饰，穆斯林消费者都有很强的需求，对“美”的追求贯穿斋月始终。斋月营销要点

四个斋月营销创意

了解了斋月的习俗、用户画像和营销数据，那么如何将这些知识运用到实际的营销中？我们建议品牌可以从以下几个方向入手：

1.提供优惠信息：前文介绍斋月和开斋节是穆斯林受众最重视也最喜爱的购物时节，因此作为电商品牌应该及时地响应这一习俗和期待，为目标用户提供折扣优惠或者特价商品。同时不要忘记送上节日祝福。

2.发布与斋月主题产生共鸣的内容：与任何一个节日营销的思路都相同，斋月我们需要发布符合该节日习俗和情绪的内容。适合斋月的内容选题有：

• 以家庭为导向的故事，强调家庭在节庆期间的重要性
• 传统斋月菜肴的食谱或烹饪技巧
• 在禁食期间保持高效和专注的技巧
• 与慈善和帮助他人相关的故事
• 反映斋月价值观的名人名言等

3.组织斋月主题的线上互动：斋月期间穆斯林用户的社交媒体活跃度提升，因此借此机会推出社交媒体互动活动将能获得不错的反馈。互动活动可以从以下几个方向展开：

• 记录斋月：让受众主动分享自己在斋月期间进行的活动或者产生的感想等。
• 斋月传统：让受众分享自己最喜爱的斋月习俗或者斋月特殊餐饮和祈祷等独特的斋月传统活动。
• 斋月精神：斋月是与神圣和善念相关的节日，可以从精神层面与受众产生共鸣。

4.与社交媒体红人合作：如今在社交媒体上有很多穆斯林世界的红人，品牌可以与他们合作推荐斋月商品、讲述斋月故事或者分享斋月的感受和心得，以此来拉近品牌与用户之间的距离。
结语

斋月对于每个穆斯林都是非常特别的月份。在穆斯林看来，斋月是一年中最吉祥、最高贵的月份，街道和商场会被装扮得熠熠生辉，每个人都会受邀参加一系列喜庆的夜间活动。商场会将营业时间延长，让人们能够尽情地享受斋月期间的夜生活。

希望今天的内容能够帮助出海品牌掌握斋月营销的各项数据和要点，本周我们将继续推出斋月营销案例，以助力大家更直观地获取斋月营销灵感