春節申遺成功啓示：城市國際傳播的新年營銷密碼

近日，OneSight COO 苗宇受邀參加在南京舉辦的第四屆城市國際傳播論壇。作爲本次論壇的舉辦地，南京連續第四年榮獲“中國國際傳播綜合影響力先鋒城市”稱號。此外，在OneSight與芒果海外聯合發佈的《中國城市文旅出海傳播指數榜》中，南京也名列前茅，展現了其在國際文旅市場中的強勁競爭力。

南京，這座歷史悠久、文化璀璨的城市，正以其獨特的魅力，吸引着全世界的目光。那麼，南京文旅是如何在全球社交媒體上抓住新年營銷契機，吸引全球遊客的？今天的文章讓我們以南京爲研究對象，深入剖析其文旅出海的成功之道。

一、南京：全球社交媒體中的春節營銷

南京作爲歷史文化名城，深厚的文化底蘊和豐富的旅遊資源爲其國際傳播奠定了堅實基礎。而在2024年春節，南京也通過積極的社交媒體策略結合多樣的新年營銷手段，在全球範圍內成功吸引了海外遊客。01使用專屬hashtag，明確輸出“年味”內容

爲慶祝和宣傳龍年春節，南京巧妙運用了社交媒體的力量，使用了#nanjingnewyear、#chinesenewyear和#springfestival等專屬hashtag。這些hashtag不僅明確了傳播的主題，還便於全球用戶搜索和參與相關話題討論。

在春節期間，南京通過這些hashtag發佈了大量具有中國年味的內容，如春節倒計時海報、春節線上互動小遊戲等。這些內容不僅展示了中國春節的獨特魅力，還激發了全球用戶對南京文旅的興趣和好奇心。許多海外用戶通過參與互動遊戲、分享春節體驗等方式，與南京文旅產生了深厚的情感聯繫。

*Discover Nanjing在其Facebook主頁發佈的與春節主題相關的在線互動活動，成爲其春節主題下受歡迎的帖子。02設置長週期宣傳，全方位展示春節習俗和風貌

爲了充分展示中國春節的豐富內涵和獨特風貌，南京對2024年春節的宣傳週期進行了精心規劃。從2024年1月29日開始，一直持續到2月24日的元宵節，長達一個多月的宣傳週期，爲南京文旅提供了充足的展示空間。

*Discover Nanjing的社交媒體主頁的春節首條內容發佈於臘月初九，展示南京人民提前準備年貨的熱鬧場景

*Discover Nanjing的社交媒體主頁的春節最後一條內容發佈於元宵節，爲其拍攝的元宵節宣傳片

在這段期間，南京在社交媒體上全方位展示了中國春節的各類習俗，如貼春聯、放鞭炮、包餃子等。同時，還通過“拍拍你在南京的發現”等互動活動，調動起全球遊客的分享熱情。

*在社交媒體上，搭配統一的“祥雲+NANJING”的視覺設計符號，爲南京的春節帖文再添年味。

二、新年馬上來？文旅城市還能怎麼玩？

面對即將到來的蛇年春節，也是中國春季申遺成功的第一個春節，除了設置專屬hashtag和長週期傳播，文旅城市還能採取哪些方式來調動全球遊客的互動熱情？01精準定位目標市場，打造特色品牌

每座城市都有獨特的文化和自然資源，在制定國際傳播策略時，應明確目標受衆及其需求。例如，歐美市場可能對傳統文化體驗更感興趣，而東南亞市場則可能更關注中國春節的熱鬧氛圍。在OneSight近日發佈的《中國文旅出海營銷趨勢洞察》報告中，我們也提供了全球主要出境遊客源國遊客的旅遊偏好洞察：

02借力社交媒體平臺，提升互動性

在國際傳播中，視覺化和互動化是吸引受衆的關鍵。城市文旅機構應充分利用社交媒體上的圖片、視頻、直播等形式，將春節文化以更直觀和生動的方式呈現給全球受衆。03打造長期活動品牌，持續增強影響力

春節只是全年文旅營銷中的一個節點，城市可以以此爲切入點，打造長期活動品牌，將其他傳統節日與城市特色結合，形成全年持續的傳播效應。

結語

城市國際傳播和文旅出海是一個持續發展的過程，新年營銷則是其中的關鍵節點。南京在海外社交媒體上的文旅營銷實踐爲中國城市提供了有益的借鑑。通過挖掘文化內涵、延長宣傳週期、整合旅遊資源等方式，中國城市能夠在新年期間更好地吸引全球遊客，提升國際影響力。在未來，隨着技術的不斷進步和全球文化交流的日益頻繁，中國城市文旅有望在國際舞臺上綻放更加耀眼的光芒，讓世界更多地瞭解中國城市的獨特魅力