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TikTok Shop在拉美市場的佈局邁出重要一步，消息稱墨西哥站將於1月13日正式開啓首批店鋪和達人入駐權限。這或許標誌着TikTok在經歷美國市場的波折後，正尋求新的增長點，並將目光轉向了潛力巨大的拉美市場。
去年年初，TikTok在美國市場遭遇了一系列挑戰，甚至面臨被強制出售的風險。隨着新任美國總統特朗普表態將干預TikTok“不賣就禁用”的法律，並要求最高法院暫停執行強制出售令，TikTok似乎迎來了轉機。儘管美國市場的局勢尚未完全明朗，但TikTok已經着手在拉美市場展開佈局，墨西哥站成爲其首要目標。
據最新消息，TikTok Shop墨西哥站將於1月13日開放首批店鋪和達人的入駐權限。商家可以上傳產品、寄送樣品，而達人也可以申請樣品並準備視頻內容。
到2月6日，達人電商權限將全面開放，2月13日，墨西哥TikTok Shop將正式啓動。目前，TikTok Shop墨西哥站已經向賣家發出了定向邀請，首批商戶均爲本土賣家。本土賣家在當地市場擁有一定的認知度和信任度，他們的加入將幫助TikTok Shop快速吸引消費者的注意，避免冷啓動問題。
此外，TikTok還邀請了美客多、美區以及亞馬遜等平臺上的頭部賣家入駐，其中包括跨境電商大賣家WYZE等。商家已經獲得內測店鋪賬號，並開始提交第一期活動策劃。據透露，爲了吸引消費者和商家，TikTok Shop墨西哥站計劃在首批活動中投入200-300萬美元的預算進行產品端補貼。消費者將享有三單五折的優惠，而商家則可以享受免佣金和免郵費兩個月的權益。
TikTok在墨西哥市場的“初登場”顯得穩妥而富有遠見。通過拉攏本土賣家和挖掘優秀賣家資源，TikTok Shop能夠快速佔領市場並積累用戶信任。與此同時，墨西哥國家稅務總局宣佈對跨境電商平臺銷售產品的企業徵收16%的增值稅。通過本土化運營，TikTok Shop能夠規避稅收和關稅調整帶來的負面影響，保持在價格上的競爭力。
不過也有業內人士分析指出，TikTok在墨西哥市場的佈局也面臨着挑戰。補貼策略雖然能迅速提升市場活躍度，但長遠來看，能否構建穩定的流量池、提升用戶粘性並實現盈利轉化仍然是一個問題。此外，墨西哥與美國之間的特殊關係以及美國市場的“不確定性”也可能給TikTok在拉美市場的擴張帶來壓力。
儘管如此，TikTok仍然對拉美市場充滿信心。早在2023年6月，TikTok官方就與墨西哥城經濟發展部簽署了合作協議，承諾每年幫助超過三萬家墨西哥中小企業進行宣傳。此次進軍墨西哥也被視爲字節跳動應對美國“不賣就禁”法案壓力的一項戰略舉措。隨着TikTok Shop墨西哥站的即將上線，跨境電商行業將迎來新的競爭格局。TikTok能否在拉美市場取得成功，將取決於其能否克服挑戰、構建穩定的商業生態並實現可持續發展
