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隨着媒體格局的演變，在各個平臺瀏覽視頻的觀衆正在從“桌下”來到“桌上”。和中文語境中的“上桌”異曲同工，近年來觀衆自主選擇對平臺、品牌和創作者的影響越來越大，他們通過搜索、訂閱、評論和在自己的社交媒體進行討論來決定流行文化的走向。也就是說，如今的“高質量”視頻的定義權從品牌和創作者轉移到了觀衆手中。
Youtube最新發布的一篇報告「Why We Watch 2.0」就聚焦這個問題，分析內容達到哪些指標才能符合觀衆對“高質量”的要求。我們將其分享出來，以期爲出海品牌的社媒視頻內容策劃提供細緻實用的啓發，幫助品牌洞察消費者需求，拉近與消費者的距離。
TOP 01 觀衆真正想看什麼？情感聯繫決定內容質量
隨着個人創作者的增多、個性化表達成爲社交媒體視頻內容的主流，而觀衆的審美需求也發生了改變。
據報告對12,000名視頻觀衆進行的研究表明，關於視頻內容，情感方面的價值甚至超過了技術指標：超過90%的受訪者表示，高質量的內容需要在技術和情感兩個層面都有所表現。
數據表明,目前僅關注視覺效果的觀衆已經不到1%。觀衆渴望與他們消費的內容建立更深的聯繫。86%的觀衆認爲高質量的內容可以產生情感共鳴。進一步調查發現，91%的人認爲高質量的內容應該是有意義的，90%的人認爲內容應該是相關的、有共鳴的。
而從年齡上看，不同年齡層的觀衆對視頻內容有不同的情感需求。35歲以上的觀衆更關注可信度和引人入勝的故事性，而年輕觀衆更關注創意和個人相關性。
在所有平臺中，82%的受訪者表示，他們希望高質量的內容是值得信賴的。由於當下錯誤信息和虛假信息的快速、大範圍傳播，使人們更看重信任在數字時代日益重要的意義。
TOP 02 情感投入與內容投資：讓觀衆更投入的視頻更有價值
研究表明，歐洲、中東和非洲地區60%的Z世代消費者認爲，他們在視頻平臺上投入的精力越多，獲得的高質量內容就越多。也就是說，越“沉浸”的觀衆越認可他們所看到的視頻的價值。同時報告結果表明，隨着時間投入增加，參與者對廣告的接受度提高，支持創作者的意願增加，對品牌或產品相關營銷的接受度也隨之翻倍。
高質量內容應能滿足用戶對於情感、可信度、相關性等多方面的需求。創作者與觀衆之間關係的緊密程度還體現在觀衆對這些平臺經營模式的反應上。當廣告具有一定的功能和目的時，觀衆對社媒營銷的接受程度更高。
TOP 03 如何創作加深情感聯繫的高質量內容？
1. 注重情感共鳴
觀衆對高質量內容的期望不僅包括技術標準，更注重情感層面的共鳴。在進行內容創作時，品牌應確保推廣的內容能夠引發觀衆的情感反應，如快樂、靈感、放鬆等。例如，品牌故事視頻應圍繞能觸動觀衆情感的主題展開，比如講述品牌如何爲消費者帶來生活上的改變等。
2. 強調真實性和相關性
真實性在建立與觀衆的深度聯繫中起着關鍵作用。營銷人員要確保所呈現的內容真實反映品牌價值觀和產品特點，避免虛假宣傳。同時，內容要與目標觀衆的興趣和生活相關，比如針對年輕觀衆的產品廣告，可以結合他們關注的流行文化、生活方式等元素，使觀衆更容易產生共鳴和認同感。
3. 滿足多樣化需求
認識到不同年齡段觀衆對內容的偏好存在差異。對於35歲以上觀衆，可注重內容的可信度和故事性；對於年輕觀衆，則要突出創造力和個人相關性。因此，在內容策劃時要考慮到受衆的多樣性，制定有針對性的內容策略。
結語
YouTube是用戶用來探索他們無盡激情和個人愛好的平臺。高度的參與性和無與倫比的廣泛性相結合，爲品牌提供了一個巨大的機會，使其能夠在受衆參與度最高的地方與他們建立聯繫。這篇報告從平臺角度提供了專業的科研結果，對內容質量與用戶情感投入進行了多維度的探討，我們希望通過這些數據，幫助出海營銷人員洞察海外用戶對視頻內容質量的要求，助力品牌生產更能抓住用戶痛點的營銷內容
