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日前，亞馬遜美國站發佈公告，宣佈將更新產品標題政策，自2025年1月21日起實施，以規範化listing要求並提升購物體驗。亞馬遜表示，部分標題存在過長或含有多餘字符的問題，可能降低買家信心。這些新的政策變化將有助於確保產品標題清晰、簡潔且一致。根據公告，以下新要求將於2025年1月21日生效：①對於大多數產品類別，標題不得超過200個字符（包括空格）。②不允許使用特殊字符!、$、?、_、{、}、^、¬和¦，除非它們是品牌名稱的一部分。③標題不得包含超過兩次相同的單詞。介詞、冠詞和連詞除外。
亞馬遜公告截圖亞馬遜指出，自新規生效起，賣家需在“管理所有庫存”中檢查並修正不符合新標準的標題。此外，亞馬遜將在“評論列表更新”中向品牌所有者提供不合規標題的修改建議，品牌所有者將有14天時間調整標題以符合要求，未及時修正的標題將由亞馬遜根據新政策自動更新。引發賣家熱議
產品標題在吸引買家方面的重要性不言而喻。
過去，賣家在優化標題時，通常會將其長度控制在80至160個字符之間，以確保信息的精煉和吸引力。可面對亞馬遜發佈的新政策卻將限制放寬至200個字符，雖然看似滿足了賣家的運營需求，但仍引發廣泛討論和質疑。
對於有大量產品信息的賣家而言，新政策無疑增加了他們的運營壓力。
一位賣家抱怨道：
“我們擁有數千條商品信息，現在卻要在短短14天內梳理並更新這些信息，否則可能會被抑制或錯誤更改。這項政策似乎只應適用於未上架的商品信息，但實際情況並非如此。我已經嘗試更新一些商品信息，卻發現它們已被鎖定且無法編輯。”
此外，賣家們還擔心，按照新規定，所有舊產品的名稱都需要進行更改，而亞馬遜系統在處理大量鏈接更改操作時，是否能保證鏈接的穩定性仍是一個未知數。
除了運營壓力外，賣家們還對新政策中關於重複單詞的限制提出了質疑。
他們認爲，目前的定義過於寬泛，只排除了介詞、冠詞和連詞，但對於一些具有特殊意義的品牌名或產品名，如“魔鏡魔鏡”或“一加一”等，是否也適用這一規定並不明確。
如果賣家未能及時看到公告或未能在規定時間內完成所有標題的修改，他們的鏈接是否會被暫停銷售或店鋪被降權也是賣家們關心的問題。然而，亞馬遜官方目前尚未對這些爭議點給出明確答覆。
值得注意的是，這並非亞馬遜首次對Listing的要求進行調整。在2024年，亞馬遜就已經對商品要點提出了新的要求，限制了特殊字符、表情符號和一些短語的使用。此次標題新政的出臺，也再次表明亞馬遜在提升商品信息質量和標準化方面的決心。
也有消息稱，亞馬遜未來可能會使用生成式人工智能（AI）工具來幫助賣家優化標題，但目前該說法尚未得到官方確認。
