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今天，我們要爲大家帶來一項亞馬遜廣告管理的重磅新功能——“關鍵詞組”。這個功能於2024年9月在美國站正式上線，旨在讓廣告投放更簡單、更高效。如果你也在爲廣告投放中的繁瑣操作感到頭疼，今天的這篇文章你一定不能錯過！
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什麼是“關鍵詞組”功能？
“關鍵詞組”功能，顧名思義，就是將多個相關關鍵詞自動組織成一個“組”，賣家可以一鍵選擇並投放到廣告中，而無需逐一篩選和添加。這一功能的推出，徹底簡化了關鍵詞廣告的操作流程，讓廣告投放變得更加輕鬆和高效。
“關鍵詞組”還可以幫助賣家添加多個主題的關鍵詞組，例如:
賣家關鍵詞投放的常見痛點：
& 沒有足夠的精力和資源投入到關鍵詞調研上
很多賣家由於時間和資源的限制，無法對市場上的高績效關鍵詞進行深入調研，導致廣告效果不佳，無法覆蓋到潛在的目標客戶。
& 匹配方式的選擇和競價設置太糾結
在設置廣告時，賣家們常常在“廣泛匹配”、“短語匹配”和“精確匹配”之間猶豫不決，而且競價設置過於複雜，很難在不做過多嘗試的情況下找到最優的投放方式。
& 消費者搜索習慣不斷變化，錯過流量機會
市場上消費者的搜索習慣和趨勢時刻在變化，賣家很難及時調整廣告策略。如果把控不及時，就可能錯失大量的流量和銷量機會。
亞馬遜“關鍵詞組”功能，助力解決痛點！
1. 無需前期調研，一鍵生成關鍵詞組
品牌相關關鍵詞：專注於消費者常用來搜索賣家品牌的關鍵詞，幫助賣家提升品牌詞的曝光，強化品牌知名度。
產品品類相關關鍵詞：涵蓋消費者搜索與推廣產品類別相關的熱門關鍵詞，助力產品曝光。
禮品相關關鍵詞：專門爲禮品類產品定製的關鍵詞組，尤其適合節日期間（如聖誕、新年）吸引有禮品需求的消費者。
2. 系統動態調整，抓住流量機會
關鍵詞組的內容並非一成不變，系統會根據ASIN的表現、關鍵詞組的投放效果以及搜索趨勢的變化，自動調整關鍵詞組的內容。這樣，賣家可以始終依賴最新的、高效的關鍵詞，不會錯過潛在的流量機會。
3. 投放設置簡單，無需複雜操作
在使用關鍵詞組進行廣告投放時，亞馬遜已經簡化了關鍵詞匹配方式的選擇。系統會自動匹配相關搜索詞，賣家只需爲每個關鍵詞組設置一個競價（Bid）。系統還建議結合“動態競價-提高與降低競價策略”，確保在預算控制的前提下，最大化關鍵詞組的效果。
4. 實時監控與優化
投放後，關鍵詞組中的關鍵詞表現可以通過”搜索詞報告“進行監控，賣家可以根據表現對關鍵詞進行進一步的優化。例如，表現優秀的關鍵詞可以單獨投放，而效果不理想的關鍵詞則可以設置爲否定投放，從而進一步提升廣告投放的精準度。
如何使用“關鍵詞組”功能？
1. 功能入口：廣告後臺 -> 創建新廣告活動 -> 商品推廣廣告 -> 手動定向 -> 關鍵詞投放 -> 關鍵詞組(測試版)
2. 支持站點：目前僅限美國站
如果你還沒有嘗試過這個新功能，現在正是時候！
無論你是新手賣家還是經驗豐富的廣告專家，“關鍵詞組”功能都能幫助你輕鬆提升廣告效果，讓你在激烈的市場競爭中脫穎而出！
