连续6年不跑路的安全速度最适合国人VPN
1 爲什麼掉量了
排查方向 |
解決思路 |
出價&預算 |
廣告組預算/出價調低之後，會引發廣告組內風控&流控壓價，建議重新提高出價&預算20% ， 觀察後續效果 |
廣告組預算/出價24小時內不建議調整超過2次，否則會影響模型學習 | |
超成本 |
廣告組實際CPA超成本，會引發系統風控壓價，建議提高出價20%，或者新建廣告組，觀察後續效果 |
冷啓動期 |
當廣告組還在冷啓動內（小於50個轉化），量級會有波動 |
素材 |
TikTok 平臺的素材生命週期通常爲7天，如果素材CTR&CVR下滑，會影響ECPM， 建議素材更新保持一週至少一組 |
定向 |
受衆定向如果不合理，會讓系統探索人羣變窄，建議放開受衆定向 |
搶量 |
如果廣告組的設置過於相似（素材，定向），會導致互相搶量 |
三方回傳 |
檢查第三方數據回傳是否存在異常，導致有轉化未回傳至TikTok 廣告平臺 |
2 爲什麼留存/回收數據不好
排查方向 |
解決思路 |
觀察週期 |
建議將觀察週期拉長至數據完整回傳，且積累了足夠量級之後 |
定向 |
需要考慮所投放國家、版位，年齡等定向的人羣特點，是否滿足產品的受衆畫像 |
考覈目標 |
考覈目標設置需要符合市場和產品實際 |
出價目標 |
考覈ROI 產品採用AEO 出價，考覈次留產品採用RO 出價，效果會比安裝出價更佳 |
3 爲什麼不起量
排查方向 |
解決思路 |
出價 |
廣告組出價過低，會影響ECPM排名，建議重新提高出價20% ， 觀察後續效果 |
冷啓動期 |
當廣告組還在冷啓動內（小於50個轉化），量級會有波動 |
素材 |
如果素材CTR&CVR較低，會影響ECPM， 建議優化素材質量 |
定向 |
受衆定向如果不合理，會讓系統探索人羣變窄，建議放開受衆定向 |
賬戶餘額 |
關注賬戶餘額情況，及時充值 |
4 如何保持賬戶效果穩定且消耗量大？
方向 |
解決思路 |
素材 |
素材的優化是長期持續的過程，工具素材的生命週期一般在一週左右，需要及時上新，保持廣告的ECPM |
賬戶操作 |
及時調整預算和素材，有助於賬戶整體維持健康的跑量趨勢 |
AB測試 |
可以針對不同的優化目標，AB測試不同的投放策略，探索更佳的廣告優化方式 |
定向 |
新國家和新版位存在流量紅利 |
5 爲什麼成本上升了？
排查方向 |
解決思路 |
廣告大盤 |
詢問直客銷售，瞭解大盤情況是否存在大盤價格波動 |
定向 |
受衆定向如果不合理，會讓系統探索人羣變窄，建議放開受衆定向 |
三方回傳 |
檢查第三方數據回傳是否存在異常，導致有轉化未回傳至TikTok 廣告平臺 |
素材 |
工具素材的生命週期一般在一週左右，素材衰退會導致廣告的ECPM下滑 |
冷啓動期 |
當廣告組還在冷啓動內（小於50個轉化），成本會有波動 |
