TikTok短視頻基礎搭建如何操作？

核心目標：建立短視頻的運營能力， 持續提升經驗指標

推薦關注數據指標：流量數據，短視頻完播率，互動率

1.1 視頻版TK環境搭建教程

1.2 圖文版TK環境搭建教程

1.2.1 手機硬件環境問題

硬件簡單來講就是手機問題。我們要檢查以下幾點:

• 手機機型選擇：不建議用國產安卓手機，因爲國產的安卓機往往對Google框架的兼容性不好，會出現很多奇奇怪怪的問題，這些問題都會導致出現0播放。同時隨着TikTok軟件的更新與發展，某些手機型號也會受到影響，例如近兩個星期身邊使用iPhone6這一型號手機的小夥伴據不完全統計，有40%都遇到了無法破0的問題，這時便應該及時更換手機。

• 手機是否插卡：如果手機插卡，一定要記得將卡拔出。

• 是否留運營商信息：如果拔卡後仍可檢測到運營商信息且刷機後無法抹除（合約機可能出現這個問題），則建議更換手機。

• 二手改裝機：由於硬件被更換導致被識別，請儘量避免選擇價格明顯低於市場價的二手改裝機。

1.2.2 軟件及網絡環境問題

軟件環境問題主要涉及到的參數有以下幾個: 郵箱、手機定位及廣告追蹤、IP地址、DNS、系統語言、系統時間

• 郵箱：使用國內郵箱註冊 TikTok 賬號容易被風控限制，這裏推薦使用國外郵箱或者域名不受限的郵箱，比如可以使用 gmail 郵箱來註冊 TikTok 賬號。

• 關閉定位：如果使用的是蘋果手機，那麼一定要關閉定位功能。在通用→隱私→廣告中，並且ios14以下的的版本需要把“限制廣告追蹤”打開，ios14以上的版本，則需要把“個性化廣告”關閉。

• IP地址：將IP地址定位在海外是使用TikTok的基本條件，否則將無法正常使用TikTok。那麼具體將IP定位到哪個國家或哪個地區，主要看自己的目標在哪，例如你想做英國地區的TikTok，那就要把IP地址定位在英國。且最好是使用靜態住宅，靜態住宅提供商推薦看這裏→智庫福利-TK運營必備資源

  • 特別需要注意的一點是：定好一個IP之後不能隨意更換，否則會被系統檢測到給賬號打上標籤，賬號一旦被打上標籤的賬號，就算後期環境搭建好了，也是無法破0的。

• 系統時區和語言：與此同時系統時區和語言也要與IP地址的國家地區保持一致，例如做英國地區的賬號，那麼系統語言就應該改爲英語，如果做日本地區，語言則應該改爲日語。系統時間上的要求則更爲細緻一些，需要根據IP的具體城市來定，不能根據國家來選，因爲有些國家不同城市的時區都有所不同，例如美國就橫跨了西五區至西十區。

上述條件是否滿足可以打開 http://whoer.net 這個網站進行檢測。該網站的檢測結果只針對瀏覽器Cookie環境，對於TikTok並不具備100%的參考性。 當然，除了這幾個指標外，還存在節點線路的污染問題，有些IP節點被使用得太多，仍然會被檢測異常導致0播放，那麼此時就應該尋找新的IP節點來進行起號。

除此之外影響視頻播放的因素還有5.3.3視頻內容問題和5.3.4審覈延遲問題，都可以去了解下

註冊賬號後建議是進行一段時間的養號再進行正式的運營，簡單介紹一個養號的方法技巧

day1：不發佈作品，模擬真實用戶操作，刷視頻並進行點贊評論的動作，也可搜索內容，持續做0.5h+

day2：同day1

day3：同day1

day4：可以發佈原創作品，必須是原創，不能是搬運的。可以通過合拍或直拍一個簡單的且有頭有尾的視頻來驗證賬號的正常情況，以便給後期二創的內容做一個數據對比，並可分析流量來源是否有“for you”的流量推薦，也可投放幾塊錢的dou+來觸發人工審覈內容，快速檢測出賬號問題，不合適可馬上棄號

day5：同day4

day6：同day4

day7：可以開始發佈二創內容了，同時可以對比二創數據和之前的原創數據，發現其問題點

3.1選品技巧

3.1.1選擇擅長的帶貨方向

在開始帶貨前，一定要想清楚自己擅長什麼？適合做什麼？賬號定位是什麼？

賬號定位的關鍵是：

• 從個人愛好、特長、個人經歷、特殊資源等方面去分析自己的優勢項在哪裏

• ↓↓下面這張圖建議截圖收藏，回去對照理清楚↓↓

3.1.2 順應趨勢，複製爆款

通過官方工具或第三方選擇近期熱賣的爆款，根據擅長的類目來選擇對應的商品，可以從日周月的維度來選擇爆款。選中某個產品後可找到該產品的熱門視頻，從中找到一些產品展示和呈現的靈感，甚至是直接複製翻拍。

4.1優質的圖文標準有哪些？

4.2優質的短視頻標準有那些？

畫質清晰，曝光正常

視頻內容畫質，需要保證清晰；背景曝光正常，明亮度合適，不用過度美顏磨皮

不要遮擋關鍵信息

畫面字幕，儘量不遮擋關鍵內容。比如人臉、品牌信息、產品細節等

音質良好，人聲穩定

視頻製作中確保你的配音吐字清晰、音質穩定，背景音樂不過大、不嘈雜

畫面穩定，播放流暢

確保視頻流暢不卡頓，拍攝中避免畫面晃動，儘量拍出穩定完美效果

背景乾淨，佈置整潔

視頻背景佈置要乾淨整潔，尤其是鏡頭露出檔口、櫃檯、生產線時，儘量減少雜亂畫面的出現

真人出鏡，外語流利

鼓勵真人出鏡講解，講解人需外語流利，不建議全程採用AI配音，保證商品講解內容真實

4.3內容搬運技巧

長遠角度考慮是不建議搬運，但有些朋友爲了短期測效還是會搬運，這裏簡單介紹下技巧。內容去重也叫僞原創或二創，本質是修改視頻文件的MD5值，來避免被識別出重複內容，方法如下

• 水印去除工具

  • douyin_video_download

  • 4Ktokkit

  • snaptik

  • ssstik

  • TTdownload

• 二次編輯&視頻抽幀

  • 片頭片尾 適當刪減 並 自創一個片頭片尾每次套用

  • 片中 適當刪減

  • 添加對應的內容字幕

  • 視頻調色，修改色溫、對比度、銳化度等

  • 視頻微縮小或微放大

  • 給視頻添加背景畫布

  • 將視頻設置鏡像反轉

  • 給視頻適當加倍速

  • 修改背景音樂

  • 設置畫中畫，並把畫中畫的不透明度設爲0，畫中畫就隱藏了

• 改分辨率

  • 自由修改爲合適的分辨率

4.4推薦內容方向

橫向測評商品類

適合行業：3C數碼行業、美妝行業服飾鞋包等品類

• 挑選合適的測評對象

• 選好測評角度（材質、功能、價格、消費人羣）

• 客觀分享測評結果

製作過程展示類

適合行業：服飾鞋包、家居百貨、珠寶水晶、美妝等品類

• 還原生產地、生產過程

• 詳細講解制作過程

• 強化展示真實性

商品深度講解類

適合行業：服飾鞋包、家居百貨、珠寶水晶、美妝、潮流戶外、3C數碼等所有品類

• 多維度解讀商品信息

• 講解商家品牌背景，科普相關知識

• 突出商品核心賣點

使用教程攻略類

適合行業：服飾鞋包、家居百貨、美妝、潮流戶外、3C數碼等品類

• 展示使用場景，直擊用戶需求痛點

• 使用教程真人演示

• 好物購買分享

• 分享實用知識技能

多元場景展示類

適合行業：服飾鞋包、家居百貨、珠寶水晶、美妝、潮流戶外、3C數碼等所有品類

• 商家經營 Vlog 日常類，瞭解店鋪運營真實情況

• 主題小劇場類：如搞笑、反轉、中外文化差異等劇情，增加內容趣味性

• 高質感稀缺視頻：INS 風、動漫動畫、電影質感、舞臺表演風等高質量內容

4.5高成交的背景音樂推薦

4.6帶貨的雷區

以下細節供大家參考

5.1插卡

插不插海外實體sim卡都行，數據影響不大

5.2定位

虛擬定位到目標國家或關閉定位功能均可，數據影響不大

5.3解決tiktok賬號視頻0播放問題

無非就是硬件、軟件、網絡、內容、審覈這5大方面出現了問題

5.3.1硬件問題

見1.2.1手機硬件環境問題解決

5.3.2軟件網絡問題

見1.2.2軟件及網絡環境問題解決

5.3.3視頻內容問題

• 視頻畫質不清晰

在發佈視頻時，TikTok會進行機器審覈。如果視頻畫質太差，像素模糊，機器審覈無法通過，將導致0播放。特別需要注意的是，如果使用微信等工具進行傳輸，視頻文件會被壓縮，導致視頻畫質降低。因此，我們需要掌握無損互傳的方法。無損互傳的方法和工具有很多，例如：

⭐蘋果手機與蘋果手機之間：可以用隔空投送；

⭐電腦與手機之間：可以用數據線；

⭐安卓與安卓之間可以用：QQ面對面快傳等等；

• 視頻類目太乏味

有時會因爲視頻類別的問題導致0播放，例如視頻類別過於乏味，內容毫無波動，不符合TikTok短視頻的邏輯，這樣便會有很大概率導致TikTok完全不給視頻進行推送。

• 視頻內容重複

視頻查重問題是0播放中非常常見的問題。造成視頻查重的原因主要有兩個：一是剪輯不夠深入，二是視頻被搬運的次數太多。

⭐剪輯不夠深入：需要說明的是，過多的濾鏡和蒙版會導致視頻質量變差。我們通常採用鏡像翻轉、抽幀插幀、掐頭去尾、加蒙版、加濾鏡、變速、縮放、加文案、改音樂等多種剪輯手法，但通常只使用三到四種處理手法即可，過多的手法會導致觀感下降。

⭐視頻被搬運次數過多：

如果一條視頻已經被太多人搬運過，我們可能需要花費大量的時間和精力才能完全去重，效率非常低。因此，如果要進行搬運，我們應該儘量選擇最新或比較冷門的視頻。

5.3.4審覈延遲問題

• 在特定時期，由於某些時事事件，某些視頻類別的審覈標準會更加嚴格。例如，最近美國白人policeman和黑人年輕人之間的事件不斷髮酵，這導致相關內容的審覈時間延長，甚至無法通過審覈。因此，在這種情況下，需要避免違規，利用熱點，同時耐心等待。

• 這裏可以給大家一個標準，一般而言一個正常視頻發佈6小時以內都會有播放量，如果遇到審覈延遲的問題，最多可以等到12小時，如果12小時仍然0播放，那麼建議直接重新起號，節約寶貴的時間。

核心策略

• 用戶刷到視頻的第一眼，提升用戶共情：像你這樣的人還有多少？

• 給用戶一個心動 or 心痛的答案：

  • 解決痛點 -- 痛點即用戶一直被困擾的點

  • 帶動癢點 -- 癢點即用戶希望一下子輕鬆，解決痛點的點

• 詳述商品核心賣點

• 引導用戶小黃車購買

6.1 #內容打tag話題標籤

選擇平臺內熱門的hashtag話題可以獲得更高的流量扶持，可以利用第三方工具如tik hashtags、hashtag manager來尋找對應的產品關鍵詞來查詢全網和你產品相關的熱門話題，可以一鍵複製到平臺內使用。

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6.2內容時長控制

建議將內容時長控制在15s左右，內容依然要保持完整性有頭有尾，提高信息密度，這種短平快的內容節奏能提升完播率↑降低跳出率↓，從而增加爆款的概率

6.3添加熱門背景音樂

提取熱門視頻的BMG也有助於內容獲得一定的基礎量，BMG挑選方法具體請回看 2.4高成交的背景音樂推薦

6.4發佈時間推薦

內容發佈時間建議對照下圖，然後以目標地區的時間爲準。如做美區賬號，建議在美國時間18點-20點發布，此時中國時間預計是在早上5點-7點之間

6.5降低跳出，提升完播

正如前面所說，2秒跳出率，5秒完播率 是衡量是否持續推自然流的核心點。我們可以通過以下幾點人工干預來提升這一塊數據，進而促進視頻的推薦分發

• 黃金5秒原則——如果在這2個時間點沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失，系統也會判定你的內容不適合推薦。所以前2秒和前5秒的時間點都很重要，必須設置好爆點，如顏值、身材、獵奇、賣萌等。

• 花式話術文案留人——倘若爆點後置，可嘗試配音話術或內容文案中留懸念做個引導來留人。

• 評論區置頂玩法——內容發佈後，快速在評論區搶先發表與視頻有關的神評論，炒熱氛圍引爆互動。

7.1去中心化，千人千面

如 Ins、YouTube，用戶先關注某個賬號，然後通過這個賬號去推送內容。

而 TikTok 根據用戶關注這個賬號的類型來去推送其它相似的內容，看看用戶更喜歡哪位創作者的內容，也通過這種算法來篩選優質創作者。

7.2雙向打標籤，精準投餵目標用戶

TikTok會根據某個用戶行爲去打一個標籤，來精準推送用戶感興趣的內容。

同時在創作者發佈作品的過程中，TikTok也會給作品打一個標籤，會判斷該作品適合什麼樣的人觀看。

7.3流量池多維度算法

創作者每發佈一個作品都會有「完播率、復播率、評論、點贊、轉發」等數據指標。TikTok 會依據這些數據指標來給作品進行打分，分高即可進入 下一個流量級的推薦。這也叫「內容競爭制的流量池算法」。

7.4零粉絲也能流量衝級

TikTok 與 Instagram、Youtube 算法機制不同，哪怕是一個零粉絲的賬號，發佈等一個作品都會給予500的基礎流量曝光，如果內容質量高會得到更多的曝光和推薦，繼續向下一流量級衝刺。

（500 → 1000 → 1W → 10W……）

7.5Tik Tok算法詳解

TikTok官方曾表示推薦TikTok算法本質是一個“旨在幫助人們擁有更多個性化體驗的推薦系統”。就像大多數推薦算法一樣，TikTok算法主要是根據用戶喜好來運行的。

但與Instagram、Facebook算法不同，TikTok算法最大的特點就是去中心化。簡而言之不管你是有着百萬粉絲的大博主，還是什麼都沒有的新賬號。只要發佈了視頻，都會進入流量池，再進行層層篩選，通過數據篩選定輸贏。

因此對於TikTok的主要算法，我們主要需要了解流量池算法機制以及內容分發機制。

7.5.1流量池算法機制

TikTok推薦算法遵循螺旋上升機制進行流量分發，不斷使優質內容最大化曝光。所謂流量池，就是指基於不同播放量所分的不同的層級。

當視頻發佈後，TikTok會自動將視頻推送至一級流量池並觀察這些用戶對視頻的反饋，一級流量池中推送的一般是細分領域的用戶，這一部分用戶是基於賬號權重以及視頻內容標籤來決定的。TikTok會根據內容標籤將視頻內容推送給可能對其感興趣的用戶。一級流量池的表現決定着視頻是否能夠被推送至下一級流量池或者更大的流量池。而視頻是否能被推送至下一流量池主要取決於以下三點：

• 多樣互動：包括點贊、評論、分享等等；

• 即時互動：用戶在觀看多長時間後會產生互動；

• 完播率：即視頻完整播放次數/視頻打開次數；

此外，賬號的權重越高，系統越有可能跳過某些流量池直接將內容推送至更高的流量池。比如有些認證過的賬號一般都有比較高的權重，視頻內容可能直接跳過一級流量池到達二級或更高流量池。

7.5.2內容分發機制

創作者上傳作品之後，作品在TikTok內部經過一系列流程的篩選、匹配，最終分發給用戶。

TikTok的作品分發機制依次由審覈機制、消重機制、特徵識別機制和人工干預機制構成

審覈機制

TikTok的審覈機制分爲機器審覈與人工審覈。一般情況下主要由機器對視頻內容、畫面、關鍵詞進行審覈，判斷視頻是否包含違規內容。人工審覈主要輔助做一些機器無法判斷的內容。

審覈內容一般爲視頻內容、標題等是否存在敏感信息、是否違反TikTok社區規則等。

消重機制

消重機制主要是爲了保護原創內容。對上傳視頻與平臺已有視頻進行對比，若發現重複度較高的視頻則會進入低流量推薦。

特徵識別機制

特徵識別機制主要對視頻內容與標題進行分類標籤並匹配相應的用戶人羣，也就是決定視頻發佈時在第一級流量池匹配給哪些用戶。

人工干預

由於機器沒有辦法百分百判定內容是否違規，於是TikTok在機器審覈的基礎上引用了人工干預機制，以填補一部分機器審覈的漏洞。

7.6如何獲得TikTok推薦

瞭解了TikTok推薦算法運行機制後，又有哪些注意點能夠讓我們的視頻內容快速獲得TikTok算法的青睞呢？

7.6.1前 3 秒內吸引你的觀衆

視頻完播率是TikTok算法判斷視頻是否受到受衆青睞的重要決定因素之一。如果大多數觀衆沒有看完全部視頻，而是隻看了視頻的前幾秒就划走了，那麼這個視頻就會被判定爲“不吸引觀衆”或“與受衆無關”。

因此爲了得到TikTok算法的推薦，視頻內容必須在前3秒足夠簡單直接、具有視覺衝擊力，吸引觀衆注意力，從而留住觀衆。如果你的大部分受衆能夠完整地觀看完整個視頻，那麼TikTok算法就會不斷推薦你的內容達成滾雪球的效應，從而使得更多觀衆看到你的視頻，實現病毒式傳播。

7.6.2積極參與互動

由於TikTok傾向讓用戶在平臺上保持活躍，TikTok算法會優先考慮參與度，主要包括點贊和評論等參與形式。因此積極參與到其他人的互動之中是一種提高自己參與度非常有效的方式。

TikTok算法具有個性化特性，這決定了TikTok不僅會向用戶展示他們可能喜歡的內容，還會向類似的用戶展示他們自己的視頻。因此不妨試着找到你的細分內容，點贊或評論與你的內容主題類似的視頻，從而覆蓋目標受衆，爲你後續的視頻發佈打好基礎。

7.6.3緊跟TikTok趨勢

無論你的品牌是什麼類別，瞭解現在最流行的趨勢並且迅速利用相關趨勢是非常重要的一件事。

儘管TikTok的趨勢是由用戶的興趣所引導的，但趨勢也是TikTok算法表達的一部分。不同的內容社區中的視頻以及風格會被TikTok算法採納並推送，從而實現指數級增長。因此如果想要自己的視頻獲得更大的影響力，緊跟趨勢製作內容無疑是非常好的方式之一。

7.7算法雷區

想要通過TikTok推薦算法實現病毒式傳播，以下這些雷點可不能踩。

7.7.1持續刪除視頻

刪除視頻這一行爲在TikTok上非常影響賬號權重，即使某些視頻不太適合公開，可以選擇隱藏視頻但最好不要將其刪除。

雖然有些視頻在發佈後24小時內的播放量很低，但TikTok有可能在後續會爲你的視頻進行第二波推送，也許一週後你的視頻會被TikTok推送至下一個流量池。有人也將這種情況稱作“延遲曝光”。

而如果持續不斷的刪除視頻，TikTok算法會判斷你的賬號在不斷地發佈低質量內容，從而影響帳號權重。這樣的賬號內容今後將很難被推送至第三級流量池。

7.7.2違規買粉行爲

許多想借TikTok做推廣的賬號常常會爲了更高的收益進行買粉的行爲。然而TikTok有其獨特的粉絲檢測機制和算法，一旦賬號中湧入大量的殭屍粉，可能會面臨封號的處置。

因此想要獲得TikTok算法的青睞，最好依靠優質內容來實現有效高質的傳播，而不是通過買粉行爲來增加賬號所謂的“影響力”。

7.7.3內容不垂直

所謂的垂直，指的是你所發佈的視頻內容是否能夠在視頻風格或者內容領域保持一致。持續發佈垂直的內容，能夠使TikTok算法生成明確的用戶畫像，從而將內容更精準地推送至可能對內容感興趣的用戶。

如果突然轉變視頻內容，由於內容和已有用戶畫像不匹配，TikTok算法將根據新內容對賬號進行評估打分，賬號權重可能會被TikTok重置。因此持續發佈同一類型的內容，是一種非常好的“養號”行爲。

如今，短視頻創作大軍日益壯大，不管是做號，還是做內容，其最終目的是爲了賺錢、變現。目前， TikTok 的變現方式主要爲以下兩大類

8.1廣告變現方式

主要通過高質量的內容，廣告主付費來讓你做推廣。

像李子柒這樣的IP，她作品播放量高，很多粉絲關注，那麼廣告主就希望在作品上帶入產品的廣告，吸引一些潛在目標人羣來變現。

8.2電商變現方式

藉助 TikTok 流量入口，通過高質量的內容去吸引流量，進行賣貨的變現。

TikTok 即將推出購物車形式，用戶可以通過視頻中的購物車進行點擊購買，我們也可以理解爲場景化電商。用戶會因爲視頻拍得不錯，視頻中的產品拍得不錯而吸引去購買。

但目前視頻購物車轉化率並不是很高，用戶點擊購物車後成交有1%-2%的轉化率就很不錯了。因此，就衍生了通過電商平臺、獨立站作爲流量載體的電商變現方式。而「TikTok+獨立站」模式，有流量沉澱、用戶積累的優勢，能讓賣家打造自己的私域流量。