TikTok shop LSA&VSA投放優化指南（二）

Laura 更新時間 2025年1月20日

快连VPN:速度和安全性最佳的VPN服务

免费试用了解更多

一、文檔用途

本文檔服務於出海小店客戶，進階版主要以優化方法論爲主，適用客戶羣體爲已清晰廣告投流流程，開始關注擴量&優化問題。在手冊1.0學會基本對接路徑以及廣告搭建後，拓量維度能幫助大家將優秀廣告組/素材效益最大化；平播大促策略上的區別調整可助力達成更優廣告效果；同時高光幀工具能挖掘優秀素材的關鍵因素，提高打造爆款素材的成功率；參考融合大盤優秀素材製作模式希望能賦予更多素材製作思路。

如您還處於對接探索階段，可能1.0版本教程會更適合參考

LSA&VSA投放優化手冊1.0

💡快速直達請點擊—

擴量思路

廣告組創編數量限制

營銷日曆&策略

素材高光幀探索&結論

爆款素材製作

二、擴量維度

🎢產品功能合集幫助拓展廣告搭建思路

擴量只靠簡單copy？這不是最優解，不修改任何設置簡單copy，容易造成同賬戶內容同質化競爭，加速素材效果衰退，可參考以下維度做叉乘組合。測試維度不分優先級，建議用已測試有效素材（可出單ROAS可達標）進行產品測試，排除因素材不佳影響測試結果。

🎈小店商業化廣告功能更新迭代快速，此板塊將持續更新，整合商業化產品功能，提供投放思路。

🔎擴量思路

基於不同階段有不同的預算設置&素材儲備，在可測試空間下建議開啓多維度擴量設置，避免隨着素材使用率上漲，賬戶內容同質化問題影響消耗。

🛒產品賦能

日常擴量維度呈現樣式

Product anchor link（PAL 小黃車樣式)呈現樣式

單/多品投放呈現樣式

VBO（價值優化）呈現樣式

人羣包使用呈現樣式

Interactive add-ons互動玩法呈現樣式

📣合理創編

直接複製不明智，多維擴量更關鍵

💡TikTok將2023年1月，推出針對投放廣告組數量的動態配額（Active Ad group Dynamic Quota) 政策，可理解爲廣告賬戶限制廣告組數量。通過廣告賬戶維度（Advertiser ID）的歷史消耗量級，動態調整每個Advertiser ID可投放的廣告組數量（Active Ad Groups）。歷史消耗量級越大，可投放廣告組數量越多。

此規則生效後，客戶更應該合理規劃廣告組，在有限的廣告組配額下，嘗試更合理、更多維度的配置，以高效探索出適用於自身的投放方法論。

1.爲什麼要設置動態配額？

大盤整體生態的健康度，非常依賴廣告計劃的多樣性。只有創造健康的競價生態環境，才能更長久高效的服務於所有的廣告主，創造更健康的平臺生態。通過將ad group直接進行簡單複製，且單日創建xxx+新廣告組進行投放，這種投放習慣不僅不利於TikTok生態發展，對於廣告主投放效果也無法保證：

a.造成同一賬戶內的惡性競爭，每個廣告組獲得轉化的難度加大，導致大部分廣告組沒有辦法獲得轉化。

b.太多相似的廣告組，分散投放預算，導致每個廣告組的生命週期過短。

c.因爲沒有足夠的轉化數據，每個廣告組的學習期通過率越來越低，模型無法發揮優化效果。

2.動態配額的具體規則

根據廣告賬戶歷史投放量級（過去12個月內最高消耗的月份平均日耗；新賬戶小於30天則爲過去7個有效消耗天數平均日耗），配額每天UTC +0點調整，分爲以下3類：