连续6年不跑路的安全速度最适合国人VPN
第一步：認識爆款素材的關鍵邏輯
1）系統推送關鍵-三大率
•影響短視頻流量的三大關鍵因素：
完播率（3s完播率&整體完播率）、互動率（點贊&評論&收藏&分享）、點擊率
競價廣告的底層邏輯是 eCPM = bid*eCTR*eCVR*1000，客戶出價+模型預估 CTR*CVR綜合決定一個廣告組的競爭力，而互動率完播率高其實間接助益 CTR，所以提升視頻素材的互動率和完播率也同樣重要。
•關鍵指標定義
2）爆款視頻共性-三大感
真正的爆款視頻，一定是抓住了用戶的心理，也就是說這些視頻和用戶達到了“共情”，比如戳到了用戶的痛點、淚點、癢點、嗨點、爽點。
1、衝突感
很多用戶都喜歡刷有衝突、有反轉，能夠讓人眼前一亮的視頻，比如熱門的性別反轉、形象反轉、情節反轉、慣常反轉等這幾種。改變產品固有的功能場景，改變慣常的量級，以此來引發觀衆的新鮮感、期待感、反差感。
比如：鋸子從鋸木頭換成鋸iphone14\煤氣罐，比如放慣常放1個雞蛋換成放10個雞蛋。
2、生活感
很多視頻之所以能夠吸引人觀看，就是視頻內容充滿了生活氣息，觀衆在看到這個視頻的時候，能夠聯想到現實生活中的自己，產生情感共鳴、增強代入感，也能提高用戶的參與度。
比如：多用受衆羣體的真實生活場景，產品使用時的近景畫面、沉浸式的體驗營造等。
3.差異感
在當下這個同質化嚴重的短視頻領域，想要出圈，自己的視頻內容要極具特色，拉開與其他視頻的差距，給用戶一種新穎的差異感，吸引到流量。
第二步：提高視頻的相關指標
1）提升視頻的3秒完播率
充分利用前面3秒抓住用戶的注意力，吸引觀衆繼續看下去
2）提升視頻的整體完播率
緊抓用戶的注意力，吸引用戶持續把視頻看完
3）提升視頻的互動率
促進用戶去評論、點贊、轉發、收藏，提升視頻活躍度
4）提升視頻的點擊率
吸引用戶點擊，提升用戶後續的點擊和轉化
🎇【爆款公式總結】
開頭引起共鳴+中間引導用戶觀看+結尾利用利益點刺激轉化，同時做好評論區管理！
第三步：落地應用示範
搭配視頻高光幀分析使用
•指南鏈接：
祕！高光幀工具使用指南
•使用指引：可以利用高光幀分析工具把視頻素材裏點擊率/轉化率/留存率等欠佳的畫面做更新替換，或者通過高光幀分析工具驗證所做特定畫面的指標提升效果，相關的更新制作技巧可以採用本文檔中針對各項指標提升的方法進行嘗試。
素材迭代小技巧
•用戶流失分析
原理拆解：很多視頻素材都會在前3s都會流失大量的用戶，流失比例佔視頻播放數的70%-85%，流失的原因多爲視頻前3s無法吸引到用戶持續觀看，所以我們可以通過替換前3s的視頻內容的方式，進行素材的快速迭代，並且重新洗刷流失的用戶。
素材迭代小技巧：跑量的素材衰退了可以通過替換素材前3秒的畫面或文案進行快速迭代。
