TikTok shop半閉環投放流程

一、投前需知

US-storefront即美國半閉環店鋪，通過在TikTok內以直播/短視頻/商品櫥窗查看商品的形式，讓用戶跳轉商家獨立站完成購買訂單。目前有兩種對接方式，一種爲shopify店鋪對接，一種爲自建站設置對接。

PS：半閉環和英美融合中US-storefront創編流程&廣告展示形式一致，入駐門檻區別請諮詢國際電商AM。

🔎閉環與半閉環在數據追蹤、歸因、報表上的區別

💬相關名詞解釋

TTAM=TikTok Ads Manager，投放&管理廣告用的競價廣告後臺

TTFB=TikTok for business，平時登錄TTAM的個人賬號

TTBA=TikTok business account，社媒企業號

TTA=TikTok account，社媒號

BC=TikTok business center，充值/管理多個賬戶的商務中心後臺

Regular BC：出海廣告主的賬戶由agency BC代爲創建，在同一個agency BC下可能有多個不屬於同個廣告主的資產/賬號，爲了讓客戶更好管理屬於自己的資產，可通過廣告賬戶-商務中心-手動創建新的BC，即regular BC。在regular BC中，客戶能綁定管理自己的廣告賬戶、catalog、TTBA、pixel等資產，也可通過分配其他user權限以共同享有對資產的使用或管理。

二、對接流程

三、廣告流程

1.創建推廣系列campaign

創建一個新的系列

（1）廣告管理平臺-推廣-新建

店鋪推廣（shop purchase）

*該目標後續會下架，建議優先使用商品銷量目標

商品銷量（product sales）

（2）•售賣類型-競價

•推廣目標-店鋪推廣（shop purchase） OR 商品銷量（product sales）

賬戶申請開白後默認存在商品銷量（product sales）選項，如使用過程中出現問題建議點擊下方切換按鈕，切換選擇店鋪推廣（shop purchase）使用。具體問題解決請聯繫您的銷售同學。

•系列名稱-自定義命名

•預算設置

◦設置無限（💡推薦）：可以在廣告組層級調控廣告預算；

◦支持設置日預算：當廣告組較多時，可以選擇在campaign層級設置/調整預算，但可能會因此處的預算設置而限制廣告組無法根據廣告組層級預算充分消耗，影響跑量。

2.創建廣告組Ad group

（1）選擇要投放的店鋪和投放版位

•給廣告組命名

•商店-選擇要投放的店鋪

•廣告類型-支持視頻購物（video shopping ads）&Live購物（live shopping ads）

•廣告發布身份-選擇已綁定的企業號

•目前僅支持TT版位，可爲默認設置

•支持開啓或關閉用戶評論和視頻下載

（2）設置目標受衆人羣

定義目標受衆：將廣告投放給你想要展示的人。

可篩選的條件爲

◦目標受衆/排除受衆：相似人羣包，或者自定義人羣包；

◦人羣屬性：地域（只能選擇US，選擇其他地區用戶將無法看到購物入口&數據無法追蹤）、性別、年齡、語言、行爲&興趣、設備

（3）預算&排期

•預算：支持設置日預算/總預算

•排期：可以爲廣告設置開始和結束日期，或者開啓之後持續投放

•分時段：可以讓廣告全天參與廣告投放，或者設置每天投放的具體小時

•出價&優化

（4）出價&優化

優化目標

⚠VSA流程

•需要選擇外部事件，如shopify店鋪對接形式，在TikTok Pixel選擇對接時使用的shoppify pixel，如自建站對接形式則選擇對應自建站使用的pixel。

•優化事件：支持由查看內容到完成支付等淺至深用戶行爲事件，具體根據shopify pixel設置事件顯示；

⚠LSA流程

•點擊（以優化進入直播間爲主要目標）

•觀衆留存（以優化直播間用戶停留爲主要目標）

•Live商品點擊量（以優化進入直播間並點擊商品爲主要目標）

•開始結賬（以優化直播間並有開始下單行爲爲主要目標，👉特指用戶在商詳頁點擊下方purchase on web跳轉至三方落地頁行爲，並非實際發起結算行爲）

•不支持付費事件和付費價值優化

競價策略

◦成本上限：控制平均成本儘量低於你的出價；

▪優勢：成本穩定，便於控制ROAS儘量靠近目標值

▪劣勢：bid設置過低可能導致無法消耗

◦最低成本：優先充分消耗預算，獲得最多的成效事件

▪優勢：充分消耗預算，提高預算使用率

▪劣勢：出價爬升需要時間，前期消耗較慢；如存在流量波動，CPA可能會高於預期

可在同一時段開啓Lowest cost+Cost cap廣告組做對比測試。

⚠VSA選擇

⚠LSA選擇

3.創建一個廣告ad

（1）選擇投放的商品

•設置廣告名稱

•商品細節：商品數量：選擇單件商品，VSA除了單件商品外可選多件商品（shop purchase目標下最少6件，否則無法發佈，product sales可選擇2~5件商品），一旦選擇完成，廣告落地頁會自動生成

（2）選擇一個視頻作爲廣告創意素材

創意素材：

•⚠VSA可選擇TikTok account已發佈視頻（即pull功能）或上傳新視頻（即push功能）

•⚠LSA有兩種廣告樣式

◦短視頻創意（standard video）

◦直播間畫面（live video）

文案&鏈接

◦文案：輸入廣告文案

◦行動引導文案：去逛逛/查看詳情等等

⚠VSA選擇

⚠LSA選擇

短視頻

直播畫面

（3）設置監測鏈接，並完成創建

⚠VSA使用TikTok Pixel；⚠LSA無需選擇

四、優化策略

注意，目前LSA不支持交易後鏈路的加購-發起結算-付費事件和價值歸因，因此此板塊可重點關注VSA

常規設置

五、QA答疑（持續補充）