快连VPN:速度和安全性最佳的VPN服务
🥛企劃內容概要：伴隨着新年的腳步來到，TikTok等各類內容娛樂平臺均會有大量的熱點話題和用戶自發分享的各類每年的1月至6月也是跨境電商的上新推新款的最好時機，TikTok Shop跨境電商全託管模式廚房用品將從廚房商品的場景與趨勢（消費場景、節日場景、大促計劃、廚房用品搜索詞雲及需求等）、貨品的貨架場與內容場的選品畫像出發，爲商家帶來更多更針對性的選品建議，幫助商家完成上新推款。
推款技巧與須知：
「新建推款」系統使用說明
一、2024 1H廚房商品場景與趨勢
1.1 消費場景
以上場景研究方法：通過Google Trends / TikTok Trending / TikTok Creative Center 等平臺嘗試尋找具有影響力的趨勢/熱點/節點
1.2 節日場景
1） 新年和超級碗（2月）
🎯 目標人羣：🇺🇸🇬🇧
•農曆新年#lunarnewyear，全世界的華人不論身在何方，在農曆新年時有些必要的文化是少不了的；隨着全球化的推進，華人華僑的腳步遍佈海外。在這個重要的時間點，華人們往往會通過很多具有儀式感的動作，向新的一年的祈願；此時，大多數的聚餐場合會選擇中式烹飪作爲主要餐桌重點。
•超級碗（#SuperBowl 總體帖子數量：100萬/ 總體播放量：230億），將在2024年2月11日正式迎來！該活動是美國橄欖球聯盟（NFL）每年舉辦的冠軍賽，也是美國體育界和全球電視觀衆中最受關注的單一體育賽事之一，超級碗中場秀爲“美國春晚”之稱，因爲其極高的收視率，當天參加主演的超級巨星#usher、廣告#superbowlhallftimeshow，TikTok社區玩梗致敬#touchdowndance、啦啦隊#nflcheer、球星#nflpredictions表現都會成爲北美話題度極高的熱搜，甚至連寵物們都有他們的超級碗比賽#puppybowl也會成爲TikTok上的吸睛話題。
#springbreak #lunarnewyear #newyearnewme
跨境電商選品方向：
餐具套裝/酒具/烹飪工具/節日餐桌裝飾/茶具
新年屬性 ｜ 節日氛圍感 ｜ 團聚
2）情人節（2月14日）
🎯 目標人羣：🇺🇸🇬🇧
#ValentinesDay （總體帖子數量：1000萬，總體播放量：570億）情人節的Trends早在12月就已經迎來搜索爬坡，在來年的2月w2會激增至峯值；
任何一切可以增加“Romance”的商品，製作情人節主題的包裝，提供特別設計的餐具、酒杯，以增強浪漫氛圍。如何拯救送禮困難戶是TikTok社區中必備的話題；互贈禮物，買一件心儀的禮品送給深愛的人並做成短視頻必會成爲話題大熱。
#ValentinesDay #coupleschallenge
#valentinesdaypresent #couplegifts #chocolatecoveredstrawberries
跨境電商選品方向：
酒杯/水杯禮盒/餐桌裝飾/餐桌墊/餐具/烘焙模具
禮遇屬性 ｜ 喝酒 ｜ 儀式感晚餐
3）齋月大促（3月）
🎯 目標人羣：🇸🇦
根據天文計算，齋月預計將於2024年3月12日開始。開齋節可能在4月10日。齋月是一個重要的精神和社區建設的時期，也是穆斯林社區團結的時刻。由於伊斯蘭教使用農曆，齋月的開始和結束時間每年都會有所變化，取決於新月的出現。熱點話題“祝咱們度過一個慷慨的齋月”；其中蘊含了商品消費的機會，享受特別的穆斯林美食，購置新的家居用品。
Ramadan是一個家庭團聚和慶祝的時刻，人們通常在這個月份購買禮物、衆多商品和慶祝用品。
#ramadandecorations #ramadanrecipes
#RamadanKareem #EidMubarak
跨境電商選品方向：
餐碟/烹飪工具/飲料杯/餐桌裝飾/餐桌布
祈願 ｜ 斯林 ｜ 團聚和慶祝
4）復活節（3月31日-4月1日）
🎯 目標人羣：🇺🇸🇬🇧
2024年復活節(Easter Sunday)是3月31日。 復活節星期一(Easter Monday)是4月1日。除了大家日常熟知的復活節兔子、彩蛋等相關的熱門內容外，在TikTok上人們顯而易見會將復活節與DIY、創意聯繫起來。
由於復活節正處於春季，也有很多跟#springdiy相關的內容內容，教人們如何度過一個有創意的春天和復活節。除此之外，父母們也會在這個孩子們喜歡的節日裏，花更多時間陪伴他們#motheranddaughter，各種好的過節想法#easterideas襲來，幫助千萬家庭共同度過一個充滿美好記憶的復活節。
#springdiy #easterideas
#motheranddaughter
跨境電商選品方向：
烘焙模型/廚房收納/廚房裝飾/DIY小工具/餐盤套裝
DIY ｜ 戶外郊遊 ｜ 童趣
5）母親節（5月）
🎯 目標人羣：🇺🇸🇬🇧
母親節（Mother's Day），是一個感謝母親的節日。母親節起源於美國，是每年5月的第二個星期日。母親們在這一天通常會收到禮物。
Mother's Day是一個感謝母親的節日。現代的母親節起源於美國，是每年5月的第二個星期日。在這一天，人們會送花給母親表達感激同時還會爲母親準備一頓豐盛的晚餐或是帶她們去看電影、購物、或者參加其他娛樂活動。無論形式如何，慶典的目的都是爲讓母親感受到被愛和關懷。
#womenpower #womensupportingwomen
#Mothers' Day
跨境電商選品方向：
水杯禮盒/餐具套裝/廚房器具/廚房清潔工具/咖啡具
禮遇 ｜ 陪伴｜ 解放媽媽雙手
以上場景研究方法：通過Google Trends / TikTok Trending / TikTok Creative Center 等平臺嘗試尋找具有影響力的趨勢/熱點/節
1.3 大促計劃
1.4 廚房用品搜索詞雲與需求
二、貨架招品畫像
📌貨架場（搜索推薦與商城頻道導向，適合大量新款上架與暢銷款日銷）招品要圍繞以下幾個方向：
1.常態化推款： 站內同款價格優勢品、新款測品與上架、多規格單品與組套均可
2.系列款產品：爆款變體延伸、設計風格與元素持續測款推廣與復購
3.趨勢款鋪貨：熱點話題/時令、熱門元素、新功能新材料應用冷啓與內容場鋪墊
4.選品渠道參考：友商平臺、市場線下消費熱點、TikTok選品數據平臺、抖音熱門爆款等
2.1 藍海產品
當前市場品類供給不充足，可以擇優大量推款，須考慮推款的多用性、質量與場景貼合度。
2.2 高潛產品
站內快速增長，消費熱度拉昇，需考慮規避推款同質化，建議做產品升級與改良後推款
2.3 爆款產品
當下站內消費熱點，注意同款供貨的價格優勢與質量比較，因站內銷量高也須關注推款上架後的差評與改善
三、內容招品畫像
📌招品畫像
產品內容表現力、價格競爭力、毛利率等對內容的產出和產品轉化有較大影響，內容場類目買手將與各位商家定向開款，合作內容渠道帶貨；招品畫像主要圍繞以下幾個方向：
1.輕小件利潤款： 體積重<1kg & 供貨價>$10
2.節慶/大促開款產品：情人節、母親節等禮盒套組合作達人做節日禮品推廣
3.產品內容表現力：新奇特屬性強、產品使用效果和功能易於通過視頻和直播展示
4.選品渠道參考：友商平臺、TikTok選品數據平臺、TikTok主端熱門hashtag、抖音熱門爆款等
3.1 懶人經濟
3.2 派對樂趣
3.3 智能廚房
3.4 便攜戶外
附錄
