從收購到棄牌，耐克的Web3品牌RTFKT爲什麼關閉？

作者：Zen，PANews

數字時尚與Web3的融合，吸引了大量資本湧入，RTFKT便是其中最耀眼的存在。憑藉其顛覆性的數字化創意和NFT項目，RTFKT在時尚與區塊鏈的交匯點掀起波瀾，最終在2021年被耐克收購。然而，RTFKT在耐克戰略轉型中的作用卻遠未達到預期。

RTFKT與3D打印鞋類製造商Zellerfeld合作推出的MNLTH X Blade Drop，成爲其謝幕之作，也標誌着耐克創意轉型的一次失敗嘗試。

RTFKT：突如其來的終結

MNLTH X Blade Drop系列於1月16日在Zellerfeld官網發售，包含RTFKT Dunk、CodeX Dunk、Bladed Dragon、Undead Evo、Reptile Evo和Cybr Stomper六款運動鞋。值得一提的是，該系列大膽摒棄了Air Force 1等傳統耐克鞋型，採用Undead Evo等更具個性的設計，例如Undead Evo的中底設計靈感來自爬行動物的下巴和臼齒，創意十足。

MNLTH X項目的上線，也宣告了RTFKT加密旅程的終結。然而，社區對此反應冷淡，不少用戶質疑其商業模式，甚至指責其爲“跑路”行爲。

2024年12月初，RTFKT在X平臺發佈公告，宣佈停止運營，但其基於Polygon的虛擬創作平臺.Swoosh將繼續在Web3領域運營。“RTFKT並未終結，它正成爲它本該成爲的樣子——一場文化革命的遺蹟。”公告如此說道。 不少用戶希望接手其旗艦NFT系列Clone X，期待重現Luca Netz收購Pudgy Penguins並使其重獲成功的案例。

Clone X是基於以太坊的PFP項目，由RTFKT與村上隆合作推出，曾是NFT領域最成功的項目之一，交易額超過8億美元。然而，由於市場低迷以及RTFKT在耐克戰略調整中的被邊緣化，Clone X的地位也日漸式微，地板價從2022年的63,000美元跌至如今的不到1000美元。

耐克爲何收購RTFKT？

2021年12月，耐克以未公開金額收購RTFKT，耐克當時的CEO John Donahoe將其視爲加速數字化轉型的一步，旨在拓展在體育、創意、遊戲和文化領域的業務。

耐克的這一戰略佈局，可追溯至2017年提出的“消費者直接進攻”戰略，其中包括提升數字影響力，並與消費者建立更緊密的聯繫。

2020年，Donahoe上任後，耐克大力發展DTC業務，而數字化渠道則成爲其直接觸達消費者的關鍵。 收購RTFKT正是這一戰略的體現。

耐克的低迷與戰略調整

然而，耐克的DTC轉型並不順利，Donahoe領導下的耐克在傳統批發和DTC業務之間搖擺不定，最終導致庫存積壓和大幅折扣。 2023年，耐克不得不重新與一些批發合作伙伴合作。 爲了削減成本，耐克還進行了多輪裁員。

2024年3月，耐克宣佈數字業務出現9年來首次下滑，市值也大幅縮水。 Donahoe於2024年10月離職，由資深員工Elliott Hill接任。Hill上任後，將公司戰略重心迴歸運動本身，並着手修復與批發商的關係。

RTFKT作爲Donahoe時代戰略的產物，在Hill的戰略調整中被邊緣化。耐克在宣佈Donahoe離職的新聞稿中，並未提及RTFKT。 退出NFT領域，對耐克而言是必然之舉。

值得注意的是，NFT項目BoDoggos的聯創Nick O’Neill早在2024年3月就預測了RTFKT的關閉，儘管當時遭到RTFKT的否認，但最終事實證明了他的預言是準確的。

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