郭明琪：若蘋果不改變策略，2026年就會見到iPhone營收出現中個位數衰退

知名蘋果分析師郭明錤近日指出，儘管iphone營收因產品組合優化（提高pro機型佔比）抵消了出貨量下滑，但這種策略的有效性已接近極限，pro機型佔比不可能無限提升。

Apple Intelligence對iPhone銷售影響有限

以美日兩國市場爲例，郭明錤分析了Apple Intelligence（蘋果智能服務）對iPhone銷售的影響。假設蘋果在不同地區的產品組合比例相似，並忽略匯率和價格差異，則營收比重和出貨比重應大致相同。 根據蘋果財報和相關假設，並結合自身產業調查數據：

• 美國市場2024年第四季度iPhone出貨量佔比與2023年第四季度基本持平，均在31%左右。
• 日本市場（未提供Apple Intelligence）2024年第四季度iPhone出貨量卻實現了高個位數增長。
• 全球iPhone出貨量2024年第四季度較2023年第四季度下降約5.8%。

數據顯示，美國市場iPhone出貨量增長有限，甚至可能出現小幅下滑，而沒有Apple Intelligence的日本市場卻逆勢增長。這暗示Apple Intelligence對iPhone銷售的促進作用有限。此結論也與第三方調查結果相符，即Apple Intelligence用戶興趣度不高。

高價策略難以爲繼，未來營收或將下滑

雖然通過提高Pro機型佔比和平均售價，蘋果在2024年第四季度成功抵消了出貨量下滑的影響，但這種策略並非長久之計。Pro機型佔比已達61%，進一步提升空間有限。2025財年第一季度iPhone營收下滑已發出警示。 郭明錤預測，如果蘋果不調整產品和銷售策略，2026年iPhone營收可能出現中個位數的同比下降。 蘋果需要新的策略來應對未來的市場挑戰。

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