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2025年第一季度，蘋果公司財報喜憂參半。雖然總營收和淨利潤雙雙創下歷史新高，達到1243億美元和363.3億美元，同比增長均爲4%；但大中華區卻遭遇滑鐵盧，營收同比下跌11.1%，僅爲185.1億美元。
iPhone銷量的低迷是大中華區營收下滑的主要原因。本季度iPhone業務營收爲691.4億美元，低於市場預期（710.3億美元）和去年同期（697億美元）。
蘋果CEO蒂姆·庫克指出，蘋果智能功能尚未在中國全面推出，這可能是導致iPhone銷量疲軟的重要因素。蘋果計劃於4月份將該功能擴展至更多地區，並加入簡體中文支持，以期提振銷量。
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