斬獲 Q1 中國手機市場第一，榮耀“野望”浮出水面

Michael 更新時間 2025年1月9日

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4 月 25 日，國際數據公司（IDC）發佈了 2024 年第一季度中國手機市場跟蹤報告。數據顯示榮耀以 17.1% 的市場份額拿下第一；全面迴歸後的華爲則位列第二，OPPO、蘋果以及 vivo 分別位列第三至第五位，小米連續兩季度跌出前五。

值得注意的是，榮耀在 2023 年四季度和 2023 全年的中國市場出貨量排名中，均位列安卓陣營第一。自去年下半年華爲手機強勢迴歸後，市場熱議榮耀受到的影響將會最大，但從近兩季度市場數據來看，榮耀並未受到波及，反而更進一步，躍升至國內整體市場份額第一，爲智能手機市場復甦提供了關鍵助力。正如 IDC 分析師所表示：

得益於榮耀與華爲的良好市場表現，整體安卓手機市場同比增長 9.3%。

此外，依靠新一代旗艦產品榮耀 Magic6 系列及摺疊屏家族的優秀表現，榮耀更在高端市場站穩陣腳，實現高質量發展。IDC 表示，榮耀在 600 美元以上的高端市場份額提升明顯，出貨量同比增幅高達 123.3%。目前中國智能手機高端市場已經形成榮耀華爲蘋果三強的格局。認爲，隨着新技術、新市場、新需求的進化，榮耀將迸發出更加讓人驚豔的力量，成爲看似穩定的“三強”格局中最值得關注的“X 變化因素”。緣何？因爲“勝者隨道而修途”，“必因時之勢，故易爲力”。榮耀能夠在激烈的市場競爭中走得更遠，也必是因爲提前抓住了“時之勢”，這個“時之勢”則是開啓新一輪創新週期的熱門技術 ——AI。AI 對於當今智能手機市場的重要性不言而喻，IDC 曾預計在中國市場，新一代 AI 手機所佔份額會在今年後迅速攀升，2027 年達到 1.5 億部，市場份額超過 50%。而榮耀在今年開年就領先於行業給出了獨一份的答案：得益於平臺級 AI 及魔法大模型，MagicOS 8.0 帶來了基於用戶意圖識別的人機交互體驗，並在 Magic6 系列手機中首發搭載，獲得廣泛好評，而伴隨系統升級計劃的展開，也讓榮耀此前發佈的多款摺疊屏手機獲得市場與用戶的認可，迎來銷量暴漲。事實上，如果你關注榮耀，就會發現他們對於 AI 的佈局是行業裏最早的。2016 年，榮耀率先把 AI 概念引入手機，發佈了業界首款人工智能手機 Magic 一代，以 Magic Live 智慧系統帶來平臺級 AI 的雛形體驗，開啓手機智慧大門，邁向榮耀 AI 1.0 階段。品牌獨立後的榮耀，錨定平臺級 AI 技術發展方向，讓 AI 能夠使能個人化全場景需求，比如 2022 年發佈的 MagicOS 7.0，可基於地理圍欄、用戶習慣等信息主動提供建議引導及服務，開啓榮耀 AI 2.0 發展階段。如今榮耀的 AI 佈局已經進入到了 3.0 階段，通過引入端側大模型的能力提升對用戶真實意圖理解的精準度，並通過端雲協同的方式打造的體驗。這就是榮耀能在同行還沒提出 AI 手機概念之前，就率先完成 AI 手機實際落地的原因。

如果從今天或者是再晚一點的時間再回頭看榮耀過去幾年的發展，在 AI 戰略佈局和對未來的洞見上，我們絕對是領先行業的。這也讓我們今天在 AI 上的佈局，能夠領先於所有廠家。

在談到對 AI 的佈局時，榮耀 CEO 趙明亦是如此表示。在趙明看來，近兩年手機圈裏掀起的 AI 熱，與多年來業內追逐技術風口現象的本質相同。手機 AI 不等於 AI 手機，終端廠家應釐清 AI 技術的發力重點，AI 手機需要讓 AI 技術成爲根基，以此重構和使能手機應用、操作系統、用戶體驗、業務邏輯，使其無處不在。爲此，榮耀在 AI 多年深耕經驗上，總結了能夠概括自身能力佈局與終端行業現狀的 AI 四層架構。在 3 月 18 日榮耀春季旗艦新品發佈會上，榮耀進一步明確了在 AI 領域的戰略方向，發佈 AI 使能的全場景戰略並提出 AI 四層架構，成爲現階段業內唯一實現四層佈局的廠商，具體來看：第一層用 AI 使能跨系統、跨設備的融合，讓不同的操作系統通過 AI 來做決策，實現手機、平板、PC 等設備之間的無縫連接和數據共享；第二層用 AI 重構操作系統，讓終端越用越懂你、越用越好用，如 MagicOS 8.0 基於平臺級 AI 能力帶來的基於意圖識別的人機交互體驗；第三層是 AI 在端側的應用，比如摳圖、拍照渲染、總結文檔等應用級 AI；第四層則是 AI 的端雲協同，是在保障用戶隱私安全的前提下，實現 AIGC 和網絡大模型等網絡側 AI 在手機上的呈現。這一關鍵戰略不僅概括了榮耀的發展思路，也爲手機行業整體發展提供了系統性的創新方向。目前 AI 手機的發展尚處於初級探索階段，不同廠商對於 AI 手機也有不同的理解和定義，消費者和市場的反饋將是評判技術前瞻性的參考標準之一。從這個角度看，消費者首選的榮耀手機，正用 AI 創新重新定義行業競爭格局：擁有基於意圖識別交互體驗的榮耀 Magic6 系列首銷第一季度出貨量，超過上一代首銷前兩季度出貨量之和；搭載平臺級 AI 的榮耀 Magic V2，自發布以來更是在摺疊屏市場快速增長，其同比漲幅高達 675.4%。再加上這次榮耀拿下 Q1 中國市場第一，消費者和市場給出的積極反饋，無疑很大程度上驗證了榮耀 AI 戰略的正確性與領先性。當然，榮耀 AI 領導力也離不開其持續不斷地深耕和投入，截至目前，榮耀 AI 研發費用累積已達 100 億，AI 專利成果超 2100 項。除了 AI 手機，在全新的 MagicBook Pro 16 上，榮耀還將端側領先的 AI 體驗引入 PC 端，讓 AI 手機與 AI PC 協同發展，不斷拓寬 AI 使能設備的邊界。未來隨着更多終端引入 AI 技術，也將爲榮耀全場景智慧生態帶來無限潛力和想象空間。除了前瞻性地把握住 AI 這一“時之勢”，榮耀能夠在華爲迴歸的背景下穩步增長，拿下中國手機市場第一，更得益於他們在通信、續航、屏幕、玻璃、影像等領域全方位的創新和領先。這一點，從之前發佈的榮耀 Magic6 系列新機中就可見一斑。在通信方面，榮耀 Magic6 系列擁有重構手機直連衛星通信解決方案的榮耀鴻燕通信解決方案；續航方面，榮耀 Magic6 系列則採用了全新升級的第二代青海湖電池；屏幕方面，榮耀 Magic6 系列則有引領行業的綠洲護眼屏，其中榮耀 Magic6 至臻版、榮耀 Magic6 RSR 保時捷設計更有和京東方聯合研發的疊光綠洲護眼屏，行業首發雙棧串聯 OLED 架構，更有基於第二代納米微晶玻璃技術的金剛巨犀玻璃，成爲行業首款通過瑞士 SGS 多場景金標五星抗刮耐摔認證的手機屏幕玻璃；影像方面，行業首創基於車規級 LOFIC 技術的單反級超動態鷹眼相機，則讓我們看到了智能手機影像也能實現接近人眼的動態範圍……在關乎智能手機核心體驗的主要細分領域，榮耀都有引領行業的創新技術佈局。而上述每一項創新技術的誕生，都離不開“鏈主”榮耀和產業鏈的聯合共創。此外，其秉持的開放共享的態度，也讓行業得以快速跟進前沿技術，真正讓更多消費者享受技術普及帶來的體驗升維。這樣的“引領”，除了榮耀，目前我們在行業中還沒有看到第二家。看到這裏，相信大家已經能夠充分理解榮耀爲什麼能夠這麼“穩”，在華爲迴歸、競爭愈發激烈的背景下，仍然能夠拿下國內手機市場第一的桂冠。相較於市場座次的“第一”，始終認爲，作爲智能手機產業鏈中不可或缺的龍頭企業與鏈主型的科技強企，榮耀與產業鏈合作伙伴並肩前行蘊含着更大的產業價值 —— 每一次技術突破的背後，是對整個產業鏈發展的推動。就像榮耀 CEO 趙明此前在接受採訪時所說的：