全球智能手機銷量反彈：但蘋果AI未能引發換機潮

2024年全球智能手機市場強勢反彈，但蘋果ai手機未能如預期般掀起換機熱潮。counterpoint最新報告顯示，全球智能手機銷量同比增長4%，擺脫了2023年十年來最低點的困境。

宏觀經濟環境好轉是市場復甦的關鍵因素。Counterpoint研究主任Tarun Pathak指出，2024年是市場復甦和穩定的一年，智能手機作爲必需品，對人們日常生活至關重要。從2023年第四季度開始，市場持續五個季度增長，歐洲、中國和拉丁美洲等主要市場均表現強勁。

數據顯示，蘋果iPhone市場份額下降至18%，三星也出現下滑，而小米和Vivo等中國品牌則受益匪淺。蘋果銷量同比下降2%，與全球市場4%的增長率形成對比。Counterpoint高級分析師Ivan Lam解釋稱，雖然iPhone銷量下降，但消費者轉向高端產品，一定程度上彌補了銷量損失。例如，Pro和Pro Max機型在中國的市場佔比持續提升。

小米憑藉產品定位調整、高端市場拓展和積極擴張，成爲增長最快的品牌，全球市場份額達到14%。OPPO位列第四，vivo憑藉在印度和中國的強勢表現進入前五。

蘋果AI未能引爆換機潮

此前，華爾街普遍預期蘋果AI功能將推動iPhone 16成爲史上最成功的機型，並引發大規模換機潮。然而，這一預期並未實現。

Wedbush Securities分析師Dan Ives曾預測，約3億部舊款iPhone有升級需求，AI功能將加速換機週期，使蘋果2025財年銷量達到創紀錄的2.4億部以上。

但高盛分析師Allen Chang和Verena Jeng指出，蘋果在中國市場面臨挑戰，與價格低廉且具備AI功能的中國品牌競爭激烈。

知名蘋果分析師郭明錤也預測，今年iPhone出貨量將低於華爾街預期，2025年可能在2.2億到2.25億部之間，低於市場普遍預期的2.4億部以上。他指出，蘋果與供應商的溝通中表現謹慎，並對中國市場走弱以及AI功能提振換機週期和服務業務持懷疑態度。

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