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【电影背後】奥斯卡黑历史:哈维温斯坦(Harvey Weinstein)朝代的终结

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【电影背後】奥斯卡黑历史:哈维温斯坦(Harvey Weinstein)朝代的终结首图

哈维温斯坦 Harvey Weinstein 的性丑闻已近尘埃落定的尾声。继去年底 Weinstein 被美国影艺学院除名之後,紧接着上周 Weinstein 公司也宣布申请破产。这意味着本届奥斯卡颁奖典礼将是一个朝代的终结:这是第一个没有 Harvey Weinstein 的奥斯卡。

此刻正是时候回顾颠覆游戏规则的 Weinstein 奥斯卡黑历史。

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  • 哈维温斯坦 是小金人身上难以磨灭的一道痕迹
  • 万恶的起源:我的左脚
  • 长辈图的闪电战
  • 是火星人干的!
      • 延伸阅读:

哈维温斯坦 是小金人身上难以磨灭的一道痕迹

即便已经被影艺学院除名并永久失去投票以及被提名资格,Harvey Weinstein 仍是这座万众瞩目、金光闪闪的小金人身上最难以磨灭的一道痕迹。

难以磨灭是因为他和弟弟 Bob 先後成立的两家公司 (Miramax 和 Weinstein) 总计入围过 341 座奖项并成功迎回 81 座回家供奉。更不可逆的「改变」是 Harvey Weinstein 还彻底改变竞逐奖座的游戏规则,把奥斯卡竞赛提升到美国总统大选的等级(事实上他真的请过总统级选举操盘手),开始了那个如今成为常态各种投机手段大汇集——华美 Party、媒体收买、电话拜票、讨好有投票权的会员以及更不堪的耳语攻击等。

事实上,寄送给影艺学院会员的试看带 DVD Screener 根本就是 Weinstein 发明的,只是他当年用的是录影带。基本上可说没有 Harvey Weinstein 就没有奥斯卡现今的样貌。

Weinstein 的手段之高超,使得过去二十年里每一部大爆冷门、争论(不同意见)最多的奥斯卡最佳影片几乎都跟他难脱关系:比如《Sheakpears in Love 莎翁情史》、《Chicago 芝加哥》、《The King’s Speech 王者之声》、《The Artist 大艺术家》。

万恶的起源:我的左脚

1990 年是 Harvey Weinstein 第一次在奥斯卡竞赛上小试身手:影帝 Daniel Day-Lewis 初试啼声之作 《My Left Foot 我的左脚》。

「那个年代奥斯卡基本上完全被大片厂垄断,因为没有任何独立制片愿意以大张旗鼓的宣传来参与竞争。我们唯一改变的作法就是拒绝坐在那里等死,不要坐视更有钱、更有权也更有影响力的的大公司把我们踩在脚下。於是我们开始在奥斯卡的宣传上打一场土法炼钢的游击战。」Weinstein 後来受访时说道。

Weinstein 的游击战术包括:逼迫爱尔兰导演 Jim Sheridan 搬到洛杉矶长住,并替他办各种 Party 以结交好莱坞名流;动用政治关系安排在剧中演肢障的 Daniel Day-Lewis 到国会作证替身心障碍法案发声;用电话行销的手法打给影艺学院会员一对一拜票;有投票权的会员走到哪儿,如影随形的免费试片活动就办到哪儿,确保每一个人都看过《我的左脚》,甚至索性直接在影艺学院附设的老人安养中心里办试片。

结果他对大片厂的奇袭战术奏效,大爆冷门地替完全没有知名度的 Daniel Day-Lewis 赢得第一座小金人。

 

长辈图的闪电战

Harvey Weinstein 接下来年年都把奥斯卡宣传提升到全面开战的等级,替他旗下那些介於艺术电影跟娱乐电影模糊界线之间的新文艺电影杀出一条血路。其中又以 1998 年以《莎翁情史》将影评和票房两得意的《Saving Private Ryan 抢救雷恩大兵》挤下台的战役最为血腥也最为经典。

过去的奥斯卡宣传战规格,独立制片电影会花大约 25 万美元宣传,大片厂的电影则是会花大概 200 万美元。Weinstein的Miramax当年为旗下的两部入围电影《莎翁情史》和《Life Is Beautiful 美丽人生》各投入了 500 万美元的天文数字大打宣传战。

影艺学院前一年已经明文禁止举办任何宣传奥斯卡入围的 Party,但 Weinstein 仍然为《莎翁情史》导演 John Madden 办了盛大的「Welcome to America 欢迎来美国」派对。此外他们还派遣 Gwyneth Paltrow 到各地去和影艺学院会员握手拜票。

他们看准了影艺学院会员平均年龄 63 岁的高龄化倾向,延揽了五名资深公关打造专门针对长辈的宣传策略:开始制造「Steven Spielberg 的《抢救雷恩大兵》是一部过度暴力的电影」的负面耳语。

 

是火星人干的!

Spielberg 的 Dreamwork 意识到对手的长辈策略的耳语威力,被迫也开始加码宣传投资。但 Steven Spielberg 毅然决然否决了全面提升宣传规格的提议,认为《莎翁情史》并不会被当成严肃的艺术电影,应当没有机会挡住雷恩大兵的去路。

「我们都太傻太天真,以为作品本身就会替自己拉票,所以最终没有更加大力道、花更多钱催票。」不具名的 Dreamwork 员工後来向媒体透露。

他们没有料到而其实一直被 Weinstein 算计在策略中的包括影艺学院会员的自恋性格:「演员、编剧跟导演都会更偏爱任何一部有关演员、编剧跟导演的电影。」Weinstein 自己分析道。显然他从企划阶段就估算到这个加分因素。

Spielberg 这场仗输得太惨烈。几乎每年的奥斯卡季节都会有报导和评论回顾当年这场大爆冷门的奥斯卡之争,并明示或暗示 Weinstein 赢得不光彩。

奇妙的是去年奥斯卡颁奖典礼後,Harvey Weinstein 还索性主动自首,投书媒体半开玩笑地说:「等明年的奥斯卡季节在有人问我《莎翁情史》的最佳影片争论,我打算乾脆揭露隐藏多年的真相。真相是当年我其实花钱聘请火星人催眠影艺学院的会员。所费不赀,但我觉得满划算的!」

千金难买早知道,今年奥斯卡颁奖典礼上已无 Harvey Weinstein 的身影。

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