iPhone中國銷量大跌 蘋果爲何不香了：國產手機崛起等所致

2024年第四季度，蘋果iphone在中國市場的銷量遭遇滑鐵盧，同比下跌25%，canalys最新報告如是說。 與此同時，華爲手機出貨量卻增長了24%，兩大品牌間的差距已縮小至20萬臺。小米、vivo和榮耀也保持了增長態勢。

蘋果銷量驟降的原因何在？答案是：國產手機的強勢崛起。

爲應對銷量下滑，蘋果在2024年多次採取降價促銷策略，並延續至2025年，甚至在元旦後對iPhone 16系列進行了罕見的補貼優惠。

Canalys將蘋果的衰退歸因於“本土廠商競爭加劇”。 過去兩年，國產手機品牌憑藉技術創新和精準的市場定位，成功衝擊高端市場，並迅速崛起。 同時，經濟環境的變化也影響了消費者的購買行爲和消費觀念。

國產手機品牌紛紛進軍高端市場，迫使曾經佔據市場主導地位的蘋果不得不面對激烈的競爭。 儘管蘋果祭出了降價策略，但國產手機品牌的競爭壓力更大，而且降價幅度也更具吸引力。 庫克試圖利用AI功能重塑iPhone的輝煌，但在中國市場，這一策略的有效性還有待觀察。

曾經，購買iPhone被視爲身份的象徵，如今這一觀念已被大多數中國消費者拋棄。

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