魅族告別傳統手機市場 回顧其“搞機”之旅的5大轉折點

春節假期復工後的第一天，也就是2月18日，魅族就迫不及待放了大招。魅族官方微博發佈公告，停止傳統智能手機（魅族21 pro、魅族22、魅族23）新項目的開發，後續將all in ai，把精力轉投到新的ai設備探索上。

自2003年誕生以來，魅族以其獨特的設計理念和創新精神，在智能手機等消費電子市場嶄露頭角。從魅族M9的成功，到高性價比中端機的推出，再到海外市場的拓展，魅族一直在努力尋求突破和成長。然而，隨着市場競爭的加劇，魅族在智能手機領域的地位逐漸受到挑戰。

如今，魅族宣佈停止傳統智能手機新項目的開發，全力投入AI領域，這標誌着魅族即將開啓一段嶄新的征程。而在本文中，CNMO將帶大家一同回顧魅族的發展歷程，和它所遇到的轉折點。

魅族2007年推出旗下首款智能手機：魅族M8

在那個技術飛速發展的時代，蘋果公司以一款名爲iPhone的產品徹底改變了整個手機行業的格局。iPhone不僅僅是一個手機，它是一項工程奇蹟，一個革命性的產品，其創新的設計和功能讓其他競爭對手黯然失色。當時，從功能手機向觸摸屏設備的過渡纔剛剛開始萌芽，而iPhone無疑是這一變革的領頭羊。

魅族當時作爲國內的一家科技公司，敏銳地捕捉到了這一巨大的市場機遇。爲了迅速搶佔市場份額，他們推出了魅族M8，這款手機在外觀設計上與iPhone極爲相似。魅族M8採用的是基於Windows CE的定製操作系統，值得注意的是，當時Android系統還未出現，魅族M8無疑走在了時代的前沿。

隨着觸摸屏智能手機市場的需求不斷攀升，魅族M8在消費市場上表現出色。與昂貴的iPhone相比，魅族M8的價格更加親民，便宜了整整30%。而且，由於魅族M8在外觀設計上與iPhone極爲相似，許多消費者將其視爲一個經濟實惠的iPhone替代品，進一步推動了其在市場上的受歡迎程度。

憑藉着性能、外觀等優勢，魅族M8的銷量非常的出色。短短的2個月，銷量就達到了10萬臺，5個月後，銷售額就超過了5億。要知道，當年的智能手機普及率並不是很高，而魅族的實體店已經出現了排隊的情況。由於這款手機當時使用的是微軟系統，因此也被微軟永久收藏了。

魅族的Android之旅

在被蘋果“咬了一口”後，魅族並未因此而氣餒，反而看到了轉型的契機。2011年，他們推出了首款基於Android操作系統的智能手機——魅族M9。這款手機憑藉高分辨率的屏幕和全面滿足當時市場對智能手機期待的功能，迅速成爲公司的熱門產品。魅族M9的成功不僅爲魅族贏得了市場認可，更奠定了其在智能手機領域的地位。

隨着魅族M9的成功，魅族開始擴展其產品線，推出了中端機，如魅族M1 Note和魅族M2。這些手機在保持高性價比的同時，也提供了豐富的功能和良好的用戶體驗。爲了進一步拓展市場，魅族還將目光投向了海外市場，魅族M3 Note和魅族M5等設備成功進入了印度市場，吸引了不少消費者關注。

在不斷積累經驗和技術的基礎上，魅族於2015年推出了其首款旗艦智能手機——魅族PRO 5。這款手機在硬件配置、系統優化和用戶體驗等方面都達到了新的高度，進一步鞏固了魅族在智能手機市場的地位。

然而，魅族並未滿足於現狀，他們始終保持着對未來的樂觀態度。2019年，魅族展示了一款名爲魅族ZERO的概念智能手機。這款手機的設計顛覆了傳統，沒有按鈕和端口，完全採用無線充電技術來替代傳統的USB充電方式。此外，魅族ZERO還配備了屏下指紋掃描儀，爲用戶提供了更加便捷和安全的解鎖體驗。雖然這款手機最終並未進入消費市場，但它展示了魅族對未來技術的探索和追求。

魅族在競爭中的沒落

魅族一度在智能手機市場中嶄露頭角，卻在日益激烈的競爭中逐漸失去了光芒。當小米、OPPO和vivo等其他品牌紛紛嶄露頭角時，魅族卻未能確立自己獨特的市場定位。小米憑藉出色的性價比吸引了大量消費者，而OPPO和vivo則以其強大的攝像功能贏得了以拍照爲中心的用戶羣體的青睞。

在競爭激烈的市場環境中，每個品牌都在努力尋求獨特的競爭優勢。然而，魅族似乎在這一潮流中迷失了方向。儘管他們在市場上取得了一定的成績，但在與其他品牌的競爭中，魅族未能成功突出其獨特的賣點。儘管產品線多樣，卻缺乏一款能夠引領市場潮流的旗艦產品，這使得魅族在競爭中顯得力不從心。

隨後，魅族的銷售額不斷下滑，導致公司不得不關閉多家門店。魅族面臨着巨大的經營壓力，公司內部的多名高管也紛紛離職。這些問題使得魅族在維持業務運營方面變得異常艱難。

更讓魅族感到頭疼的是，他們的客戶開始在網上論壇上抱怨。客戶們紛紛表示，魅族在售後服務方面做得非常不到位，導致他們在遇到問題時無法得到及時解決。這種負面口碑的傳播進一步削弱了魅族在消費者心中的形象。

在這個關鍵時刻，魅族急需一隻援手來幫助他們走出困境。幸運的是，在2022年，吉利集團向魅族伸出了援手。吉利的加入爲魅族帶來了新的資金和資源。

魅族被吉利收購

2022年7月，吉利正式收購魅族，車企與手機企業正式官宣牽手，星紀時代持有魅族科技79.09% 的控股權，並取得對魅族科技的單獨控制。

據“魅族科技”微信號披露，星紀時代董事長李書福，魅族科技創始人黃章等出席並見證簽約儀式，星紀時代CEO王勇與魅族科技CEO黃質潘代表雙方簽約。本次戰略投資後，魅族科技會作爲獨立品牌繼續保持運營。黃章作爲魅族科技產品戰略顧問，繼續爲魅族科技的發展貢獻力量，魅族科技高層管理團隊將保持穩定。

李書福在簽約儀式上表示，未來智能汽車、智能手機兩個行業的賽道不再單調，兩者不再各行其道，而是面向共同用戶的多終端、全場景、沉浸式體驗的一體融合關係。通過佈局手機業務，消費電子產業與汽車產業深度融合，跨界打造用戶生態鏈，可以實現超級協同。

在吉利成功收購魅族後不久，2023年3月，魅族正式推出了備受期待的魅族20系列新機。作爲魅族在收購後首次亮相的旗艦機型，魅族20系列在發佈前就已經吸引了衆多關注。這不僅僅是因爲它是魅族在近兩年後推出的全新旗艦，更因爲外界期待看到資金更爲充裕的魅族能夠打造出怎樣的手機產品。事實證明，魅族20系列在市場上獲得了積極的反響。

僅僅過了半年，魅族在11月又發佈了魅族21，進一步鞏固了其在市場中的地位。然而，就在大家期待魅族繼續推出更多新機時，春節後的第一個工作日，魅族突然成爲了行業的焦點，該公司宣佈了一個令人震驚的決定：停止傳統的“智能手機”項目，全力投入AI領域。

魅族停止傳統智能手機新項目的開發

2月18日，魅族今日宣佈All in AI，將停止傳統“智能手機”新項目，全力投入“明日設備” AI For New Generations。

魅族官方發文表示，當前，隨着全球手機市場換機週期延長、消費創新空間有限、行業惡性競爭加劇，手機行業正面臨着前所未有的挑戰。同時，手機產品單純依賴硬件升級和參數競爭，已無法滿足廣大消費者多樣化、全面化的使用需求和使用體驗，行業急需尋找新的可持續發展方向。

魅族稱，經過兩年的團隊磨合、資源配置、產品佈局以及相關技術的充分預研，魅族目前已具備向AI領域全面轉型的能力。作爲一家全面發展的科技生態公司，魅族擁有完善的研發和供應鏈等硬件團隊，同時還擁有體系化開發、設計、交互的軟件團隊，這將爲魅族All in AI提供堅實的技術支持和服務保障。

按照規劃，2024年魅族面向AI時代全新打造的手機端操作系統將進行系統更新，構建起AI時代操作系統的基建能力；此外，魅族首款AI Device硬件產品也將在今年內正式發佈，並與全球頂尖的AI Device廠商展開正面競爭。

寫在最後

雖然魅族宣佈停止傳統智能手機新項目的開發，但並不意味着它將徹底退出手機市場。據星紀魅族內部人士透露，這一決策並不意味着魅族不再推出手機產品，而是意味着未來的手機產品將融入AI技術，打造與傳統智能手機截然不同的交互體驗。在全球手機市場換機週期延長、智能手機創新遭遇瓶頸的背景下，AI已成爲手機廠商的共同轉型方向。魅族此舉正是爲了順應這一趨勢，以AI爲新的增長點，探索手機市場的未來發展。

當然，魅族在AI領域的發展仍然面臨着諸多挑戰和不確定性。如何在這個新領域中找到自己的定位和發展方向？如何充分利用自身的技術優勢和資源？如何滿足消費者日益多樣化的需求？這些都是魅族需要思考和解決的問題。

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