蘋果首次出貨量跌出前五 華爲收復失地

中國智能手機市場格局迎來鉅變。idc剛剛發佈了2024年第二季度中國智能手機市場出貨量數據。讓外界意外的是，蘋果手機出貨量下降3.1%，在中國市場4年來排名首次跌出前五；華爲則以18.1%的市場份額位居第二，出貨量同比增幅超過50%。“華爲跌倒，蘋果喫飽”。這是數年前華爲手機業務遭遇困境之時，外界普遍形成的共識。但如今，隨着華爲手機5g的迴歸，這一局面正在發生逆轉。餘承東曾在2021年感慨，華爲手機高端市場讓給了蘋果，中低端讓給了oppo、vivo和小米。如今，華爲“復仇”成功？華爲收復失地idc發佈的最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第二季度，中國智能手機市場出貨量約爲7158萬臺，同比增長8.9%，延續增長勢頭。其中，vivo以18.5%的市場份額，登頂中國智能手機市場出貨量第一，同比增長17.1%；華爲則以18.1%的市場份額位居第二，同比增幅超過50%；oppo以15.7%的市場份額位居市場前三，榮耀和小米則分別位居第四、第五。

1. 華爲重奪第一

華爲出貨量同比增幅最大，延續第一季度態勢。

2. Canalys數據

2024年第一季度，華爲出貨量達1170萬臺，市場份額17%，重奪中國大陸市場第一。

3. IDC數據

2024年第一季度，華爲市場份額17.0%，與榮耀並列第一。

4. 華爲迴歸

2023年8月，華爲推出Mate 60 Pro先鋒計劃，直接開售Mate 60系列。

5. 先鋒計劃

Mate X5、nova 12系列等產品也加入先鋒計劃。

6. 5G迴歸與鴻蒙OS加持

華爲憑藉Mate 60系列和nova 12系列，收復中高端市場失地。

值得注意的是，今年4月18日，華爲Pura 70系列又一次以突然的先鋒計劃開啓發售，與去年8月華爲Mate 60系列直接上架銷售類似，華爲線上渠道全線“秒售罄”。隨着華爲Pura 70系列的開賣，華爲進一步收復了此前的市場份額和收入失地。

蘋果最受傷？

值得注意的是，隨着華爲5G和旗艦機的迴歸，最受傷的是蘋果。

此前華爲手機業務遭遇困境之時，外界就傳出了“華爲跌倒，蘋果喫飽”的說法。2021年時，華爲終端BG董事長餘承東在朋友圈表示：“短短兩年不到的時間，美國對華爲進行了四輪制裁，一輪比一輪狠毒，把華爲消費者業務逼到極端困難，無法發貨”。他還認爲，華爲手機的“高端市場主要讓給了蘋果，中檔及低端讓給了OPPO、vivo和小米”。

蘋果在中國市場表現疲軟

1. IDC數據顯示，2023年第四季度和全年，蘋果手機出貨量排名國內市場首位。
2. 隨着華爲市場份額迴歸，蘋果在中國市場表現出疲態。
3. 今年一季度，IDC數據顯示，蘋果與OPPO共同位居國內市場第三，出貨量大跌10.7%；Canalys數據顯示，蘋果跌幅最大，排名第五，出貨量同比暴跌25%。
4. 蘋果財報顯示，2024財年第一財季（2023年四季度），蘋果大中華區營收同比減少13%。
5. 郭明錤報告稱，蘋果2024年iPhone出貨預估下調至2億部，同比衰退15%。
6. IDC報告顯示，第二季度蘋果iPhone手機出貨量下降3.1%，在中國市場銷量排名跌出前五。
7. Canalys報告稱，第二季度蘋果iPhone出貨排名退至第六，市場份額同比下降2%。

蘋果創新有限

8. 蘋果被詬病創新有限。
9. 蘋果在摺疊屏手機和AI大模型領域動作緩慢。

小米受華爲迴歸衝擊

10. 華爲迴歸對小米也造成衝擊。
11. 華爲缺席之下，小米確實有所受益。
    1. 徠卡與華爲手機合作後，成爲華爲手機影像上的標誌性元素。
12. 小米與徠卡達成合作後，推出了多代產品，在影像能力和影響力上爲小米手機帶來了巨大加持。
13. 2023年小米集團全年財報顯示，其智能手機分部營收爲1575億元，比2022年減少5.8%，主要是由於智能手機出貨量及ASP下降。
14. IDC數據顯示，2023年小米還位居中國手機市場第五名，市場份額爲13.2%，但出現了8.5%的出貨量同比下滑。
15. 今年第一季度華爲重回市場第一的同時，小米已經跌出了市場前五。
16. 今年第二季度小米以14.0%的市場份額位居第五，出貨量同比增長16.5%，重回主流市場。
17. 小米汽車業務正在經歷着小米SU7的成功，而華爲的迴歸也促使小米加強手機業務的基本盤防守。

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