蘋果在歐盟降低佣金的政策，也應當惠及中國開發者

Laura 更新時間 2025年1月9日

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今年1月25日，蘋果正式宣佈遵循歐盟《數字市場法案》(dma)的規定，在歐盟地區對ios、safari瀏覽器和app store進行更改。從今年3月開始，歐盟27個國家的用戶及開發者將通過ios 17.4 beta版，開始享受新規定帶來的好處。具體而言：app store將下調在歐盟範圍內的數字商品和服務的佣金率（俗稱“蘋果稅”），標準費率從30%大幅降低至17%；上述數字不包含支付處理費和核心技術使用費。蘋果將對歐盟用戶開放第三方應用商店，通過蘋果生態之外的網站安裝應用（“應用側載”），允許用戶將第三方瀏覽器設置爲默認瀏覽器。蘋果支付之外的第三方支付處理系統也被放開了。若開發者願意繼續使用蘋果支付，則需另行承擔3%的手續費，這是可以自由選擇的。毫不誇張地說，蘋果在歐盟地區做出的讓步是劃時代的。此前，在美國、日本等國出現過多起針對蘋果的反壟斷訴訟，訴訟發起者包括epic games等著名應用開發商，它們的訴求大同小異：降低“蘋果稅”比例、開放第三方應用商店。很可惜，迄今爲止，絕大部分訴訟並未產生實質性效果。蘋果自我辯護的主要依據是“花園圍牆”(walled garden)理論：與安卓那樣的開源系統不同，蘋果對其軟件生態擁有絕對的掌控，從而確保了用戶安全，還有助於將低質量的應用拒之門外。當然，蘋果也做出了一些有限的讓步，例如從2020年開始推出中小開發者計劃，年收入（扣除佣金）低於100萬美元的開發者可以享受較低的佣金率；在日本，閱讀器類型的app允許外部鏈接跳轉。但是上述讓步的影響非常有限，不足以讓廣大開發者滿意。這一次，蘋果在歐盟做出的讓步，與以前完全不同：蘋果用戶第一次可以光明正大的使用第三方應用市場了，應用開發者也可以在蘋果軟件生態之外光明正大地進行銷售和促銷活動了。對於歐盟乃至全世界而言，這是一個具備里程碑意義的數字經濟反壟斷立法。從今往後，蘋果對歐盟範圍內的app store收入僅抽取17%的佣金，對中小開發者則僅抽取10%的佣金——降幅如此之大，顯然是爲了更好地與第三方應用市場競爭。不過，俗話說“羊毛出在羊身上”，佣金率降低的最大受益者還是普通用戶。而且，蘋果在歐盟範圍內“拆牆”的後續效果，對其他國家和地區的監管者具備深遠的借鑑意義。因爲過去多年，蘋果拒絕“拆牆”的一個重要論據就是“封閉生態更有利於用戶隱私和數據安全”。現在，ios17.4 beta版在歐盟的上線，提供了一次絕佳的實踐機會：如果事實證明，蘋果更改規定沒有對用戶安全造成顯著的不利影響，那就證明蘋果此前的自我辯護有誇大其次的嫌疑。可以想象，蘋果在世界其他主要市場將面臨越來越大的監管壓力，甚至不排除會主動做出讓步。

遺憾的是，蘋果在歐盟做出的讓步，對中國用戶是無效的。作爲蘋果在全球的第二大收入來源國（僅次於美國），中國用戶和開發者從未享受到蘋果提供的任何“優待”。通過分析數據，我們可以看到，無論是與其他國家和地區橫向對比，還是與國內安卓應用市場對比，蘋果中國區的應用收入佣金率都顯得過高：

蘋果中國區App Store一直採取“全球通用佣金率”，即標準30%、中小開發者15%。沒有對個別品類的優待，也沒有使用第三方支付以降低費率的選項（請注意，通過蘋果支付綁定微信支付和支付寶賬戶不屬於“第三方支付”）。
蘋果中國區嚴格禁止一切第三方應用商店，無法以任何方式進行應用側載；雖然允許第三方瀏覽器，但是無法將其設置爲默認瀏覽器。例如，國內著名遊戲社區TapTap就因爲被蘋果認定帶有“應用市場”屬性，在iOS端舉步維艱。
國內安卓手機廠商一般不對非遊戲類應用收入抽成，對遊戲則以聯運的形式抽取30-50%。但是近年來，遊戲廠商官服取代安卓渠道服成爲主流。對於從官網或買量渠道下載的安裝包，安卓手機廠商的控制力越來越弱，逐漸採取放任自流的態度。
蘋果中國開發者待遇改善措施

現狀：