毛利率超40%，卖狗粮卖出个亚马逊类目第一

20250227跨境资讯 

1. 全年亏损超700亿韩元，11Street还需努力

韩国电商平台11Street的2024年财报显示，其全年销售额为5618亿韩元，同比下降35%，但盈利能力有所提升，营业亏损减少40%至754亿韩元，全年实现EBITDA盈余，且连续11个月保持营业利润盈余。11Street归因于推行盈利能力为中心的策略和成本控制措施。然而，在韩国电商市场，11Street面临Coupang的强势领导和跨境电商平台如Shopee的激烈竞争，后者在韩国订单量增长63%。尽管挑战重重，11Street仍展现出韧性，期待未来能在竞争中巩固地位，实现盈利。

2. 被巨额亏损拖垮，ZAFUL的时代过去了

ZAFUL，一个面向全球年轻市场的快时尚电商品牌，曾是中国出海电商的顶流，与Shein齐名。自2014年创立以来，它凭借泳装起家，后扩展至多品类，快速崛起。2018年上榜中国出海品牌五十强，2020-2021年达到巅峰，注册用户超5300万，月访问量破亿。

然而，自2022年起，ZAFUL流量急剧下滑，至2025年1月，月访问量仅剩30万。这一转变主要归咎于其上级公司的问题。最初，ZAFUL隶属于环球易购，受益于资源扶持，但环球易购自2019年起资金链紧张，2021年破产，ZAFUL被转至跨境通全资子公司飒腾旗下。然而，跨境通同样深陷债务危机，无法有效支持ZAFUL的供应链创新和流量获取，导致品牌竞争力下降。

尽管遭遇重创，ZAFUL在亚马逊和TikTok上的业务仍在增长。若未来能解决资金问题，通过资本重组或战略调整，ZAFUL或能重振快时尚领域的竞争力。

3.Shopee开始冲业绩，全面推行包邮计划

Shopee越南站计划深化包邮战略，从二季度起提供高价值免费送货代码，扩大“0越南盾运费”范围，助力卖家提升业绩2-5倍，同时优化消费者购物体验。Shopee强调此举旨在平衡买卖双方利益，并将在低价商品、产品多样性等方面加强政策落实，创新直播电商和联盟营销活动。

电商平台承担运费不仅减轻买卖双方负担，也促进平台发展。亚马逊第三方卖家销量占比达62%，收入四分之一来自卖家费用。拉美电商美客多降低卖家物流费用，调整包邮门槛，沃尔玛则对新入驻加拿大站的卖家提供销售佣金减半优惠。

总之，电商平台通过扶持卖家增长，实现平台、买家与卖家利益的平衡，推动市场健康发展。

4.毛利率超40%，卖狗粮卖出个亚马逊类目第一

Freshpet，一个专注于新鲜、无防腐剂的宠物食品品牌，由前宠物食品高管于2006年创立，凭借健康理念获得忠实用户。通过与沃尔玛、亚马逊等零售巨头合作，2024年总营收达到约70亿人民币，同比增长27.2%。

Freshpet的成功在于精准捕捉现代消费者心理需求。随着生活水平提高，消费者更注重情感寄托和个性化表达，宠物成为情绪释放的出口。年轻人因压力寻求治愈，愿意为宠物高品质生活买单，如Freshpet的高价粮。

同样，泡泡玛特通过挖掘消费者情绪价值，推出艺术家IP和盲盒销售，2024年股价大涨至千亿市值。这些案例显示，传递商品的情绪、文化和符号价值已成为品牌重要课题。

5.中国大巴驶向全球，一年赚走老外40亿

宇通客车，总部位于郑州，2024年出口客车大增37.7%，预计净利润约40亿人民币，同比增长110%至135%。从濒临倒闭到全球电动客车制造领先者，宇通客车经历了从开发国内首款卧铺车到占据全球10%以上市场份额的转变。

中国汽车品牌在海外的影响力日益增强，比亚迪新能源汽车2024年出口量增长71.8%，成为全球新能源车销量冠军。中国乘用车2024年出口量增长24%，连续两年超过日本，成为全球汽车出口第一大国。

国家政策也支持新能源汽车贸易合作，为国产汽车出海提供更多保障。国产汽车在海外市场表现强劲，未来有望继续创造辉煌。

6. 带货带得停不下来，Shopee升级直播激励计划

Shopee马来西亚站升级直播计划，推出Shopee直播黄金计划，为符合条件的卖家提供黄金级徽章及更大优惠力度，包括高峰时段直播专属优惠券（最高80%折扣）和返现优惠。Shopee重视直播电商业务，通过上线专门流量入口、招揽商家和达人入驻等方式推动发展。2023年，Shopee直播订单量占平台总量15%，成为印尼卖家首选销售平台。2024年，Shopee马来西亚站直播业务继续增长，独立观众数暴涨300%，总观看次数增37倍，卖家业绩也显著提升。Shopee Live已成为东南亚重要营销渠道，显示社交电商巨大潜力。

7. Ozon搬出杀手锏，在俄设立首个海关物流中心

Ozon，俄罗斯电商巨头，近日在阿穆尔州布拉戈维申斯克开设首个电子商务海关物流中心，占地4000平方米，配备智能化仓储设备，预计3月运营，每月可处理超150万件跨境货物，创造约200个新岗位。选址阿穆尔州因当地电商快速发展，物流中心将促进国际商品快速送达全国。

Ozon持续加强物流建设，去年在莫斯科启动大型物流综合体，总占地面积12万平方米，日均处理90万包裹，存储3000万件货物。此外，Ozon在全国小城镇开设4500多个提货点，平均每两周一个，缩短消费者等待时间，支持当地卖家物流需求，提供租赁协议和资金支持。

Ozon坚定发展物流，未来将进一步推进物流建设，提升市场竞争力，寻求业务新增长。

8. 钱货两空，20万张跑水面单被拦截，涉案金额超百万

近期，美国海关查获大批来自中国香港的假冒美国永久邮票，共20万张，价值14.6万美元，这是“跑水面单”欺诈行为的又一案例。跑水面单指非法仿制或伪造的物流单据，用于降低物流成本，此类行为频发，损害物流公司和电商市场公平竞争。去年，一对洛杉矶华人夫妇因使用假冒邮资邮寄超3400万个包裹被起诉，给USPS造成巨额损失。

跨境电商行业快速发展同时，违规卖货行为频发，包括贩假售假、侵权等。泰国曾查处一中国卖家在泰开设44家网店售卖假冒伪劣产品。电商平台如Shopee也在打击侵权行为。此外，还有虚假宣传、以次充好等问题。整顿跨境电商行业需政府、平台和消费者共同努力，构建公平、透明、健康的市场环境。

9. 做中东人的凉茶生意，王老吉进军沙特市场

王老吉近期宣布进军沙特市场，首站落地利雅得，已与沙特供应链巨头艾杜克合作，并发布阿拉伯语版包装，预计首批产品将很快发往沙特。王老吉注重品牌推广，已在多地注册“王老吉WALOVI”品牌标识，并计划在海外建立凉茶博物馆，传播中国凉茶文化。

王老吉出海是中国饮料品牌的新开端，也体现了中国企业出海的品牌意识增强。政府也一直在推动中国品牌走向世界。如今，品牌意识在出海浪潮中已上升至战略地位，品牌出海成为出海人的终极追求，如安克创新通过品牌宣传和产品品质提升品牌影响力。

10. Coupang宝刀未老，年销售额破300亿美元

Coupang，韩国电商巨头，2024年第四季度净收入80亿美元，同比增长21%，全年总净收入303亿美元，增长24%，均创韩国零售业历史记录。新业务如海外市场、食品配送和金融科技服务销售额大涨296%。Coupang的成功部分归功于其强大的物流体系，拥有约100个智能化物流中心，计划进一步扩大“火箭配送”服务。尽管业绩亮眼，Coupang也面临支付延迟、罚款等挑战，需应对负面舆论以保持霸主地位。

11. 越南人疯狂开盲盒，拆出一个小众商机

越南等地盲盒玩具热潮不减，春节期间价格飙升，如Baby Three系列热门款涨价至约4.3至56.7元人民币。这股热潮也席卷东南亚多国，全球盲盒玩具行业规模预计2024年达142亿美元，亚太地区份额显著。盲盒的魅力在于惊喜和限量版的独家感，激发了多行业的商机，如奶茶、咖啡店推出盲盒活动吸引顾客。同时，盲盒营销也拓展至宠物界。然而，盲盒经济虽热，品牌需确保产品价值、透明度和客户信任。

12. Trendyol罗马尼亚上线一周年 吸引超130万活跃购物者

Trendyol电商平台进入罗马尼亚市场一年，吸引超130万活跃用户，成其在中欧和东欧最大市场。罗马尼亚客户去年购买超1300万件商品，布加勒斯特订单量居首。女性为主要购物群体，时尚服饰最受欢迎。Trendyol通过整合本地卖家、建立网红合作网络等措施扩大市场份额，目前在罗有6600名卖家，提供400多万种商品。为支持业务扩展，Trendyol在罗马尼亚开设专用仓库，并计划进一步扩大团队和办事处。

13. Lazada扩展菲律宾棉兰老岛业务 推出专属优惠活动

Lazada宣布扩大在菲律宾棉兰老岛业务，支持该地区数字化转型和经济增长。2月20日，Lazada在棉兰老岛举办平台启动活动，邀请本地卖家等介绍如何最大化商业潜力。同时，推出“Barato sa Lazada”优惠活动，提供快速配送、运费折扣等。为本地商家提供特别卖家套餐，包括免佣金、免促销费等支持。Lazada还在达沃市新设办公室，提供培训、研讨会等支持。此外，优化了退货退款政策，提供30天免费退货。棉兰老岛约84%的人对财务状况改善乐观，为Lazada扩展提供有利市场环境。

14. Coupang 2024年净收入303亿美元 同比增长24%

Coupang公布2024年Q4及全年财报：Q4净收入80亿美元，同比增长21%，净利润为1.3亿美元；全年净收入303亿美元，增长24%，净利润6600万美元。Coupang年销售额首次超40万亿韩元，达41.29万亿韩元，增长29%，得益于Farfetch销售额增长和快递服务需求强劲。2024年营业利润6023亿韩元，略降2.4%。活跃客户数达2280万，增长10%。Coupang表示，新业务投资和物流设施自动化影响年度盈利。首席财务官预计今年Q1增长约20%。

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