从两会看出海：外贸引擎驱动、品牌价值赋能

在全球经济格局不断调整、国际竞争日趋激烈的背景下，2025年全国两会再次将“外贸稳增长”和“出海”议题推向了战略新高点。面对全球市场机遇与挑战并存的新形势，多位代表和委员围绕如何构建国际竞争新优势展开热烈讨论。他们一致认为，借助政策红利、优化产业布局和加快技术创新，中国企业走出国门、开拓海外市场已成为推动高质量发展的必然选择。

政策驱动：外贸稳增长的新引擎

2025年，政府工作报告提出从“政策加力、拓展增量、帮扶企业”三方面入手，全力以赴稳外贸。面对复杂严峻的国际环境，代表委员们一致认为，延续并巩固过去的外贸政策尤为关键。例如，全国政协委员韩保江指出，出口退税等政策要继续延续，并应在国际市场上“开源”，积极拓展发展中国家市场，为外贸型企业提供更多发展机遇。

同时多位代表也在采访中强调了品牌建设对于出海的重要意义。有人指出，品牌不仅是产品的“名片”，更是企业核心竞争力的集中体现。代表们建议：

• 鼓励企业在海外并购和市场布局中注重品牌整合，打造具有国际影响力的“中国制造”品牌；
• 加强知识产权保护和技术创新，利用专利、标准和品牌故事构筑国际市场“护城河”；
• 借助跨境电商、海外仓储和数字化营销等新业态，推动企业实现精准营销与高效供应链对接，进一步提升国际市场竞争力。

这些观点共同指向一个目标：在全球化背景下，通过品牌国际化，推动外贸转型升级，实现从“量的扩张”到“质的飞跃”。

全球布局新风向：加速品牌价值赋能

在国际市场竞争愈发激烈的背景下，传统出口模式已难以满足企业转型升级的需求。两会代表普遍认为，随着国际贸易规则的演进和数字经济的崛起，走出去、跨足国际市场已成为各行各业寻求新增长点的必然选择。各项政策措施——如出口退税、跨境电商综试区建设和金融支持工具的不断完善——都为企业出海提供了坚实的制度保障。未来，出海不仅是经济增量的重要来源，更将成为推动产业升级、提升国际竞争力的重要引擎。

与此同时，单纯依靠成本优势已难以长久维持竞争力。代表们普遍认为，品牌出海是企业实现高质量发展的必经之路。一个具有国际竞争力的品牌，不仅能有效抵御贸易摩擦和技术壁垒，还能提升企业在全球市场的话语权和议价能力。为此，代表们建议：

• 加大对企业品牌建设的政策支持力度，完善国际知识产权保护机制；
• 鼓励企业利用先进技术和数字营销手段，打造独特的品牌形象和文化内涵；
• 推动国内外协同创新，通过跨境合作和联合研发，构建以品牌为核心的全球供应链和服务网络。

品牌国际化不仅体现了技术创新和产业升级的成果，更是企业综合实力的集中展示。只有在全球市场中树立起具有国际影响力的品牌形象，中国制造才能在国际竞争中立于不败之地。

结语

出海之春，战略指引。从代表委员们对品牌国际化的深入探讨中，我们看到，企业唯有紧抓全球化机遇、积极拓展新兴市场，并通过品牌建设实现技术与文化的双重升级，才能在未来国际竞争中占据优势。作为出海从业者，也作为出海服务者，我们相信两会精神的领导以及政策对整个行业的推动，也愿意在这出海浪潮中贡献自己的力量。助力中国品牌一起为中国经济增添动力、为世界经济贡献智慧。