Twitter 官方数据显示，体育迷占其受众的 42%，高于任何其他社交平台，这也让其成为了世界各大体育盛事的聚集地。
从超级碗、奥运会到世界杯，世界各地的体育迷们一起聚集在这一平台，共同谈论、观看和重温那激动人心的时刻。
但在去年10月，埃隆·马斯克以440亿美元的价格入主Twitter，并开启了大刀阔斧的改革。在此背景下，Twitter还会是体育营销的首选渠道吗？
Twitter对体育影响有多深？
Twitter诞生于2006年，伴随着智能手机的崛起，其为球迷、运动员和品牌提供了更直接有效的交流平台。
从那时起，Twitter为体育行业提供了全新的思路：通过官方账户，赛事方可以发布精彩集锦，广播公司可以推出视频节目，品牌可以增强粉丝互动……Twitter一跃成为体育人发声最不可忽视的平台，尽管它的用户量并不是最多的，但它却是最具影响力的。
Twitter的变革目前似乎并未波及到体育行业。事实上，根据 Twitter 的数据，该平台全球拥有 1.29 亿独立作者和高达 42 亿条推文，体育话题的增长一直稳定，没有放缓的迹象。
在 70 多个体育赛事和联赛中，我们看到 Twitter 上的平台和用户在过去两年中增长，通过推文进行的体育讨论也在显著增加，其中，体育推文增加了 28%，印象增加了 29%。
同时它还指出，参与体育讨论的品牌很有可能推动直接的业务成果。
“ Twitter 上的品牌让体育对话更加丰富。相关性和创造力真的可以让人们谈论。在最近一项针对购物者行为的 Twitter 调查中，四分之三的人表示，在 Twitter 上讨论产品会导致他们购买。”
可以说，对于广大体育迷来说，Twitter 依然是一个充满热情的粉丝社区，特别是在未来几个月，几乎所有美国主要的体育联盟都计划在2023年兑现与Twitter的内容交易，并计划为超级碗、NBA总决赛等重大赛事举办大量营销活动，这些优质的赛事将有助于平台通过视频内的插入广告将内容变现。
那么问题来了，Twitter上的体育话题这么火爆！品牌营销该如何入手呢？
赢得体育迷的4种策略
1 使用相关标签
如果您的品牌希望在 Twitter 上与这些粉丝建立联系，请确保您关注赛季开始或重新开始的日期，然后参与对话。随着球员重返赛场，#MLSisBack或#PremierLeagueisBack等标签将会流行，而#NBAisBack可能会在新赛季的第一场比赛开始时流行起来。
2 支持您当地的球队
如果您服务于海外市场，在当地球队重新夺回赛场、球场或赛道时向他们表示支持也是与热情的球迷建立联系的好方法。
3 快速反馈
体育迷们在观看赛事时会最投入，在此期间，他们渴望与专家和其他粉丝聊天，交换意见、笑闻和见解。这就是为什么在游戏、比赛或比赛的叙述实时形成时加入对话对您的企业至关重要。
有鉴于此，您可以创建一个与你的品牌相关体育赛季日历，并相应地规划你的推文，以便在球迷对每项赛事的兴奋度上升时与他们建立联系。
4 与观众互动
创建内容以在直播体育赛事期间与第二屏幕观众交流并吸引眼球。例如，在比赛和活动期间使用 Twitter 民意调查与粉丝在线互动，并在平台账号实时公布调查结果，让人们收看直播。
5种实用功能
1 Twitter Takeover
Twitter Takeover作为Twitter平台极具营销影响力的高级植入式广告产品，为广告主提供了Timeline Takeover（时间线Takeover）和Trend Takeover/ Trend Takeover+（趋势Takeover/ Takeover+）两种选择。
二者形式上略有不同，但都能基于所选定的国家或地区，为品牌提供24小时全范围用户覆盖的投放服务。
案例参考
数字体育/电子竞技娱乐和游戏服务的公司DraftKings为提高品牌曝光，使用了Twitter多样化的Trend Takeover产品及Trend Takeover+服务，使其在NBA、NFL和UFC相关的热门话题中都占据着主导地位。此举不仅增加了品牌曝光度，还成功引流至其应用，提高了用户下载/互动量。
另外，通过对Twitter品牌定制化话题标签、定制化对话按钮功能和视频广告功能的结合运用，DraftKings也实现了平台流量的最大化利用，将活动影响力推向顶峰。
2 Twitter Amplify
Twitter Amplify可以帮助广告主将品牌广告与优质的流行视频相匹配。善用Amplify产品，品牌可以将其广告置于优质内容发行商的视频之前，借助后者流量提升曝光，与Twitter用户建立连接。
此外，借助Amplify的类别筛选功能，品牌视频将尽可能触达与其内容价值或兴趣领域相似的目标观众——这意味着用户将更容易潜意识地接受品牌广告的信息。
案例参考在2020年无人机竞速联盟 (@DroneRaceLeague) 安联世界锦标赛赛季期间，Twitter 成为不少海外用户观看和讨论赛事的重要渠道。在Twitter转播赛事过程中，DRL除了利用Twitter平台进行受众的精准定向外，还利用Amplify功能选择符合品牌调性的频道进行前贴片广告的投放。在Amplify广告的帮助下，DRL获得7000万次的视频浏览量，大幅提升了品牌在体育市场的知名度。
3 直播购物功能
Twitter live shopping直播购物功能，能帮品牌更好地将产品和内容相结合，收获更高的转化率。
4 广告定位工具
通过使用 Twitter 的定位功能（例如look alikes 定位和事件定位）在体育迷的主场与他们会面。
5 其他工具
通过添加有趣的、视觉上吸引人的功能（例如自定义点赞、品牌标签和 Branded Hashfetti） ，表达您品牌的个性并使其成为对话的一部分。
