如何使用AdClarity查看竞品的Facebook广告

你有没有在浏览Facebook时想过“为什么我没有想到投放这样的广告？”

如果你是一个有竞争力的企业，肯定希望你的广告比同行更引人注目、更能引起共鸣且更具有吸引力。但是，如果你连竞争对手的广告是什么样的都不知道，那就太令人沮丧了。

虽然有一些很棒的免费资源，像Facebook Ad Library，但是它们提供的广告数据通常有限。AdClarity 可以为你提供更全面的视角，这个应用程序让你轻松地研究竞争对手在 Facebook（或其他主要数字广告平台）上的广告活动。

你只需要在Semrush应用中心下载注册7天的免费试用，就能开始使用。

进入应用后，你可以查看竞争对手的广告，了解广告的投放时间、预估花费和展现量等数据，例如：

接下来，我们将引导你如何使用AdClarity查看竞品的Facebook广告，帮助你持续领先于竞争对手。
一使用 AdClarity 查找竞品广告

在分析竞品数据之前，你需要先注册7天的免费试用，去 Semrush 应用中心找到AdClarity。

你会看到三个选择。选择“Social and Video Only（仅社媒与视频广告）”或“All Advertising Channels（所有广告渠道）”进入AdClarity。

01查询竞品域名

首先，在页面顶部的搜索框中输入竞品的域名。以全球连锁咖啡店星巴克为例。

AdClarity 会列出与你的搜索相匹配的多个选项，包括域名、社媒渠道和相关的广告活动，滚动到显示域名的部分。

注意：你会看到一个选项，带有品牌名称和“Facebook.com”的标识。选择此选项，你将看到该公司 Facebook 页面的广告。

点击搜索框右侧的“Submit”按钮，就可以查看竞争对手的广告数据。

在搜索框下方的菜单中选择日期范围和位置，以便筛选你要查看的数据。

02查看广告花费与展现量

当你筛选了想要的条件后，AdClarity会将竞品的广告活动和表现数据填充到图表中。

顶部三个面板显示了预估广告花费、广告的投放位置和广告类型。

以下这些数据指标将告诉你竞品的广告表现：

• 预估广告花费：公司在社媒广告上的总花费，以及广告所获得的展现量（包括 Facebook、Instagram、X、LinkedIn、Pinterest 和 TikTok）。例如，星巴克的广告预算为 1220 万美元，获得了 24 亿次展现。
• 社媒广告投放位置：这个板块显示竞争对手选择投放广告的具体位置。星巴克仅在信息流中投放广告。
• 社媒广告类型：此板块显示竞争对手投放的广告类型，以及每种类型的使用频率。星巴克大多数的广告是静态图片，但也有一些视频和轮播广告。

滑动到页面底部，你可以看到品牌的 Facebook 广告数据：

以下这些指标又告诉你：

• 展现量：你可以看到竞争对手的 Facebook 广告展现量及其在所有平台中的占比。在这个例子中，星巴克的 Facebook 广告占其所有社媒广告展现量的 37.97%。
• 花费：与展现量类似，你可以看到公司在 Facebook 广告上的花费及其占总广告花费的比例。星巴克的花费为 522 万美元，占其总预算的 46.86%。
• 变化：这个百分比显示在选定数据范围内该指标的增减情况。例如，星巴克在过去三个月的 Facebook 展现量和广告花费都下降了大约 15%。

点击“Impressions”或“Spend”，可以按社交平台的高低排序。相同的数据会出现在右侧的饼图中。03分析广告花费趋势

向上滚动页面，你会看到一张显示广告花费和展现量变化的折线图。

你可以自定义这张折线图，取消选择顶部的指标或底部的社交网络以隐藏它们。点击右上角的下拉菜单，你可以查看几天、几周或几个月的趋势。

折线图显示，星巴克在 6 月 17 日至 6 月 22 日之间的 Facebook 广告花费和展现量有一个激增。尽管公司过去三个月总共花费了超过 500 万美元，但其中大部分是在这两周内投入的。

如果你想模仿星巴克的广告策略，你现在知道了应该在 6 月中旬将大部分预算投入到Facebook信息流广告中。04分析广告创意

滚动到Top Social Ads，你可以看到竞争对手正在投放的 Facebook 广告，并分析他们的策略。

你会在顶部发现几个筛选选项。

点击第一个下拉菜单，可以按广告的发布时间、时长或展现量排序。

取消选择第一组方框中的图标，隐藏特定的社媒广告。若只需专注于 Facebook，仅保留 “F ”符号即可。

在第二组框中选择或取消选择图标，以按广告类型进行筛选。

通过选择“Facebook”并按展现量排序，我们可以看到星巴克的一款冰茶广告排在首位。

你还可以点击每个广告，查看更多相关数据。

右侧的图标可以帮助你按广告类型进行筛选。点击这些图标，隐藏特定类型的Facebook广告，集中在你要搜索的信息上。

到这里，你就已经知道竞争对手将大部分广告预算花在了哪类内容上，了解了他们认为哪些产品和营销策略能带来最佳效果。

现在，你有机会抢占先机。找到了竞争对手广告策略中的不足，你可以在自己的广告活动中加以利用。或者你也可以进行对比，找出自己在某些方面的不足，以便优化策略。

二重复这个过程，分析多个竞争对手

分析一个竞品可以让你深入了解其具体的广告策略。通过比较多个品牌，你可以洞察行业中更广泛的营销趋势和模式。

使用AdClarity可以一次性轻松分析多个竞品。

01添加竞品域名

返回页面顶部的搜索框。点击蓝色的“+Add”图标，输入其他竞争品牌的名称。

像之前一样，输入品牌名称并从下拉菜单中进行选择。输入所有想要分析的竞品后，点击蓝色的“Submit”按钮。

AdClarity会显示这些品牌的所有Facebook广告数据。要查看详细内容，点击右上角的“Compare”按钮。

确认要分析的品牌后，再次点击“比较”。

02比较竞品份额

如同之前，您可以在顶部看到每个竞争对手的总支出和展现量。现在，这个框叫做“share of voice”，并以柱状图的形式展示每个品牌的相关指标。

柱状图显示了每个指标在品牌中所占的百分比。例如，星巴克占了包括Dunkin Donuts、Tim Horton’s、Lavazza在内的总广告展现量的91%。

将鼠标停留在不同颜色的柱形上，可以查看更多细节。你也可以选择右上角的“Graph”，将数据以表格形式呈现。

向下滚动，你会再次看到Expenditure Trends。这次不能按社交网络进行筛选，但你仍然可以选择日期范围或隐藏某些指标和品牌。

继续向下，你将看到每个竞品在社媒平台上的广告支出、展现量和发布商的明细。你可以看到星巴克的广告预算最多，达到了1131万美元。

滑动到页面底部，你可以获取有关特定渠道的更多详细信息。你会看到一个名为“Top publishers and apps”的框。

选择是否要按展现量或广告支出来比较，点击左上角的指标进行选择。点击底部的品牌名称可以隐藏它们。

如果点击右上角的按钮，你也可以以表格的形式查看数据。

图表展现了每个品牌在社媒平台上的广告支出和展现量，数据既以数字形式展示，也以百分比显示。

在这里，你可以看到星巴克在Facebook上的广告支出占比最大。它的总预算为520万美元，占总支出的76%。

回到Expenditure Breakdown的部分，我们可以看到这是星巴克在所有社媒广告支出的一半。

回到Expenditure Breakdown的部分，我们可以看到这是星巴克在所有社媒广告支出的一半。

总体来看，星巴克的广告支出占四个竞争对手总支出的76%。它的广告展现量占比高达83%。不过，它们在 Pinterest、Instagram 和 X 上的数字相差无几。

这些数据表明，星巴克可能会优先考虑那些能提高曝光度和知名度的广告策略，尤其是在特定的社媒平台上。

03比较广告创意

用Top Social Ads分析多个竞品与单一品牌分析相同，不同之处在于你现在可以选择是否按品牌分类，或者一次性查看所有广告。

同样，你可以选择按日期、持续时间或展现量进行排序。

例如，如果按展现量筛选，你会发现星巴克的广告获得了最多的浏览次数。它几乎包揽了所有位居前列的广告，仅有一则Dunkin Donuts的视频广告例外。

如果按广告主查看，你可以看到星巴克的竞争对手也推出了类似的产品。Dunkin Donuts甚至推出了一系列多彩的冰茶。

最后，我们知道星巴克是全球主要咖啡品牌中在 Facebook 广告上投入最多的。他们利用这些广告在夏初推出新款季节性冷饮。

如果你计划推出类似的产品，现在你已经对广告投放的时机和如何让广告脱颖而出有了更清晰的洞察。

三领先一步，超越竞争对手

跟踪和分析竞品在Facebook上的广告，可以为你提供显著的优势。通过提前了解他们的策略，你可以改进自己的方法，打造更具成效的广告活动。

借助像AdClarity这样的可靠工具，竞品分析变得轻而易举。你可以将全部注意力集中在一个对手上，或者查看你所在领域的所有竞争者，从中获得有价值的洞察。