对于品牌网而言，外链推广一直都是很难攻克任务。我们都知道，外链在谷歌搜索排名的占比很高，但如何做好、怎么做外链一直是 SEOer 所苦恼的。
首先我们先理解清楚谷歌对于外链的定义
外链（Backlink）是指，使其他网站链接到你网站上的页面，以帮助你的页面在谷歌搜索结果中获得更高的排名。
简单来说就是假如有人链向你的网站，你就拥有一个来自其他网站的外链。假如你链向另外一个网站，他们就有一条来自你网站的外链。
那做好外链能给品牌网站带来什么？
外链是影响搜索排名最重要的因素之一，做好外链，最明显的效果就是提高关键字排名。搜索引擎把外链是作为信任投票，一般来说，网页的投票越多（外链越多），获得相关搜索排名的可能性越大。
其次，获得越多其他网站的链接，也能获得不错的引荐流量，能使品牌网站的流量来源渠道更健康。
那么谷歌目前做外链的难点到底在哪？
- 高质量外链的时间周期长
- 成本高
- 发布平台少
- 谷歌要求越来越严格
一条好的外链，应该是怎么样的？
不妨从以下几个方面去评价是否好的外链
- 权威性（Authority）
- 相关性
- 锚文本
- dofllow & nofollow
- 外链位置
- 目的
在我看来，相关性是非常重要的一个因素。
我们都知道用户根据自己搜索意图进入到一个页面之后，更可能点击页面内与自己意图相关性强的链接，因此 Google 也会在相关性的外链上赋予更多的价值。
若链接和文章毫无关系却强行插入，甚至会受到谷歌的打击。像上图所示，如果一个科技网络 A 给挖掘机一条外链，属于不相关推荐的情况。
那我们还要做外链建设吗？
当然做。设想一下：
- 用户搜索了某个东西，并查看了排名第一的页面
- 其中一些人在自己网站上留下了链接到排名第一的页面
- 又由于排名第一的页面稳步增加了外链，所以一直保持排名第一的搜索结果
外链的好处在于，它既是关键字排名重要影响因素，又可以给自己网站带来有用的引荐流量。
所以有什么有效的方法可以获得外链吗？
最好的做法便是 EARN
为用户提供精准高质量的内容价值，从而产生口碑，自然地获取外链。最好的方式便是花费时间来积累你的行业知识，以便更好地激发读者的认知。不要浪费时间为无聊的内容寻找奇怪的链接建设策略。
虽然 Google 明确不建议购买外链，但我们也要理性看待这个观点。首先 EARN 的方法很难做到，其次，新品牌新产品需要短时间去曝光，购买外链在所难免。
既然在所难免，那我们在购买链接的时候，确保购买的链接是 Good Link（符合相关性，权威性等等）即可。
所以，外链推广，需要大家花多时间持续去做，等到有一定的外链资源积累后，后面推广新品牌时，就能加快外链建设的速度了。
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