出海社媒营销，如何锁定“内容”？

新年伊始，出海营销人都希望在新的一年寻求改进和提升。

作为所有出海人忠实的伙伴，我们非常向你推荐使用OneSight营销云平台来一站式地进行包含账号管理、数据洞察、创意捕获和营销活动在内的海外社交媒体营销全链路管理。

另一方面，我们也希望从OneSight陪伴出海品牌进行海外社媒营销的经验中总结方法，帮助大家更好地开展新一年的工作。今天的文章我们就一同来探讨“如何在出海社媒营销中锁定内容”。

我们认为，最重要的一步就是“了解用户在搜什么”。

这里面的“搜”来自两个渠道。

一个是作为全网最大搜索入口的——搜索引擎；另一个则是每个社交媒体平台自带的搜索入口。

在当今的营销环境中，SEO已经是任何一个领域的品牌都必不可少的手段。因此营销人员往往花了很大的力气投入到搜索引擎的优化中，以期让自己的品牌与更多的关联词、热词绑定。

进行Google的搜索引擎优化，我们可以从Google的关键词规划工具入手：

https://ads.google.com/intl/en_au/home/tools/keyword-planner/

进入该网站并输入一个词语，与之相关的搜索趋势都会展示出来。

同时你也可以搭配Google另一个官方工具，Google Trends：

https://trends.google.com/trends/trendingsearches/daily?geo=US

来随时查看行业/产品相关关键词的热度及关联话题。

那么，作为社交媒体营销人员，我们如何从传统的网站SEO中获得社交媒体搜索结果的灵感呢？

在国内，小红书、知乎等带有社交属性的媒体平台已经成为了人们搜索问题并且期待获得答案的重要渠道。在海外也同样，早在2021年TikTok就取代了Google成为全球浏览量最大的网站，而人们也乐于在TikTok和Reddit这样开放讨论、分享经验的社交媒体平台中寻找问题的答案。

因此在社交媒体平台上有许多直接获得当前平台热议话题的渠道：

1.TikTok：直接在TikTok的“发现”页面就可以找到热门声音、话题标签和挑战。可以在“趋势”下查看最新的趋势和话题标签，也可以转到“sounds”界面查看创作者目前在使用的平台上的潮流音乐。

2.YouTube：在YouTube上，于搜索框内键入“#”后，就能直接获得当前热门话题。值得注意的是YouTube会从描述框中提取最多三个Hashtag，显示在视频标题上方。而在描述中包含的Hashtag不要超过15个，否则YouTube会将其标记为过度填充。

3.Twitter：在Twitter平台的搜索界面，我们可以实时获取当地热门趋势列表。而通过OneSight营销云，我们还可以直接在同一界面聚合查看全球各地区、各个时段的Twitter热门话题，并进一步挖掘Twitter热门话题的作用。

如下图，通过“舆情”-“Twitter趋势”功能，我们还能通过查看热词走势，判断该词汇是否处于热度峰值，准确把握该Hashtag的后续走向，预估可能对帖文带来的影响。

此外，在OneSight的“工作台”模块，OneSight还对社交平台热门话题、监控社交号热门话题、授权社交号热门话题分别以日榜、周榜、月榜形式展示：

在“素材”模块下，也有分行业、分平台的热门话题给用户的内容运营带来更多灵感和借鉴：

结语

从“定义品牌”到“锁定内容”，我们希望通过一些基础性的提示，来帮助所有出海品牌追本溯源地提升自身的营销意识，从而更游刃有余地指导营销技巧的落地。将这些理论应用到实践中，相信会有助于你制订新年营销策略。