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作为率先变现的黑科技，AR技术已经逐渐运用到品牌营销领域。AR营销通常能改变广告的被动局面，让消费者主动参与其中，并且更全方位打造品牌感知。长期投入AR生态的Snapchat官方数据显示：“AR营销能提升66%的品牌知名度，197%的广告知名度，161%的消费者购买意图。”这更证明了AR即将成为下个品牌营销的关键之一。
今年，飞书深诺携手Snapchat助力TECNO在中东进行新机发布，通过洞察当地市场和人群，打造专属AR滤镜，上线仅7天总曝光量破1亿次， 使年轻用户群体的品牌认知度提升11%，真正做到了跨圈传播。利用Snapchat的AR技术，飞书深诺让用户更沉浸地体验到最新的机型系列，也为3C品类出海突破同质化营销提供了新的思路与方法。
焕新品牌定位，破圈吸引年轻群体
中东最畅销的品类之一就是消费电子，销售额高达29亿美元，近年来以23%的速度持续增长，其中手机品类的竞争尤为激烈，国际品牌占据中高端手机市场90%的份额，还有中国手机品牌的立足，形成了多强雄踞局面。同时，中东手机市场未来前景广阔，根据Canalys 发布的最新预测数据，中东地区有望成为2023年智能手机出货量增长表现最佳的地区之一。
面对众多品牌，消费者有比较大的选择空间。同时，当地手机品牌多陷入同质化竞争，营销内容也比较单一，难以在消费者心中树立鲜明的形象。传音控股旗下中高端智能手机品牌TECNO长期深耕中东市场，以丰富的机型选择和出色的性能在出货量上长期名列前茅。今年，TECNO推出的新机型更在产品上实现了创新，新机具备行业首发的真彩夜景人像系统以及应用行业领先的技术。TECNO希望此次新机的发售，能在原有消费者中深化认知，并破圈吸引更多年轻消费者。因此树立鲜明的品牌形象以及与受众建立独特的联系成为重中之重。
通过对中东当地消费者的调研，飞书深诺协助TECNO焕新品牌定位。基于当地15-30岁的年轻群体对“赛博朋克”风格的偏好，飞书深诺和Snapchat将新机型特点和中东年轻人喜欢的“赛博朋克”风格结合，把“未来感、科技感、朋克感”作为主要的传播形象，并咬准Snapchat上年轻人的特性进行广泛传播。
以AR技术为驱动，打造沉浸式体验
基于TECNO新机首发功能上的特点，飞书深诺通过Snapchat强大的AR技术和夜拍功能，为TECNO打造了专属AR滤镜。并且把新机的特性完美融入在滤镜中，用户可以通过前置摄像头一秒成像，实现超清晰夜晚模式自拍。同时利用全新的Snapchat双摄像头互动，前后置摄像头同步将自拍照片与环境世界一起打造了一个用户置身其中的虚拟的“赛博朋克”场景。
除了AR滤镜的打造，飞书深诺也在前期投放中预告AR滤镜上线信息，并且刺激消费者的好奇心。同时，利用多种营销组合进行错峰投放，实现了广告效果的显著增长。
结果显示，TECNO新机发售从曝光、用户互动，到消费者对品牌的知名度和好感度都有显著提升。在中东地区七天曝光量近1亿次， First Lens CPM 降低 17%，获超市场1.2倍的曝光热度。在沙特，品牌好感度提升3%；伊拉克品牌好感度提升4%。
随着AR技术的发展，消费者使用AR的频率正快速增长。未来，通过AR打造的更场景化的购物方式和营销方式对于品牌来讲会成为新的红利。
Creative Woo作为飞书深诺集团旗下专业的本地化创意团队，能为出海品牌提供专业的AR滤镜一站式服务。
基于企业的需求及产品卖点，结合本地化创意，为客户定制包括设计策划、执行策划落地、滤镜效果优化与新增、把控用户对滤镜效果偏好风向、滤镜最终审核投放等，提供全链路的AR滤镜制作服务。以技术驱动、数据赋能，飞书深诺作为出海数字化跨境营销专家能通过提供综合的优化投放、媒介采买、数字创意等整合营销服务，帮助出海品牌打破营销壁垒，实现“品效合一”。
