iOS“应用宝”来了！

为了应对欧盟《数字市场法案》的新规，苹果于1月25日宣布将向欧盟27个国家和地区开放ios应用侧载。苹果新政策的正式实施时间为今年三月份，这一重大变化意味着ios平台上将允许出现app store之外的第三方应用商店，于苹果而言称得上是前所未有过的巨变。日前，软件公司macpaw宣布，在欧洲市场，将把旗下的setapp服务拓展到移动操作系统上。换言之，macpaw计划打造出第一个ios平台上的第三方应用商店。对普通用户而言，距离能在ios设备上通过app store之外的渠道安装应用又更近了一步。setapp服务在mac上是如何实现的？macpaw旗下的setapp服务，对很多mac用户来说并不陌生。macpaw原本是一家为mac开发软件的小公司，从它的品牌名称也能看出来。不过，macpaw很快拓展出了setapp这项新业务。具体来说，setapp会打包大量mac第三方软件，用户按月支付一笔订阅费用，就能获得这些软件的使用权。对用户而言，setapp服务主要有两个优势。首先，macpaw会对setapp挑选入库的软件进行筛查审核，确保该软件质量过关、不含广告、体验优秀等。换言之，setapp的软件库相当于是macpaw“严选”。目前，setapp服务包含了200多款软件，以效率、工具类为主，比如知名markdown编辑器ulysses、思维导图软件mindnode等。

Setapp 的优势

价格优势

• Setapp 订阅费用为每月 9.99 美元，看似不便宜。
• 但 Mac 软件价格普遍较高，几十美元起步，如 Ulysses 约 40 美元、MindNode 约 20 美元。
• 对于深度使用 Mac 办公和创作的用户而言，9.99 美元即可使用众多生产力工具，划算。
• Setapp 的价格优势主要通过与软件开发商的合作洽商实现。
• Mac 应用生态并不绝对丰富，中小开发者众多，垄断企业较少，Setapp 拥有议价权，实现三方共赢。
• macOS 平台并不绝对封闭，App Store 之外的应用安装渠道一直存在，开发者可绕开苹果税。

iOS 版 Setapp 的不同之处

• 在苹果开放 iOS 侧载之前，MacPaw 已尝试为 iOS 推出 Setapp 服务。
• iOS 平台上，Mac 端付费用户可通过 App Store 下载 Setapp 软件库中的 iOS 应用，再通过 MacPaw 提供的方式解锁付费功能。
• 此方式绕开苹果支付方式，规避了苹果税，用户可低价使用应用。
• 但此方式体验不够好，有被苹果封杀风险。
• 目前，Setapp 软件库中的 iOS 应用仅十余款，难以满足需求。
• 使用 Setapp 中的 iOS 应用需额外支付每月 2.49 美元费用。
  但现在随着苹果解除了欧盟地区 iOS 平台的侧载封印，Setapp 就可以正大光明地摇身一变，成为可以安装进 iPhone、iPad 的第三方应用市场。也就是说，欧洲的 iPhone 用户很快就可以像安卓用户一样愉快地在手机上使用第三方应用商店。

当然，从苹果之前发布的新闻稿的内容来看，iOS 上的第三方应用商店在一些细节上，和我们所熟悉的安卓版应用宝、酷安市场还是有区别的。

第三方应用商店在 iOS 上的现状

1. 第三方应用商店中的 App 将接受苹果公证系统的病毒扫描和基本人工审核。
2. 创建第三方应用商店的开发者需向苹果提供一份 100 万欧元的信用证。
3. 通过第三方应用商店分发的 App 在首次安装超过 100 万次后，将向苹果支付每次 0.5 欧元的核心技术费。
4. 预计第三方应用商店初期将主要提供效率和工具类应用。
5. 付费模式可能采用订阅制和买断制相结合的方式。

第三方应用商店与 App Store 的竞争

1. 苹果因《数字市场法案》被迫开放欧盟地区 iOS 侧载，但对该法规表示不满。
2. 苹果对第三方应用商店设置了限制，包括核心技术费和欧盟 App Store 抽成比例降低。
3. 在技术费和低抽成收入的双重影响下，第三方应用商店的崛起难度较大。

中国用户的 iOS 版“应用宝”获取方式

1. 苹果仅在欧盟地区开放 iOS 侧载，其他地区仍维持封闭体系。
2. 无法通过常规方式在中国使用 iOS 版第三方应用商店。
   考虑到苹果对开放侧载的抵触态度，小雷有理由相信苹果在这方面会做更严格的限制。支持侧载的 iPhone，除了要求是欧盟地区销售的版本外，还可能会要求用户登录欧盟地区的 ID，甚至还可能会限制支付的货币类型。

如果中国用户真心想在 iOS 上体验下第三方应用商店，那么恐怕就得专门购买欧版 iPhone 和注册欧版 ID 了。不过，现在苹果的侧载政策还没有正式落地，它具体会给用户的实际体验带来哪些变化，还需要时间来给出答案。

写在最后

一直以来，相较于安卓，iOS 的核心优势就是通过封闭性对第三方应用进行更加严格的管控，从而带来更统一、更稳定的体验。而 App Store 也长期成为 iOS 平台上能通过正规途径使用的唯一应用商店，此前不是没有过第三方势力尝试过挑战苹果的秩序，但都未能奏效。

早年间 Cydia 曾经是 iOS 上知名的第三方应用商店，但需要越狱后才能正常使用，随着 iOS 越狱风潮的退去，Cydia 最终彻底关闭。苹果官方为开发者提供了 TestFlight 类测试应用平台，可以绕过 App Store 安装应用，但限制非常多，只能小范围使用。

最终让苹果的“围墙花园”打开一个口子的，还得是监管部门的反垄断大棒。苹果的侧载政策极为精明，暗戳戳给第三方应用商店埋下了坑。不过，对苹果应用分发和抽成政策不满的企业并不少，近年 Epic 发起的诉讼就是一次激烈的挑战。

目前，除了 MacPaw 外，Epic CEO Tim Sweeney 也发文称要在 iOS 上推出第三方应用商店。它们可能无法动摇 App Store 的强势地位，但只要能给用户提供更多选择，也终究不是件坏事。

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