《13 号星期五》曲棍球面具杀人魔：杰森手把手教你恐怖电影的黄金公式 (上)

同为面具杀人魔的学弟，终究赢过了学长，这说来有点尴尬：杰森沃尔希斯 (Jason Voorhees) 倾情演出的《 13 号星期五 》(Friday the 13th)，电影数量比起学长麦克迈尔斯 (Michael Myers) 的《月光光心慌慌》(Halloween) 还要多、票房、周边收益也通通赢过学长，但我们都知道，杰森是抄袭自麦可的山寨货……也难怪学长的爸爸会不爽……

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• 山寨更厉害：《 13 号星期五 》
• 做一张好海报、做一张好海报、做一张好海报
• 选一个不须解释的好片名

山寨更厉害：《 13 号星期五 》

但是，输了就是输了，我们至少要知道为什麽《13 号星期五》能在商业市场上赢得掌声。事实上，《13 号星期五》可不是只会发出嘻嘻～～哈哈～～诡异配音然後就能赚大钱，这部电影系列制作时的许多准则，在现今的恐怖电影市场上仍然奏效。

1980 年的《13 号星期五》，是由编剧维克多米勒 (Victor Miller) 与导演尚恩康宁汉 (Sean S. Cunningham) 共同构思故事，然後由康宁汉自己监制的恐怖电影。康宁汉一直在整个系列里担任重要角色，最终也是他将无家可归的《13 号星期五》找到新东家──版权从原来的派拉蒙影业被卖到新线影业手上，因此让杰森能与新线影业的《半夜鬼上床》(A Nightmare on Elm Street) 里的鬼王佛莱迪合作。魔魔联手，拍摄了一部创下了两个系列最高票房的电影：《佛莱迪大战杰森之开膛破肚》(Freddy Vs. Jason)。

所以，养育杰森长大、还带着他找新家的康宁汉，我们可以说他是杰森之父，这件事毫无疑问。

所以，现在就由康宁汉来告诉我们：他是怎麽样打脸恐怖大师的……不是，他是怎麽样让《13号星期五》大卖特卖的。听好了，这就是康宁汉的《杰森行销学：我如何让人人爱上面具杀人魔》。

 

做一张好海报、做一张好海报、做一张好海报

是的，不准再嘲笑「挂羊头卖狗肉」这个词。帮你的恐怖电影做一张好海报，是胜利的关键。60 年代的 B 级电影大师 : 山缪Z阿考夫 (Samuel Z. Arkoff)，这位用低成本恐怖电影霸占好莱坞风头的伟大电影人，制作过《肌肉海滩派对》(Muscle Beach Party) 与《飞碟人入侵》(Invasion of the Saucer Men) 这种你一看就大概知道剧情的电影。他说过电影的片名是最重要的成功因素、再来是海报、而最後才是剧情。

康宁汉没有要否认前辈的想法，关於片名这件事他等等还有想法……但是，海报是最重要的，

电影海报，简单明确地告诉观众们会在电影里看到什麽。

康宁汉表示，

如果他们不喜欢海报，他们就不可能会喜欢电影。

那种在海报上隐藏电影最能吸引观众要素的电影，康宁汉觉得很难有好票房：

观众找不到自己非看这部电影不可的原因。

这种想法也许是正确的，90 年代之後，好莱坞流行让大牌演员的大头占满海报的每个角落，而不是让电影的重心作为海报的主角。很多时候观众只能用对演员的喜好度，来决定应不应该上戏院看这部电影──但是请大咖演员比起做好一张海报贵多了。

现在我们看看 1980 年的《13 号星期五》海报，完全体现了康宁汉的想法：一个手上拿着血刃的人形剪影，已经够让人感觉不祥了，在这片剪影里是一片月黑风高的森林风景，被害人们挤在一起看来很无助，而整张海报最显目之处，在於那把尖刀上的红血。现在再想想《13 号星期五》的剧情，你会发现这张海报几乎已经涵盖了整部电影的概念。

如今的恐怖电影市场，「做好海报胜过一切」的潜规则更胜以往。如今小成本或是独立制片的恐怖电影，多数已经放弃了全国院线上映的方式，而改采直接在随选视讯平台、数位内容平台上架，或是直接发行 DVD/Blu-ray。而不管在数位平台或是 DVD 的货架上，小小的一张封面就代表了顾客会不会选择这部电影的唯一依据。所以「封面与内容不符」的现象，在如今的恐怖电影界更加风行，许多恐怖电影的制作预算，花在海报制作的成本甚至超过了整体预算的 3 分之 1。

是的，这是同一部电影，预告看起来就有点……你说呢？

选一个不须解释的好片名

取片名是一件不容易的事，灵感往往不知不觉中到来。《13号星期五》的片名甚至是在帮别的电影取片名时，康宁汉自己无意中想到的。他在白纸上无聊写下了「 13号星期五 」这句话，瞬间他完全被这句话迷住了，据他形容：

光看到这名字後，我就已经完全了解要如何行销这部电影。

提醒你一件重要的事，这时候《13 号星期五》这部电影还没有剧本、没有导演、当然更没有杰森、这是一部吸血蜘蛛猎捕人类的电影、或是鬼屋幽灵不散的电影？这时都还没确定：《13 号星期五》的诞生，是从取到这个众人叫好的片名瞬间才开始的。

依照康宁汉的哲学，简单易懂的片名也是成功的准则。的确，至今所有高票房、甚至高口碑的电影，几乎都不会在片名上令人迷惑，即便这些电影的剧情可能极其复杂，但至少它们都尽量在片名上让人一看就懂。有些成功的例子单纯以主角为名：《魔鬼终结者》、《异形》、《铁达尼号》、《大白鲨》与《阿拉伯的劳伦斯》。

这里头的坏分子当属克里斯多福诺兰 (Christopher Nolan)，他的片名要不就简单到简陋的地步：《敦克尔克大行动》(DUNKIRK)、《蝙蝠侠：开战时刻》(Batman Begins)；要不就是艰涩到无法从片名理解剧情：《全面启动》(Inception)、《顶尖对决》(The Prestige)。

延伸阅读 >>《13 号星期五》曲棍球面具杀人魔杰森：手把手教你恐怖电影的黄金公式 (下)